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新品，是品牌發(fā)展跨越的C位。

當(dāng)下，社會(huì)零售消費(fèi)逐步迎來拐點(diǎn)。不論是快消品還是奢侈品，品牌的推新熱情持續(xù)高漲，并將其作為品牌復(fù)蘇的利器。與此同時(shí)，伴隨市場多元化競爭的加劇，新品或?qū)⒊蔀槠放朴瓉淼?jí)的秘鑰。

2023年3月31日，第五屆中國新品消費(fèi)盛典正式召開，天貓小黑盒攜手國內(nèi)眾多知名品牌對話未來。

此次會(huì)議旨在探討后疫情時(shí)代消費(fèi)新增長曲線，為品牌新品的未來消費(fèi)走向指明方向。自2019年開始，中國新品消費(fèi)盛典已連續(xù)舉辦4屆，作為天貓小黑盒的年度盛事，該盛典被各行業(yè)人士譽(yù)為新品消費(fèi)的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

中國新品消費(fèi)盛典的獎(jiǎng)項(xiàng)評選標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)格，由萬里挑一的年度品牌中進(jìn)行嚴(yán)苛篩選，最終產(chǎn)生了權(quán)威結(jié)果。因此，無論是獎(jiǎng)項(xiàng)的公信力，還是行業(yè)的影響力均可見一斑。

今年中國新品消費(fèi)盛典主題為“將來進(jìn)新時(shí)”，共有300多位品牌負(fù)責(zé)人到場，一同聚焦數(shù)字時(shí)代的品牌創(chuàng)新。其中專注敏感肌膚的功效性護(hù)膚品薇諾娜以實(shí)力榮獲「年度經(jīng)典煥新品牌」殊榮，也是該獎(jiǎng)項(xiàng)唯一獲獎(jiǎng)的國貨品牌。

薇諾娜始終堅(jiān)持煥新產(chǎn)品力，更新產(chǎn)品矩陣，并于2022年推出舒緩保濕特護(hù)精華、敏感肌抗老精華等千萬級(jí)明星新品，新品成交同比增速超過300%，占品牌年成交額的比例提升了4倍。

此外，明星產(chǎn)品薇諾娜舒緩保濕特護(hù)精華，于近日榮獲阿里媽媽m awards「年度爆品突破增長獎(jiǎng)」。本屆阿里媽媽m awards歷經(jīng)達(dá)摩盤DEEPLINK經(jīng)營科學(xué)初審與專家評審終審評估，于一眾優(yōu)質(zhì)爆款產(chǎn)品中，選出高質(zhì)量星品，薇諾娜舒緩保濕特護(hù)精華便是其中之一。

本次獲獎(jiǎng)，彰顯了薇諾娜堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，專注產(chǎn)品品質(zhì)，致力于為廣大敏感肌消費(fèi)者提供專業(yè)護(hù)理體驗(yàn)的不變初心，“敏感肌賽道的NO.1品牌”名不虛傳。

薇諾娜能夠擁有今日的成就，離不開母公司貝泰妮集團(tuán)的支持。貝泰妮集團(tuán)作為國內(nèi)護(hù)膚品牌的引領(lǐng)者，始終堅(jiān)持以社會(huì)價(jià)值為導(dǎo)向，致力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，特別是其創(chuàng)始人——貝泰妮集團(tuán)董事長、總裁郭振宇博士對長期主義的堅(jiān)持。近日郭總也出席天貓全鏈路新品數(shù)字2.0發(fā)布會(huì)，與業(yè)內(nèi)同仁一起擁抱行業(yè)的數(shù)字化未來。

而貝泰妮的未來也不僅是要打造更具競爭力的優(yōu)秀產(chǎn)品，更是要驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)到數(shù)字、智能化運(yùn)營，推動(dòng)單品創(chuàng)新能力，提升新品市場成功率和運(yùn)營效率。

精準(zhǔn)聚焦敏感肌賽道

深耕技術(shù)令品牌價(jià)值更大化

4月3日，《2022胡潤品牌榜》正式發(fā)布，薇諾娜以200億的品牌價(jià)值，成為護(hù)膚行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

成立之初，薇諾娜的自我定位，便是專注于敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌。薇諾娜以獨(dú)特的見解與犀利的洞察力，一舉瞄準(zhǔn)功效護(hù)膚細(xì)分賽道，“解決中國人常見的問題肌膚”為宗旨，將醫(yī)研共創(chuàng)與植物科技作為雙重支撐，致力于為敏感肌膚護(hù)理和修護(hù)提供更前沿、科學(xué)的解決方案。

