過去一年,中國出海東南亞的跨境商家表現(xiàn)如何?近日,東南亞旗艦電商平臺Lazada發(fā)布2022年平臺跨境趨勢類目榜單,榜單顯示來自中國的女性相關(guān)商品深受東南亞消費(fèi)者歡迎。

數(shù)據(jù)顯示,來自中國的跨境商家中,女性化類目訂單整體同比增長超80%;其中,中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢明顯的風(fēng)格化女裝訂單與彩妝品牌銷售額同比增長均超過60%。同時,受東南亞疫情放緩,各國逐步取消社交旅行限制,和戶外活動有關(guān)的跨境商品增速也極為明顯。Lazada的數(shù)據(jù)顯示,來自中國的戶外露營品牌銷售額同比增長超200%,汽摩配訂單增速同比也超過100%。

近年來,作為阿里巴巴集團(tuán)旗下東南亞旗艦電商平臺,Lazada通過持續(xù)升級中國商家一站式出海東南亞解決方案,針對不同類型的出海商家匹配不同的出海模式。

據(jù)了解,傳統(tǒng)跨境店鋪模式針對初入東南亞市場,從內(nèi)貿(mào)、工貿(mào)向外貿(mào)轉(zhuǎn)型的商家,Lazada推出新商家孵化和扶持計劃,通過LGS(Lazada Global Shipping)跨境直郵與國內(nèi)中心倉配貨的模式解決商家跨境物流經(jīng)驗(yàn)不足的短板;

針對有一定東南亞外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的商家,Lazada推出匹配額外權(quán)益的跨境本土模式賦能商家更好出海,在該模式下,商家可以通過提前備貨到Lazada位于東南亞的自有海外倉以及第三方海外倉,實(shí)現(xiàn)1至3日內(nèi)快速送達(dá)貨物,同時節(jié)省30%-80%不等的物流費(fèi)用,極大緩解跨境物流履約痛點(diǎn)。在海外倉模式下,Lazada入駐海外倉的跨境商品將與本土商品同權(quán),幫助商家抓住機(jī)遇進(jìn)一步開拓東南亞市場。

除了上述跨境解決方案,針對專精東南亞本土市場,具備東南亞本地運(yùn)營資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈以及資金流的中國商家和品牌,Lazada還提供本土店模式的本地化解決方案,特別推出跨境團(tuán)隊招商以及各國本地運(yùn)營服務(wù)支持。

消息顯示,2023年,Lazada將重點(diǎn)加大跨境本土模式的扶持力度,也即讓更多越來越成熟的中國跨境商家更好享受到Lazada遍布各國的官方海外倉,以及合作的第三方海外倉服務(wù)。比如,從今年1月1日起,加大入駐海外倉的中國跨境商家、品牌的傭金返還力度,確保海外倉商家均能享受和本土商家同樣的傭金權(quán)益;同時,在搜索、推薦等商家關(guān)心的流量問題上,也將加大扶持和傾斜力度,確保海外倉商家的流量效力提升。

業(yè)內(nèi)人士看來,海外倉最吸引人的地方在于履約效率上的提升。針對入駐Lazada官方海外倉的跨境商品,Lazada將開放FBL(Fullfilled by Lazada)服務(wù),快遞官方打標(biāo)背書,同時提供最高500美金的賠付標(biāo)準(zhǔn),確保消費(fèi)者履約質(zhì)量更優(yōu)保障;入駐第三方海外倉也將享受到按單收費(fèi)等更靈活的收費(fèi)和服務(wù)模式。

(奔走在街頭的Lazada越南快遞小哥)

深受廣大跨境商家期待的“實(shí)力商家計劃”,新的一年也將全新亮相。據(jù)了解,今年首期實(shí)力商家計劃于1月初開始至3月底結(jié)束,現(xiàn)已正式開啟定向邀約,Lazada將給予計劃內(nèi)跨境商家更多資源激勵,例如按月度為達(dá)標(biāo)商家提供1%的傭金返還、大額活動補(bǔ)貼以及頻道資源位,同時定制可持續(xù)的運(yùn)營解決方案。

加入“實(shí)力商家計劃”的跨境商家還可優(yōu)先獲得平臺LazFlash Extra(補(bǔ)貼閃購)頻道資源位。在去年雙12前兩個小時內(nèi),LazFlash閃購頻道銷量占比高達(dá)全平臺銷量的1/4,Lazada跨境雙12提報的LazFlash Extra商品在該頻道斬獲了較平日近8倍的訂單量。

Lazada于2012年在東南亞成立。據(jù)了解,新一年的Lazada生日大促即將于今年3月3日啟動(往年為3月27日),首期“實(shí)力商家計劃”將有效助力更多潛力跨境商家和品牌,抓住今年度東南亞首場電商大促的增長機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示,東南亞電商整體將呈爆發(fā)式增長,2022年東南亞電商GMV規(guī)模達(dá)1310億美元,2025年預(yù)計達(dá)2110億美元。Lazada發(fā)布的區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)洞察報告《轉(zhuǎn)型中的東南亞:從發(fā)現(xiàn)到履約》也顯示,東南亞電商時尚服飾行業(yè)用戶將由2022年的1.96億人上升至2025年的2.55億人,美妝品類網(wǎng)購消費(fèi)人數(shù)將由2022年的1.31億上升至2025年的1.71億。

Lazada集團(tuán)是東南亞旗艦電商平臺,集團(tuán)目標(biāo)是GMV實(shí)現(xiàn)1000億美元,到2030年服務(wù)3億消費(fèi)者,并成為品牌和賣家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳選擇。過去十年來,Lazada入駐商家增長超過600倍。如今,Lazada日漸繁榮的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)已成功幫助東南亞1.6億活躍消費(fèi)者和每月超過100萬的活躍賣家鏈接起來。