眼下，2022卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣。這場(chǎng)四年一度的足球盛事聚焦了全民目光，成為人們聚會(huì)、休閑放松的絕佳時(shí)機(jī)，也帶給了衣食住行商家生意增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。為了讓民眾收獲更好的觀賽體驗(yàn)，并且促進(jìn)世界杯消費(fèi)活力，抖音生活服務(wù)于11月初發(fā)起「心動(dòng)觀賽季」主題活動(dòng)，聚勢(shì)打造全民狂歡盛宴，促成體育、營(yíng)銷與城市生活的熱力碰撞。

全民狂歡，已如火如荼地拉開序幕。抖音生活服務(wù)華東業(yè)務(wù)中心聯(lián)合江浙滬優(yōu)質(zhì)商家，覆蓋餐飲、酒旅、休娛等全品類生活服務(wù)領(lǐng)域，通過線上線下“雙渠道”，商家、達(dá)人主播共發(fā)力，短視頻、直播同步種草等玩法，探索“世界杯”營(yíng)銷新路徑。

線上共狂歡｜上抖音吃喝玩樂

無論是足球狂熱迷還是泛球迷，歡慶世界杯時(shí)向來少不了美食、茶飲、休閑娛樂等營(yíng)造的儀式感。為此，抖音生活服務(wù)結(jié)合“上抖音吃喝玩樂”的體驗(yàn)理念，聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人、商家，打造世界杯特色團(tuán)品，開啟熱門話題討論，讓人們切身感受來自世界杯的狂熱與激情。

• 商家推出心動(dòng)團(tuán)品，滿足觀賽所有期待

和三五好友一起啤酒配炸雞，酣暢吶喊；或是喝著大杯冬日奶茶，聊著足球八卦；又或泡著溫泉品著紅酒觀看賽事直播……這些令人心動(dòng)的世界杯期待，在抖音生活服務(wù)一一被滿足?！感膭?dòng)觀賽季」期間，抖音生活服務(wù)攜手百大實(shí)力品牌，帶來多種心動(dòng)套餐，從火鍋、奶茶、料理等看球套餐，到滑雪、游樂、旅行等，衣食住行全覆蓋，多品類趣味體驗(yàn)，點(diǎn)燃人們的世界杯狂歡激情。

與此同時(shí)，抖音生活服務(wù)上線專屬活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，為參與活動(dòng)的商家發(fā)放“心動(dòng)觀賽季平臺(tái)券”，線上開啟“上抖音吃喝玩樂，享萬款心動(dòng)套餐”的狂歡?；顒?dòng)中，眾多本地頭部品牌商家踴躍參與，紛紛上線觀賽聯(lián)名特色商品，覆蓋從美食到娛樂，從游玩到住宿的全行業(yè)，通過短視頻、直播的方式，讓人們?cè)谝率匙⌒械男膭?dòng)時(shí)刻感受世界杯的精彩。

其中，滬上阿姨帶著#大杯血糯米奶茶 溫暖開播，直播GMV超2700萬，喜姐炸串以#一起來看喜姐杯 主題霸氣開播，直播GMV突破1千萬，讓用戶解鎖更多吃喝玩樂的心動(dòng)福利同時(shí)，拉動(dòng)商家線上經(jīng)營(yíng)效益。

• 商戶達(dá)人組團(tuán)種草，內(nèi)容拉動(dòng)GMV增長(zhǎng)

分享快樂是世界杯的主旋律，可以是每一次進(jìn)球的喝彩，也可以是觀賽相關(guān)的一份餐、一瓶酒。為了讓大家沉浸式體驗(yàn)分享，抖音生活服務(wù)發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)達(dá)人、商家，從短視頻到直播，不斷輸出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容。在直播聯(lián)動(dòng)中，商戶聯(lián)動(dòng)達(dá)人共同發(fā)力，鋪排直播矩陣為專屬貨盤打造熱度，實(shí)現(xiàn)品牌聲量銷量雙突破。截至11月20日，活動(dòng)已經(jīng)展開了4000余場(chǎng)達(dá)人直播帶貨，斬獲超6000萬的直播GMV成果，其中華萊士、滬上阿姨、杭州開元森泊等多個(gè)品牌的單場(chǎng)次達(dá)人直播GMV超過300萬。

