兔年春節(jié)越來越近，萬眾矚目的央視春晚，也已經(jīng)緊鑼密鼓地完成了第三次聯(lián)排。

作為一個(gè)頂級(jí)IP，央視春晚除了社會(huì)價(jià)值外，還有著無可媲美的商業(yè)價(jià)值，每年的贊助商和合作伙伴，都是各大品牌和公司必爭的黃金廣告位。而今年，三大短視頻平臺(tái)都拿到了這張頂級(jí)IP版權(quán)分銷的“船票”。

昨天，抖音宣布與中央廣播電視總臺(tái)2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)達(dá)成合作。

除夕夜，抖音用戶可以通過抖音、抖音極速版、抖音火山版三個(gè)手機(jī)客戶端，抖音網(wǎng)頁版，抖音Pad端，鮮時(shí)光TV觀看春晚直播，并且可以在春晚結(jié)束后觀看2023年及歷年春晚回放。

在直播過程中，抖音也準(zhǔn)備了多種互動(dòng)玩法，比如直播間支持網(wǎng)友創(chuàng)建私聊頻道，邀請(qǐng)朋友一起看直播送祝福。同時(shí)，為了增加節(jié)日氛圍，直播間也上線了春節(jié)氛圍點(diǎn)贊特效和燃放新年慶祝禮花功能。

同時(shí)，快手也和春晚達(dá)成了合作。除夕當(dāng)天，用戶可以通過直播、點(diǎn)播和短視頻三種方式，在快手、快手極速版、快手概念版等快手官方平臺(tái)收看2023總臺(tái)春晚。

而繼去年與總臺(tái)合作“豎屏看春晚”后，今年微信視頻號(hào)再次拿到了春晚獨(dú)家豎屏轉(zhuǎn)播權(quán)。

今年視頻號(hào)也添了不少創(chuàng)新玩法，豎屏春晚將首次使用分屏效果，在不同的節(jié)目中運(yùn)用三分屏和雙人分屏兩種不同效果。

此外，春晚直播間還新增了節(jié)目熱詞搜索功能。在春晚直播期間，用戶打開微信搜索即可查看春晚熱搜榜，查看2023年春晚節(jié)內(nèi)容和精彩瞬間。

剩下不到五天時(shí)間，屬于短視頻平臺(tái)的春晚“戰(zhàn)事”即將開始。

作為最具分量感的傳統(tǒng)節(jié)日，春晚有著強(qiáng)大的流量效應(yīng)，憑借著春晚這個(gè)黃金廣告位，微信支付打了一場完美的“珍珠港奇襲”戰(zhàn)役。

雖然難以復(fù)刻微信支付的神話，但在過去幾年和春晚的合作中，抖音、快手、視頻號(hào)都在春節(jié)期間迎來了爆發(fā)增長，畢竟春晚具有強(qiáng)大的跨越圈層、地域、年齡的觸達(dá)能力。

2015年，央視首次分銷春晚網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)，之后幾年，春晚的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)均與長視頻網(wǎng)站合作。

直到2019年，春晚與短視頻牽手，快手獲得了春晚直播版權(quán)，而抖音則成為了春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。也是從這年開始，短視頻成為了春晚合作的新戰(zhàn)場。

之后兩年，快手、抖音輪番接棒春晚紅包互動(dòng)。

在2020年春晚直播中，快手發(fā)放的紅包金額超過10億元。直播當(dāng)天，觀眾通過快手參與春晚紅包互動(dòng)的總量突破了639億，創(chuàng)下春晚歷史上最大的視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄，而快手在應(yīng)用商店的下載排名也上升至前兩位。

