1月12日消息，抖音電商排行榜2022年12月榜單日前發(fā)布，榜單公布了食品、生鮮、酒水、清潔工具、鮮花園藝、3C數碼等多個行業(yè)銷售額TOP10商品。一方面，抖音好物年貨節(jié)助力歲末生意活力，多品類商品與品牌在抖音好物年貨節(jié)收獲了短期沖量與長線成長的機會。另一方面，世界杯催熱了家居生活、家具家裝、家電這些主打居家幸福感的行業(yè)生意。除此之外，對季節(jié)敏感的服飾、美妝類行業(yè)，涌現出火熱的爆款單品。

圖源：抖音電商營銷觀察

年味消費趨勢中，零食、糖果、地域美食成為送禮、擺桌必不可少的物件。諾梵松露巧克力禮盒、三只松鼠堅果年貨大禮盒、食尚螺柳州螺螄粉等爆款年貨銷售火熱，三只松鼠、百草味、諾梵等年貨老伙伴也躋身食品行業(yè)品牌榜TOP3。其中，三只松鼠在抖音好物年貨節(jié)期間通過優(yōu)化主推貨品結構與搜索運營，在抖音商城的GMV創(chuàng)品牌歷史新高；百草味同樣在搜索協(xié)同的基礎上，加大中小達人合作力度，GMV較雙11提升1660%。隨著春節(jié)腳步漸近，1月份曲奇餅干、黃桃罐頭、酥性餅干等適合假期休閑、聚會、看劇的零食將成為潛力趨勢品。

12月，世界杯的來臨，抖音電商中具有世界杯DNA商品釋放出新的成長活力。在深夜宵夜之外，這屆年輕人的“朋克養(yǎng)生”在熬夜看球與滋補營養(yǎng)之間取得平衡，諾特蘭德葉黃素酯咀嚼片、官棧即食花膠禮盒、漠里優(yōu)選小果沙棘原漿等滋補品成爆款之選。

一方面，公眾對床品、廚具、沙發(fā)、床墊等治愈系家具產品關注度提升。另一方面，家電產品也流行開來，飛科太空小飛碟剃須刀、追覓H12pro洗地機、Rainbow/彩虹雙人電熱毯等家電好物爆品指數更為明顯。

圖源：抖音電商營銷觀察

此外，服飾行業(yè)是對季節(jié)感應頗為敏感的行業(yè)，12月，抖音電商服飾行業(yè)推出冰雪主題特色活動——“抖in新風潮·全民嘉年華”特色活動，帶動“冰雪經濟”持續(xù)升溫。鴨鴨大毛領羽絨服、高梵黑金大泡芙羽絨服、皮爾卡丹可拆卸羽絨服成為寒冬爆款。僅12月21日到25日，YAYA/鴨鴨累計銷售額突破了2億，直播間的累計觀看人數突破5469萬，穩(wěn)坐12月品牌榜TOP1。

抖音電商超級品牌日期間，國潮彩妝品牌花西子舉辦“西湖隱園·玉兔降臨”系列活動，僅在12月10日至16日一周內，花西子抖音官方旗艦店全渠道曝光量高達7.9億次，花西子品牌會員新增入會人數達10萬。