3月1日消息，抖音電商今日舉行商品卡政策發(fā)布會(huì)。會(huì)上，抖音電商副總裁木青宣布，今日起，平臺(tái)將對(duì)商家商品卡訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)（傭金）進(jìn)行返還，即商品卡訂單免傭金。

據(jù)悉，與直播間、短視頻相同，商品卡也是可被分發(fā)的體裁，商家發(fā)布商品后通過(guò)商品卡可直接獲得商品曝光。若屬于商品卡流量位，則不經(jīng)過(guò)直播/短視頻，直接進(jìn)入商品詳情頁(yè)。若不屬于商品卡流量位，則需經(jīng)過(guò)短視頻或直播間通過(guò)購(gòu)物車(chē)購(gòu)買(mǎi)。

平臺(tái)將商家商品卡訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)進(jìn)行返還，返還比例為國(guó)內(nèi)商品除保留千分之六技術(shù)服務(wù)費(fèi)外，其余技術(shù)服務(wù)費(fèi)均返還商家?？缇成唐烦Ａ舭俜种患夹g(shù)服務(wù)費(fèi)外，其余技術(shù)服務(wù)費(fèi)均返還商家。此政策從2023年3月1日-2023年5月31日，分三期進(jìn)行，每個(gè)自然月為一期。

免傭商家條件為在抖音電商開(kāi)設(shè)抖店、店鋪處于正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)、且收到抖音電商每期免傭推送任務(wù)的商家。免傭方式為商家在政策周期內(nèi)報(bào)名，并在發(fā)布非重復(fù)鋪貨的在售商品、店鋪裝修質(zhì)量、采納商品標(biāo)題優(yōu)化建議三項(xiàng)任務(wù)中選擇兩項(xiàng)完成，即可獲得當(dāng)月的"商品卡免傭資格"。

政策期間內(nèi)，當(dāng)月商品卡訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)即為該政策返還商家的免傭金額。免傭金額按月度結(jié)算，次月7日為統(tǒng)一結(jié)算日期，預(yù)計(jì)次月20日后為打款日期。

截自抖音電商商品卡免傭政策解讀

需要注意的是，對(duì)于違規(guī)、退店、黑灰產(chǎn)等違法或平臺(tái)定義的違規(guī)操作，此部分商家不享受商品卡免傭政策。

據(jù)介紹，商品卡的優(yōu)勢(shì)是僅需圖文素材，且在搜索、商城推薦、櫥窗、店鋪、頻道/活動(dòng)等多場(chǎng)景內(nèi)展示，在非開(kāi)播時(shí)段、24小時(shí)獲取自然流量，實(shí)現(xiàn)“睡”后收入增收。在發(fā)布會(huì)上，木青介紹稱(chēng)，某男裝商家的商品卡訂單占比已達(dá)90%，月GMV達(dá)200萬(wàn)元，相當(dāng)于免傭約10萬(wàn)元（服飾抽傭5%）。

此外，木青還透露了一組數(shù)據(jù)，2022年1-12月，抖音電商直播間日均觀看次數(shù)32億次，貨架場(chǎng)景GMV占比已達(dá)28%。2021年11月19日至2022年11月18日，抖音平臺(tái)上，電商意圖搜索日均PV4.6億+，抖音商城DAU1.6億+，店鋪櫥窗日均PV接近1億，抖音用戶已經(jīng)在平臺(tái)養(yǎng)成了“主動(dòng)搜”和“主動(dòng)逛”的消費(fèi)習(xí)慣。