1月9日消息，京東年貨節(jié)期間，依托京東平臺訂單信息，結(jié)合用戶問卷調(diào)查，京東超市發(fā)布《2022京東超市快速消費品年度消費報告》(非食品類)，覆蓋母嬰商品、個人護理、家庭清潔、寵物商品等6大類商品。

圖源：快消品網(wǎng)

京東集團副總裁、京東超市非食品事業(yè)部總裁牛英華表示，從銷售數(shù)據(jù)來看，2022年度非食品類呈現(xiàn)出10大年度消費趨勢，分別是：母嬰商品國貨崛起，消費精細化；個人護理類商品高端化；家庭清潔商品多場景化、便捷化；玩具IP化、早教啟智化；樂器電吉他和電吹管增勢迅猛；寵物商品品質(zhì)化、智能化。

近年來，國產(chǎn)母嬰市場不斷發(fā)展，消費者對國產(chǎn)母嬰品牌的信賴度正在逐年提升。報告顯示，2022年，國產(chǎn)尿褲、國產(chǎn)奶粉繼續(xù)實現(xiàn)穩(wěn)步增長，成交額同比增長分別達到30%和25%，超過行業(yè)平均增速。

隨著消費觀念、育兒理念的改變，以及健康意識的提升，消費者在選購母嬰產(chǎn)品時更偏好高端化、精細化產(chǎn)品。根據(jù)報告，嬰童專業(yè)護膚產(chǎn)品成交額同比增長240%，寶寶零食成交額同比增長40%。

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隨著消費者的個護意識逐漸增強，消費升級推動了高端個護市場增長。報告顯示，高端洗護產(chǎn)品成交額同比增長近100%。當下的消費者越來越關(guān)注身體護理和洗發(fā)護理。身體乳產(chǎn)品成交額同比增長超100%，頭皮護理精華產(chǎn)品成交額同比增長近150%。

根據(jù)報告，在家清品類中，廚房紙成交額同比增長40%，濕廁紙成交額同比增長45%，內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長近150%，留香珠成交額同比增長32%，反映出消費者對產(chǎn)品使用場景多樣化的追求。

在快節(jié)奏的生活中，消費者傾向于使用更加方便的家清產(chǎn)品。報告顯示，洗衣凝珠成交額同比增長41%，洗碗機凝珠成交額同比增長近150%，智能垃圾桶成交額同比增長近100%，“精致懶”潮流興起。

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隨著防疫措施改變，人們越來越注重家庭的健康環(huán)境，殺菌消毒產(chǎn)品迎來熱銷。報告中顯示，消毒液成交額同比增長26%，消毒濕巾成交額同比增長140%。

在精致養(yǎng)寵的趨勢下，消費者對寵物的健康問題十分關(guān)注，選擇更注重主糧的品質(zhì)消費者越來越多。根據(jù)報告，烘焙糧成交額同比增長6.5倍，生骨肉成交額同比增長270%。

隨著人寵平權(quán)文化的興起，給寵物過節(jié)也成為當下的一種潮流。報告顯示，寵物節(jié)慶服飾同比增長80%，寵物節(jié)慶食品同比增長超100%。

此外，報告還根據(jù)商品銷量、價格、好評數(shù)、好評率四項數(shù)據(jù)，綜合計算排序得出母嬰等品類，共計25款最具性價比的商品。