• 賽事熱點(diǎn)追蹤，點(diǎn)燃世界杯暢享氛圍

世界杯是“全民關(guān)注”的話題，因?yàn)槭澜绫a(chǎn)生的社交互動(dòng)更是帶給人們無盡的樂趣與驚喜。針對(duì)賽事熱點(diǎn)追蹤，抖音生活服務(wù)結(jié)合不同地域人群看世界杯的習(xí)慣文化，發(fā)起“一個(gè)主題多城參與”的討論話題，以#江蘇吃貨看球的頂級(jí)打開方式、#浙江吃貨看球的頂級(jí)打開方式、#上海吃貨看球的頂級(jí)打開方式等話題激發(fā)人們的互動(dòng)熱情，同時(shí)在話題熱議中挖掘出更多世界杯吃喝玩樂新場(chǎng)景，讓用戶產(chǎn)生共鳴。

值得一提的是，話題討論還吸引了@黃一山、@Host華少 等眾明星，以及@好滴多仔等頭部達(dá)人為世界杯熱點(diǎn)打call，有效帶動(dòng)世界杯話題流量。江浙滬團(tuán)購達(dá)人則聚力創(chuàng)作世界杯看球好去處熱點(diǎn)作品，供給江浙滬用戶心動(dòng)觀賽季種草指南，讓更多品牌商家在觀賽場(chǎng)景中被用戶看到，成為世界杯的心動(dòng)之選。

線下嘉年華｜來包郵區(qū)一起看球

伴隨2022卡塔爾世界杯激情開賽，全球各地的狂歡活動(dòng)也陸續(xù)上演。圍繞著“歡聚看球”的場(chǎng)景，抖音生活服務(wù)打造線下嘉年華，聯(lián)動(dòng)商家、達(dá)人破壁出圈，營(yíng)造“世界杯共狂歡”的派對(duì)氛圍，驅(qū)動(dòng)線下消費(fèi)新熱潮。

• 1個(gè)主題+N點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，不打烊 PLAYGROUND趣味狂歡

11月19日至20日，抖音生活服務(wù)走進(jìn)上海BFC外灘金融中心，在世界杯開幕前夕打造了一場(chǎng)「不打烊 PLAYGROUND」世界杯主題狂歡派對(duì)，以競(jìng)技足球x吃喝玩樂全城潮流打卡地，為世界杯搖旗吶喊。

200平綠茵場(chǎng)，帶給人們賽場(chǎng)互動(dòng)的樂趣。人們?cè)诙ㄖ频摹扒蛳铝裘鼻蛐贤盔f，在“球球了”巨型足球前打卡拍照，通過“我是球王”射門挑戰(zhàn)感受卡塔爾賽場(chǎng)氛圍，身在魔都即可感受世界杯的激情碰撞?；顒?dòng)2日覆蓋外灘人流14萬，參與線下活動(dòng)超5000人次。

除了打造場(chǎng)景化互動(dòng)樂園，抖音生活服務(wù)還聯(lián)動(dòng)了迷你椰、格外酒局、紅寶石、茉酸奶、讀酥世家、麗爾美睫等優(yōu)質(zhì)商戶，打造世界杯主題集市，讓卡塔爾世界杯真正滲透到人們吃喝玩樂的場(chǎng)景中，共造最潮世界杯夜生活，增添看球趣味的同時(shí)，促進(jìn)消費(fèi)活力，拉動(dòng)商家線下經(jīng)營(yíng)。

活動(dòng)中，抖音生活服務(wù)還響應(yīng)公益號(hào)召，聯(lián)動(dòng)壹基金舉辦【心動(dòng)觀賽季X壹基金益童陽光球場(chǎng)】小型公益展。此次展覽聚焦鄉(xiāng)村兒童足球項(xiàng)目，通過現(xiàn)場(chǎng)趣味互動(dòng)，旨在引發(fā)對(duì)鄉(xiāng)村校園足球教育的關(guān)注，推動(dòng)校園足球文化建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村兒童的全面成長(zhǎng)。