次年的抖音有過之而無不及，紅包金額為歷史之最，總額超過12億，春晚紅包總互動(dòng)次數(shù)更是達(dá)到703億。

而憑著一系列線上演唱會(huì)出圈的視頻號(hào)，在2022年也加入了春晚合作伙伴的角逐中，獲得了春晚獨(dú)家豎屏轉(zhuǎn)播權(quán)。

四個(gè)多小時(shí)的春晚直播中，超過1.2億觀眾涌進(jìn)視頻號(hào)直播間觀看節(jié)目，為剛起步不久的視頻號(hào)帶來了巨大流量。

搭上春晚這艘頂級(jí)IP“巨輪”，短視頻平臺(tái)都獲得了想要的流量，完成品牌打造、促活、拉新等訴求。

而對(duì)于春晚來說，和短視頻平臺(tái)合作，是時(shí)機(jī)，也是大勢所趨。

春晚的影響力依舊不容小觀，但不能否認(rèn)的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，越來越多的娛樂方式在搶奪著用戶的注意力，而春晚傳統(tǒng)的單向傳播方式，也漸漸難以滿足年輕用戶的需求。

所以從2015年開始，春晚引進(jìn)了新媒體互動(dòng)的創(chuàng)意，和互聯(lián)網(wǎng)公司開展合作，讓春晚的傳播范圍更加廣泛，互動(dòng)形式更加多樣。

而在社交媒體、長視頻等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景用戶增長接近停止的情況下，短視頻是過去幾年增長最明顯的賽道之一。

CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心)的報(bào)告預(yù)測，截至2022年12月底，短視頻用戶規(guī)模約為9.85億人，網(wǎng)民使用率超過92%，同比增長近兩個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，每十個(gè)網(wǎng)民里面，有9個(gè)人都在看短視頻。

（圖源：價(jià)值研究所）

不僅如此，短視頻還是最“殺”時(shí)間的利器，快手和抖音的用戶使用時(shí)長都超過了120分鐘，而視頻號(hào)雖然在使用時(shí)長上有所落后，但其背靠微信，有著8億的月活流量池。

可以說，短視頻是當(dāng)下最火爆的內(nèi)容形式，而春晚與短視頻平臺(tái)合作，能夠更好地觸達(dá)年輕一代用戶群體，重新奪回注意力。

短視頻平臺(tái)需要流量，春晚需要搶奪注意力，二者合作可謂是“雙向奔赴”。

發(fā)令槍響，短視頻平臺(tái)開啟新一輪的春晚直播“三國殺”，誰能脫穎而出成為最大贏家，成為了新的看頭。

從目前的合作形式來看，獲得了獨(dú)家豎屏轉(zhuǎn)播的視頻號(hào)，似乎看起來勝算更大一些。

更重要的是，作為微信生態(tài)內(nèi)的原子化內(nèi)容組件，視頻號(hào)能夠和微信內(nèi)的其它“原子組件”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，比如去年微信就為春晚豎屏直播提供了送祝福、發(fā)紅包、發(fā)朋友圈、發(fā)狀態(tài)等產(chǎn)品需求設(shè)計(jì)，以此滿足用戶的社交互動(dòng)需求。

不久之前，馬化騰一句“全場的希望”將視頻號(hào)架上了C位，在2023微信公開課上，視頻號(hào)更是成為了明星中的明星。今年再度獲得了春晚獨(dú)家豎屏直播的視頻號(hào)，承擔(dān)了微信甚至是全公司的厚望。

在兩個(gè)月前的世界杯流量爭奪戰(zhàn)中，獲得線上轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音成為最大贏家，帶動(dòng)電商、本地生活等業(yè)務(wù)的增長；快手也想方設(shè)法地分一杯羹，比如拉來了全網(wǎng)走紅的卡塔爾小王子開首場直播。

而在對(duì)手都賺的盤滿缽滿的時(shí)候，視頻號(hào)卻近似于失聲，錯(cuò)過了頂級(jí)賽事IP的流量。

如今，不亞于世界杯的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來，視頻號(hào)能否抓住機(jī)會(huì)，發(fā)揮出春晚IP的最大價(jià)值，從激烈的競爭中脫穎而出，我們拭目以待。