在元宇宙熱潮的催化下，虛擬人行業(yè)迎來高速發(fā)展。今年以來，騰訊、阿里、百度、快手、網(wǎng)易等多家科技企業(yè)，紛紛加碼布局虛擬人賽道。伴隨虛擬偶像、虛擬主播、虛擬員工、虛擬客服等虛擬人IP的不斷涌現(xiàn)，虛擬人在品牌營銷領域的應用場景持續(xù)拓寬，其中虛擬代言人更是成為新潮流。

越來越多品牌選擇與虛擬人合作的同時，也有眾多企業(yè)選擇打造品牌專屬的定制化虛擬人IP。12月12日晚，由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D寫實虛擬人“奶思”，通過“蒙牛牛奶旗艦店”快手賬號帶來直播首秀。本場直播吸引近300萬人觀看，相較于該賬號過去30天內(nèi)的均值表現(xiàn)，互動量提升明顯，直播間點贊數(shù)和評論數(shù)分別提升800%和88%。

據(jù)悉，憑借行業(yè)領先的全鏈路數(shù)字人直播解決方案，和快手作為內(nèi)容平臺在品牌營銷上的獨特優(yōu)勢，快手StreamLake從多家數(shù)字虛擬人領域頭部企業(yè)的競爭中脫穎而出，為此次蒙牛人性化的直播電商IP打造提供技術(shù)支持。作為雙方從0到1量身打造的品牌虛擬人IP，奶思不僅是蒙牛集團第一個虛擬員工，也是中國乳業(yè)第一個虛擬主播、元宇宙第一個游牧民族電商主播。奶思的推出不僅帶動品牌營銷玩法創(chuàng)新升級，也滿足了用戶在元宇宙浪潮下的全新消費需求。

快手StreamLake全鏈路技術(shù)加持奶思誕生

“賽白努（蒙語：大家好），我是奶思！”在雙十二直播首秀中，奶思不僅展示了蒙古舞等才藝，以及虛擬人特效，還分享了牛奶生產(chǎn)流程等乳品知識，通過游戲互動、福利派發(fā)、帶貨蒙牛產(chǎn)品等多種方式，為直播間觀眾帶來驚喜。目前，在快手app內(nèi)搜索“蒙牛牛奶旗艦店”，便可收看本次直播的精彩內(nèi)容片段。

奶思“出道首秀”即火速圈粉，一方面，作為元宇宙首個游牧民族電商主播，奶思具有鮮明的人設個性，這個出生于1999年8月18日的蒙古族女孩，造型獨特，能歌善舞，擅長騎馬射箭，精通乳品研究，掌握蒙、漢、英三種語言，集美麗與智慧于一身。

另一方面，奶思制作精良，呈現(xiàn)效果逼真。通過直播可以直觀地感受到，這位清秀貌美的“鄰家女孩”，無論是皮膚、服飾等形象細節(jié)，還是細微的面部表情，亦或是舞蹈、比心等肢體動作，奶思均呈現(xiàn)出精美可人的視覺效果。同時蒙古大草原等場景也增加了虛擬世界的互動沉浸感。

而這背后，快手StreamLake在虛擬數(shù)字人領域強大的技術(shù)實力，以及行業(yè)領先的全鏈路數(shù)字人直播解決方案，為奶思的模型設計和直播效果注入了核心驅(qū)動力，滿足了蒙牛對于虛擬人IP的定位和多種應用場景的需求。

在美術(shù)方向上，快手在與蒙牛充分溝通的基礎上，投入大量人力，鉆研蒙古族文化資料，反復打磨設計方案；技術(shù)方面，快手StreamLake在數(shù)字資產(chǎn)制作方面，提供了好萊塢級別的數(shù)字人采集建模系統(tǒng)，自研超高精度的自動綁定技術(shù)，軟硬件結(jié)合的面部和肢體動作捕捉與驅(qū)動技術(shù)，神經(jīng)渲染與多模態(tài)生成技術(shù)，融合畫面、歌聲、語音合成等多種內(nèi)容制作元素，打造有中之人驅(qū)動、AI驅(qū)動的24小時直播方案等；在運營方面，快手StreamLake提供了電商帶貨等成熟的場景落地經(jīng)驗，打通快手直播間觀眾互動功能，提供系統(tǒng)的軟硬結(jié)合解決方案。

