1月9日消息，抖音生活服務(wù)“心動觀賽季”期間，抖音生活服務(wù)華東業(yè)務(wù)中心推出百款聯(lián)名商品，Top100商家累計GMV突破8.9億。

“心動觀賽季”活動期間，抖音生活服務(wù)華東業(yè)務(wù)中心聯(lián)動商戶、達(dá)人及媒體多方力量，通過資源扶持、創(chuàng)意主題內(nèi)容，帶給消費者覆蓋美食、茶飲、游玩、住宿等世界杯專屬商品，有效促進銷量轉(zhuǎn)化。

結(jié)合“心動觀賽季”營造的世界杯狂歡氛圍，諸多商家趁著話題熱度，充分發(fā)揮創(chuàng)意靈感，推出主題團品，打造專場自播，實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

依托抖音6億+日活的大流量，品牌商家在“心動觀賽季”活動期間自播擁有了更多獲客機會，而有了達(dá)人短視頻、直播的助力，幫助品牌更加精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)用戶。活動期間，品牌商家制作世界杯相關(guān)主題短視頻，結(jié)合話題#心動觀賽季+門店P(guān)OI，在多個渠道向達(dá)人宣傳，持續(xù)影響達(dá)人投稿心智，結(jié)合達(dá)人社群運營/商單派發(fā)等，帶動各視頻玩法的華東達(dá)人提高參與性，多個玩法獲獎人數(shù)位居全國第一。整體活動中，達(dá)人短視頻目標(biāo)完成率達(dá)102%，GMV達(dá)到9.3億。

除了短視頻，達(dá)人直播也在此次“心動觀賽季”中做出了新鮮嘗試，結(jié)合世界杯熱點主題進行商品包裝，讓消費者在達(dá)人直播分享中獲得新鮮感，加深世界杯沉浸式體驗，拉新刺激更多消費者的轉(zhuǎn)化消費。整體活動期間，抖音生活服務(wù)華東直營中心的達(dá)人直播GMV產(chǎn)出高達(dá)5億。

世界杯本身就是極具新聞熱點的話題，權(quán)威媒體爭相報道的同時獲得更多的閱讀量與關(guān)注度。而在此次“心動觀賽季”中，媒體直播成為活動策略的又一亮點。

世界杯狂歡的最大樂趣就在于互動分享，面對面的交流最能帶給人們濃厚的觀賽氛圍?！靶膭佑^賽季”則在線上場域打造吃喝玩樂一站式體驗的同時，也在線下開啟全場域的聯(lián)動打造，以沉浸式的參與玩法，直擊消費者觀賽心智。

在11月19日至20日，抖音生活服務(wù)走進上海BFC外灘金融中心，在世界杯開幕前夕打造了一場“不打烊 PLAYGROUND”世界杯主題狂歡派對，打造競技足球x吃喝玩樂的全城潮流打卡地；同時，抖音生活服務(wù)還攜手萬達(dá)廣場FIFA世界杯嘉年華，借國際足聯(lián)博物館首次巡展亞洲契機，打造心動觀賽季互動專區(qū)，帶來沉浸式觀展體驗；而抖音生活服務(wù)精選的和子足浴spa會館、KO臺球、南京hipi酒吧等35家觀賽門店，則吸引大量城市用戶線下觀賽打卡，成為歡慶世界杯新操作。

為了吸引更多消費者參與，沉浸感受世界杯狂歡氛圍，“心動觀賽季”還攜手上海新世界城、上海杜莎夫人蠟像館，帶來“和貝克漢姆一起玩轉(zhuǎn)足球”的互動?；顒又邢迺r展出貝克漢姆&維多利亞蠟像，并邀請了16位達(dá)人齊聚現(xiàn)場打卡，氛圍熱烈。10天活動開展10天，吸引了45萬的客流量。