博物館特有的暗色燈光下，陳陶沿著階梯拾級而上，驚訝于一種時(shí)間和空間的交錯感——古往今來的文明是縱軸，絲路穿行的商貿(mào)是橫軸。

他自稱是一位“非專業(yè)博物館觀察家”，甘肅省博物館給他的印象，也并非塞上硝煙中的劍拔弩張，而是黃河、絲路上游那些文化和貿(mào)易往來，所自然流露的平和。

圖/甘肅省博物館

“有意思的文物和展覽很多，除了彩陶、青銅器，還有一些佛教和人類文明起源的展覽感覺也挺值得打卡的”，閉館的前幾分鐘，陳陶從大廳走出了甘肅省博物館，“‘綠馬’（銅奔馬）肯定是大家最熟悉的，沒記錯的話咱們國家的旅游標(biāo)志就是它。之前大家應(yīng)該是用馬踏飛燕這個(gè)稱呼比較多，現(xiàn)在這個(gè)‘綠馬’的文創(chuàng)，最近一直特別火?！?/p>

圖/“綠馬”

一次偶然的契機(jī)，陳陶在抖音中刷到了這只魔性的‘綠馬’，本著‘求錦鯉不如求綠馬’的心態(tài)，他迅速在名為“東方密語”的店鋪下單了一只，并把視頻分享給了組里的幾位同事。

但……等同事陸續(xù)前去下單的時(shí)候，卻驚訝的地發(fā)現(xiàn)已售罄了。而作為唯一一只拿到貨的幸運(yùn)“綠馬”，陳陶在和客服聊天時(shí)才得知：

1，這個(gè)“綠馬”是真沒貨了，旗艦店也沒想到這么火。

2，這個(gè)“綠馬”就是人們熟知的銅奔馬，著名的中國旅游符號。

3，這個(gè)“綠馬”，正是甘肅省博物館的原創(chuàng)IP，而且僅僅是之一。

遇見“綠馬”和他的朋友們

“不用擔(dān)心，他的朋友不是紅馬黃馬，大家都是青銅色，哈哈?！?/p>

談及紅極一時(shí)的“綠馬”， 甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心顯得很放松——作為博物館文創(chuàng)業(yè)務(wù)的主理人之一，從手繪初稿到第一批實(shí)物交貨，崔又心幾乎參與了全流程。在她看來，在設(shè)計(jì)上，“綠馬”和之前所有文創(chuàng)產(chǎn)品一樣，是一如既往很有新意的；但能“破圈”到登上熱搜，他們自己也非常意外。

“轉(zhuǎn)天星期一上班，我們都震驚了?！?/p>

事實(shí)上，甘肅省博物館的周邊文創(chuàng)已經(jīng)運(yùn)營了七年有余，主創(chuàng)對待每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都始終秉持著質(zhì)樸和真誠：希望消費(fèi)者喜歡?！拔覀儺?dāng)時(shí)在做‘綠馬’的時(shí)候，只是在這個(gè)品類下，選這個(gè)主題去做了相關(guān)設(shè)計(jì)，感覺也能帶來些好運(yùn)氣?！?/p>

效果拔群——當(dāng)然，這不止是運(yùn)氣。

根據(jù)博物館官方提供的資料，2015年剛開始做文創(chuàng)的時(shí)候，甘肅省博物館就根據(jù)鎮(zhèn)館之寶“銅奔馬”（馬踏飛燕）設(shè)計(jì)過相關(guān)的衍生產(chǎn)品。但在幾位設(shè)計(jì)者看來，當(dāng)時(shí)的創(chuàng)意有些“保守”——更多的是用“銅奔馬”的側(cè)影，也就是受眾熟知的中國旅游標(biāo)志，以“銅奔馬”外形為框架做少許創(chuàng)意延伸，更多的產(chǎn)品也是落在書簽、筆記本、徽章、冰箱貼這類偏實(shí)用向的物件上，他們也并沒有將這個(gè)IP卡通化——畢竟，當(dāng)時(shí)還缺乏一群年輕且有消費(fèi)能力的受眾，一個(gè)年輕且有傳播力的平臺。

“我們大概是在去年年初的時(shí)候，想到了用‘銅奔馬’做一些創(chuàng)新的東西，跳出框架的那種創(chuàng)新，”崔又心回憶道，“就比如擬人化，讓它以一種更貼近現(xiàn)在年輕人審美、年輕人日常生活的物態(tài)去呈現(xiàn)，成為一種年輕、潮流、接地氣的文化傳播方式?！?/strong>