隨著開(kāi)學(xué)季“神獸歸籠”，青少年居高不下的近視率，讓越來(lái)越多的家長(zhǎng)愈發(fā)關(guān)注孩子的用眼健康。今年暑假，護(hù)眼燈、兒童電話手表和打印機(jī)一躍成為開(kāi)學(xué)“新三件”。主打接近太陽(yáng)光、預(yù)防近視眼的“大路燈”產(chǎn)品開(kāi)始火爆家長(zhǎng)圈。

7月至今，以“大路燈”為代表的護(hù)眼燈在天貓搜索增長(zhǎng)超42%，一個(gè)暑假在天貓賣出5個(gè)億。年成交更是遠(yuǎn)超16億元，成為天貓上又一破億新品類。過(guò)去一年，孩視寶、霍尼韋爾、飛利浦、歐普、月影、松下、明基7個(gè)品牌在天貓靠賣護(hù)眼燈，一年成交額破億。更有新入局品牌琪朗、簡(jiǎn)頓和公牛，做護(hù)眼燈第一年成交額超五千萬(wàn)。

“護(hù)眼燈連續(xù)三年在天貓成交增長(zhǎng)超30%，落地護(hù)眼燈同比成交更是翻了好幾番，是高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)賽道?！碧熵堊o(hù)眼燈相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。目前，天貓上的護(hù)眼燈品牌主要是孩視寶、飛利浦、松下、歐普、雷士等傳統(tǒng)照明品牌，還有霍尼韋爾、明基、倍輕松等電器品牌跨賽道經(jīng)營(yíng)?！懊闇?zhǔn)兒童護(hù)眼燈這一趨勢(shì)，我們幫助更多品牌和產(chǎn)業(yè)帶商家布局護(hù)眼燈類目，僅一年帶動(dòng)天貓健康照明品類成交增長(zhǎng)超80%。今年商家新開(kāi)店數(shù)增長(zhǎng)超40%?！?/span>

目前，天貓上人氣最高的TOP 5護(hù)眼燈品牌分別是霍尼韋爾、孩視寶、飛利浦、柏曼和明基。隨著人們健康意識(shí)的提升，護(hù)眼燈產(chǎn)品也伴隨居家使用場(chǎng)景變得更加細(xì)分，衍生出護(hù)眼吸頂燈、護(hù)眼落地?zé)?、護(hù)眼餐吊燈、護(hù)眼鋼琴燈等“新物種”。

“這幾年兒童護(hù)眼燈發(fā)展很快，購(gòu)買場(chǎng)景從線下轉(zhuǎn)到了線上，場(chǎng)景需求也更加多元。”

孩視寶品牌創(chuàng)始人黃毅說(shuō)道。深耕傳統(tǒng)臺(tái)燈二十余年的孩視寶轉(zhuǎn)而主攻護(hù)眼燈，相繼推出立式大路燈、桌面臺(tái)式大路燈、書(shū)桌專用大路燈、桌面夾式大路燈和護(hù)眼燈吸頂燈等細(xì)分產(chǎn)品?？抠u護(hù)眼燈實(shí)現(xiàn)了成交增長(zhǎng)翻番，邁入了2億俱樂(lè)部。大路燈E5系列更是在今年618期間單品成交過(guò)千萬(wàn)。

德國(guó)高端燈具品牌柏曼主打高品質(zhì)和專業(yè)性，可為用戶提供長(zhǎng)達(dá)12年亮度續(xù)航與12年免費(fèi)質(zhì)保服務(wù)。針對(duì)鋼琴和閱讀場(chǎng)景，柏曼推出上下發(fā)光結(jié)合、全光譜大路燈，全包圍式的柔和光照，可以有效避免眩光。今年618期間，柏曼憑借母嬰級(jí)護(hù)眼大路燈成功躋身天貓護(hù)眼臺(tái)燈成交榜前三，單品成交額超840萬(wàn)。

“天貓上聚集了大量高品質(zhì)消費(fèi)者，愿意為更健康的生活方式買單。目前主要在社交平臺(tái)種草，在天貓成交?！憋w利浦中國(guó)區(qū)消費(fèi)照明事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)趙玉博表示。早在2019年，飛利浦就參與起草了護(hù)眼燈新國(guó)標(biāo)制定，推出可遠(yuǎn)程手機(jī)操控的桌面護(hù)眼臺(tái)燈，上市3個(gè)月成交過(guò)千萬(wàn)。今年4月推出的行業(yè)首款“全局護(hù)眼”認(rèn)證的護(hù)眼吸頂燈，僅用一個(gè)月便登上天貓護(hù)眼吸頂燈新品榜Top 1。

消費(fèi)領(lǐng)域總有新機(jī)會(huì)產(chǎn)生，在天貓平臺(tái)，再細(xì)分的需求都能做成一門大生意。過(guò)去三年，天貓孵化出潮玩、露營(yíng)、騎行、滑雪、寵物等100條百億品類新賽道，誕生5000余個(gè)開(kāi)店3年內(nèi)成交突破千萬(wàn)的的新品牌，成為品牌經(jīng)營(yíng)和商家創(chuàng)牌的首選陣地。