在「不打烊 PLAYGROUND」世界杯主題帶動(dòng)下，抖音生活服務(wù)華東業(yè)務(wù)中心參與到由上海市靜安區(qū)商務(wù)委舉辦的靜安全球購物嘉年華，融合更多世界杯吃喝玩樂新場(chǎng)景；此外，抖音生活服務(wù)華東業(yè)務(wù)中心還加入萬達(dá)廣場(chǎng)FIFA世界杯嘉年華，帶人們感受國(guó)際足聯(lián)博物館FIFAMuseum亞太首展中的世界杯榮耀。這次展會(huì)中，官方展出了包括從1990年到2018年歷屆世界杯的官方藏品90余件。在這些充滿回憶的藏品面前，現(xiàn)代足球的百年畫卷徐徐展開，帶來沉浸式觀展體驗(yàn)。展覽期間，抖音生活服務(wù)華東業(yè)務(wù)中心特別打造心動(dòng)觀賽季互動(dòng)專區(qū)，讓人們不僅能看展，更能親身體驗(yàn)一下站在綠茵場(chǎng)上的感覺，沉浸式體驗(yàn)足球的快樂。

• 百家觀賽門店，席卷城市互動(dòng)熱潮

世界杯的神奇在于，互不認(rèn)識(shí)的人在某個(gè)酒吧、飯店相遇，一場(chǎng)實(shí)況足球賽事直播讓彼此熟識(shí)，圍在一起為勝利吶喊，甚至成為朋友。太多人的青春回憶里出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景，也有太多人期待這樣的邂逅。抖音生活服務(wù)在華東地區(qū)精選35家「心動(dòng)觀賽季合作門店」進(jìn)行深度合作，通過打造門店觀賽活動(dòng)氛圍、吸引城市用戶線下觀賽打卡，開啟“百家門店邀你看球賽”的互動(dòng)，攜手商家共同出圈。

無論是杭州西湖希爾頓嘉悅里酒店、貓頭嬰小酒館（曼度廣場(chǎng)店）、還是悠然湯溫泉、湯連得多喜溫泉、亞頂鮮海鮮自助餐廳、蠔翅·海鮮燒烤（江北姚江新城店）、KO臺(tái)球……當(dāng)人們走進(jìn)觀賽門店后，“心動(dòng)推薦”好品會(huì)貼心奉送，世界杯場(chǎng)景服務(wù)隨時(shí)在線，讓用戶感受各城市「心動(dòng)觀賽季」生活場(chǎng)景。

除了觀賽精選品牌門店，抖音生活服務(wù)還展開心動(dòng)觀賽季X標(biāo)桿門店的深度合作。平臺(tái)通過與MY LIVE 酒吧、東吳水韻、1886德國(guó)餐廳（外灘13號(hào)店）、遺跡烤肉音樂餐吧、唐宮驪泉、天目湖涵田度假村、SO酒吧等商家的強(qiáng)力聯(lián)動(dòng)，打造“標(biāo)桿觀賽門店”，以世界杯定制化的產(chǎn)品、服務(wù)帶動(dòng)用戶UGC互動(dòng)熱情，提升門店品牌美譽(yù)度，拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)效益增長(zhǎng)。

世界杯的狂歡，終究是人們的社交。結(jié)合人們的世界杯歡聚需求，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)1886德國(guó)餐廳（外灘13號(hào)店）、唐宮驪泉、SO酒吧，并邀請(qǐng)上海、杭州、南京三城50+位達(dá)人，共同舉辦心動(dòng)觀賽季×達(dá)人派對(duì)，集結(jié)三城高階高質(zhì)達(dá)人進(jìn)行線下聯(lián)誼、交流、探店活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)商家推廣世界杯定制團(tuán)品，提升商家收益。

從線上到線下，從達(dá)人到商家，從短視頻到直播，抖音生活服務(wù)在這場(chǎng)全球足球盛事中，以“心動(dòng)觀賽”的多樣玩法，創(chuàng)新世界杯經(jīng)營(yíng)思路，已然成為引爆世界杯全民狂歡的“組局者”，更是商家雙渠道經(jīng)營(yíng)增量的“探索者”?！感膭?dòng)觀賽季」，吃喝玩樂上抖音！抖音生活服務(wù)將繼續(xù)攜手優(yōu)質(zhì)商家，點(diǎn)亮用戶的每個(gè)心動(dòng)瞬間。