薇諾娜母公司貝泰妮深耕原料成分開發(fā)，依托云南豐富的植物資源，優(yōu)選多種植物進(jìn)行活性成分提取及功效研究，成功研發(fā)出青刺果、馬齒莧等活性特色植物的功效性成分。

與此同時(shí)，薇諾娜參與編撰多項(xiàng)皮膚相關(guān)醫(yī)學(xué)指南和專家共識(shí)，截至目前，薇諾娜共計(jì)擁有133項(xiàng)專利并參與制定15篇國家級(jí)的專家指南和共識(shí)，參與制定31項(xiàng)功效性護(hù)膚品的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

薇諾娜所擁有的學(xué)術(shù)資源與臨床數(shù)據(jù)，已在行業(yè)間形成極具優(yōu)勢的專業(yè)壁壘，在競爭殘酷的美妝賽道，擁有無與倫比的專屬競爭優(yōu)勢。

此外，薇諾娜還積累了大量的學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)，被國內(nèi)外核心期刊收錄了184篇產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證論文，得到廣大皮膚學(xué)專家認(rèn)可，為薇諾娜繼續(xù)創(chuàng)新研發(fā)新的產(chǎn)品系列夯實(shí)了基礎(chǔ)。

深化創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣

提出敏感肌修護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)

不斷精進(jìn)創(chuàng)新的技術(shù)，成就了薇諾娜有口皆碑的好產(chǎn)品。能夠幫助用戶解決痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者核心訴求的產(chǎn)品，便是高價(jià)值的好產(chǎn)品，能夠收獲消費(fèi)者與行業(yè)的一眾認(rèn)可。伴隨著時(shí)代的發(fā)展與技術(shù)的更新，薇諾娜將“皮膚修護(hù)”升級(jí)為更全面專業(yè)的修護(hù)維度，助力消費(fèi)者有效靶向狙擊敏感。

身為敏感肌護(hù)理賽道的開拓者與引領(lǐng)者，一路走來，薇諾娜通過聚焦經(jīng)典核心產(chǎn)品特護(hù)霜，持續(xù)進(jìn)行敏感肌產(chǎn)品開發(fā)，通過升級(jí)原有經(jīng)典產(chǎn)品“舒敏保濕特護(hù)霜”，拓寬產(chǎn)品矩陣。

新品領(lǐng)域，薇諾娜于2022年9月推出薇諾娜特護(hù)精華，其于天貓平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)。該精華蘊(yùn)含全新專研青刺果pro，從“點(diǎn)、線、面”三個(gè)維度精準(zhǔn)修護(hù)敏感源頭Claudin-5，直擊敏感根源、切斷敏感傳導(dǎo)、5重修護(hù)屏障，多維改善面部敏感問題，實(shí)現(xiàn)深層維穩(wěn)，首發(fā)當(dāng)月登上天貓修護(hù)精華TOP4席位。

近日，薇諾娜攜手抖音共創(chuàng)全新產(chǎn)品抗初老精華，蘊(yùn)含精準(zhǔn)狙擊衰老誘導(dǎo)因子，打造“攻防守”兼?zhèn)涞?維抗初老全案，以薇諾娜核心植萃，多重復(fù)配多維抗初老成分矩陣。12年來，薇諾娜專注創(chuàng)新研發(fā)，不斷豐富敏感肌plus場景，并借助新消費(fèi)場景營銷，實(shí)現(xiàn)首發(fā)即爆發(fā)。

薇諾娜用高階產(chǎn)品的功效和實(shí)力，專業(yè)守護(hù)每一位消費(fèi)者，告別肌膚敏感問題。同時(shí)，薇諾娜借助阿里媽媽平臺(tái)的數(shù)字人群工具進(jìn)行特護(hù)精華的投放，并成功打通站內(nèi)外，多渠道全面鋪開內(nèi)容，進(jìn)行立體式輸出，成功令產(chǎn)品特色與品牌價(jià)值同步破圈。