深度滲透Z世代心智，虛擬人成品牌營銷新打法

快手StreamLake在為蒙牛提供虛擬人技術(shù)支持的同時，還在品牌營銷方面提供了系統(tǒng)化的整合營銷服務，全方位兼顧最終的傳播效果和轉(zhuǎn)化效果。例如，在雙十二直播當天，快手官方虛擬主播關小芳、虛擬歌手神奇少女張鳳琴、快手火力營營長關箭一起發(fā)布了預熱視頻，歡迎元宇宙大家庭新朋友的到來，為蒙牛直播間精準引流，提前鎖定目標用戶。

而在直播首秀圓滿落幕后，依托快手StreamLake的技術(shù)優(yōu)勢和虛擬人工具化、產(chǎn)品化的運營模式，奶思今后也將主要應用于電商直播、新媒體互動、品牌擬人化宣傳等場景。蒙牛相關負責人稱，“奶思將充分發(fā)揮數(shù)字人特點，在線上直播、帶貨，品牌年輕化等方面重點發(fā)力?！?/span>

據(jù)悉，蒙牛一直在內(nèi)容電商方面不斷嘗試新突破。今年 1 月，蒙牛正式啟動快手電商經(jīng)營，并圍繞品牌自播建立了專門的運營團隊，單月成交額破千萬， 而此次開啟的虛擬人直播也是內(nèi)容直播的開端。后續(xù)，奶思將“一言不合、馬上直播”，為廣大消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的乳制品和更有價值的營養(yǎng)健康知識。

以今年雙十二首次亮相的奶思，以及去年雙十一首次亮相的快手電商虛擬主播關小芳為代表，可以看到，近年來，伴隨電商場景的拓寬和直播訴求的深入，不斷激發(fā)虛擬人的誕生，尤其是在快手多元化的內(nèi)容消費生態(tài)中，虛擬人應用于品牌營銷場景屢見不鮮。

加入虛擬人賽道，已成為品牌營銷的新打法、新趨勢。正是基于對于行業(yè)趨勢的精準洞察，蒙牛攜手快手率先推出中國乳業(yè)首個虛擬主播奶思。

蒙牛相關負責人指出，蒙牛始終著眼于未來、著眼于創(chuàng)新，更加關注年輕消費者群體，所以自從元宇宙概念成為社會熱議話題后，蒙牛就在規(guī)劃如何讓虛擬人成為與Z世代消費者溝通的重要形式。

對于蒙牛而言，此次推出奶思虛擬人主播，極大地降低了品牌數(shù)字內(nèi)容制作的準入門檻和運營成本。虛擬人在營銷場景的應用，不僅有效打破了真人主播的局限性，通過高密度的直播頻率，為直播電商開辟新的增長空間，也增加了內(nèi)容創(chuàng)作的趣味性與新奇感，豐富了帶貨模式和互動玩法。同時，虛擬人還能夠結(jié)合場景隨時調(diào)整變化，配合達成最優(yōu)質(zhì)的營銷效果，全面提升品牌在Z世代消費者中的關注度及影響力。

此外，對比虛擬代言人合作模式，品牌專屬虛擬人IP更是進一步建立了品牌獨特的營銷壁壘，讓虛擬人在內(nèi)容生產(chǎn)端更加游刃有余，拓展了虛擬人應用的想象邊界。

技術(shù)+平臺優(yōu)勢顯著，快手StreamLake獲品牌青睞

虛擬人行業(yè)的火爆，不僅體現(xiàn)在需求端的趨勢變化，也在供給端得到充分印證。《2022虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，截至今年3月，國內(nèi)虛擬人相關企業(yè)超16萬家。

在眾多提供虛擬人技術(shù)服務的企業(yè)中，蒙牛為何選擇與快手合作打造奶思？蒙牛表示，這主要是基于快手StreamLake在虛擬人制作方面的技術(shù)優(yōu)勢，以及其作為國內(nèi)重要短視頻平臺的宣發(fā)優(yōu)勢、線上直播優(yōu)勢等。

據(jù)悉，作為快手進軍toB市場的視頻云品牌，StreamLake提供了一站式音視頻+AI解決方案。就虛擬數(shù)字人及XR賽道而言，快手在傳播型、服務型、虛擬化身三大類型數(shù)字人上，均有布局和先例，一站式的技術(shù)能力已得到充分印證，且正在為蒙牛等越來越多的品牌提供虛擬人IP定制孵化服務。

依托平臺繁榮發(fā)展的虛擬人內(nèi)容生態(tài)、不斷創(chuàng)新的虛擬人核心技術(shù)、豐富的虛擬人運營經(jīng)驗、多種門檻的虛擬人解決方案，快手StreamLake將從技術(shù)支撐、場景應用、品牌營銷、價值挖掘等多維度，助力更多合作伙伴更好抓住數(shù)字虛擬人賽道的發(fā)展機遇。