此前，薇諾娜曾通過人民日報(bào)抖音<這創(chuàng)新很中國>直播間，重磅發(fā)布新品「特護(hù)精華」，在現(xiàn)場邀請國際權(quán)威機(jī)構(gòu)SGS實(shí)驗(yàn)室檢測人員現(xiàn)場真人實(shí)測，水分含量和改善泛紅，即刻直觀對比使用新品「特護(hù)精華」前后明顯的數(shù)據(jù)變化，消費(fèi)者可真切地感受到產(chǎn)品卓越的功效，在展現(xiàn)薇諾娜以植物科技守護(hù)中國“顏值”、潛心科研的細(xì)節(jié)與成果的同時(shí)，讓消費(fèi)者能夠了解產(chǎn)品的功效，深刻體會(huì)到「特護(hù)精華」背后隱藏的專業(yè)技術(shù)核心。

創(chuàng)造高感知價(jià)值服務(wù)

助力消費(fèi)者樹立科學(xué)護(hù)膚觀念

除卻產(chǎn)品力與品牌力外，薇諾娜亦不忘初心，堅(jiān)持致力于服務(wù)更多敏感肌用戶，成為消費(fèi)者皮膚管理首選信賴品牌。針對一眾消費(fèi)者困擾的敏感肌問題，薇諾娜聯(lián)合權(quán)威專家和皮膚醫(yī)生，于直播間推出「精準(zhǔn)修護(hù)大師課」，圍繞早C晚A、熬夜加班、季節(jié)交替等消費(fèi)者肌膚問題場景，由科技、成分等專業(yè)角度出發(fā)，幫助消費(fèi)者答疑精準(zhǔn)管理肌膚的困惑。

例如針對當(dāng)下熱度極高的早C晚A問題，薇諾娜表示若護(hù)膚不當(dāng)會(huì)損傷皮膚屏障，亦給出了專業(yè)解決方案：先用特護(hù)精華舒緩，再使用高濃度功效性產(chǎn)品護(hù)膚，最后使用特護(hù)霜深度修護(hù)。薇諾娜用實(shí)際案例讓消費(fèi)者體驗(yàn)品牌服務(wù)的親切度與專業(yè)性，堅(jiān)持以真情創(chuàng)造品牌活動(dòng)的價(jià)值，連接品牌與用戶、品牌與社會(huì)，釋放更多來自全社會(huì)關(guān)注的力量。

此外，薇諾娜研究院聯(lián)合五大權(quán)威機(jī)構(gòu)，攜手舉辦第三屆敏感性皮膚高峰論壇，并特邀皮膚學(xué)專家開展限時(shí)義診直播活動(dòng)，聯(lián)合天貓美妝、TMIC發(fā)布2022《敏感性肌膚精細(xì)化護(hù)膚趨勢白皮書》，為市場與消費(fèi)者傳遞技術(shù)研發(fā)的價(jià)值，樹立敏感肌修護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)。

秉承守護(hù)初心

綻放公益之美

企業(yè)社會(huì)責(zé)任始終是品牌發(fā)展的信念和根基，2016年，薇諾娜發(fā)起以防曬為主題的“薇笑陽光計(jì)劃”公益，走遍全國各地，培養(yǎng)人們的防曬意識(shí)，從而預(yù)防皮膚光損傷的產(chǎn)生，減少光損傷性皮膚病發(fā)生率，在青海、海南、云南與西藏等地，開展皮膚健康義診，通過產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的方式，為偏遠(yuǎn)地區(qū)相對匱乏的基層醫(yī)療資源提供了有效的提升。

此外，薇諾娜立足云南特色植物資源，母公司貝泰妮積極致力于“生物多樣性保護(hù)，守護(hù)珍稀植萃，綠色發(fā)展踐行社會(huì)責(zé)任”的品牌溯源公益活動(dòng)。在香格里拉哈巴雪山建立了品牌專屬的青刺果種植試驗(yàn)基地，在保護(hù)哈巴雪山的生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件，堅(jiān)守品牌與生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)者提供可持續(xù)的安全性、功效性產(chǎn)品。

在本屆2023年中國新品消費(fèi)盛典中，薇諾娜成功摘得雙重殊榮，不但體現(xiàn)了美妝行業(yè)、美妝市場和消費(fèi)者對薇諾娜品牌和產(chǎn)品的高度認(rèn)可，同時(shí)也彰顯了薇諾娜所秉承的“解決中國人常見的問題肌膚”的初心。

13年如一日，薇諾娜堅(jiān)持深耕敏感肌賽道，把握消費(fèi)者多元價(jià)值需求，依靠對用戶需求和市場趨勢的精準(zhǔn)洞察，成為敏感肌賽道最專業(yè)權(quán)威的NO.1品牌，未來亦將引領(lǐng)護(hù)膚行業(yè)朝更規(guī)范、科學(xué)的方向發(fā)展。