2022年京東11.11全球熱愛季已經(jīng)拉開帷幕，在這個公認的增量場，各大品牌商家紛紛“出招”，通過豐富多樣、實實在在的產(chǎn)品、價格及服務，滿足由消費者健康意識轉(zhuǎn)變和增強而帶來的健康消費新需求，期待實現(xiàn)用戶和銷售的高質(zhì)量增長。

然而，促銷年年做，品牌商家所思考和關(guān)注的問題，其答案也在不停變化：當下用戶喜歡哪一類產(chǎn)品？怎么才能找到符合品牌調(diào)性的精準用戶？什么才是投入產(chǎn)出比更高的廣告投放策略？……“希望能有更明確的促銷政策內(nèi)容、更清晰的數(shù)據(jù)，讓品牌的成長看得見?！边@是不少商家的心聲。

順應品牌商家的需求和大促營銷的變化趨勢，京東健康在今年11.11期間，將通過大促期間實在的流量激勵與創(chuàng)新營銷，與品牌商家攜手打造價值共享的“共贏鏈”，助力其實現(xiàn)品牌影響力與銷售成績的共同增長。

根據(jù)品牌商家的增長訴求，今年11.11，京東健康集結(jié)“產(chǎn)、運、研”的專業(yè)營銷能力，為品牌商家提供從創(chuàng)意策劃、用戶洞察到沉淀、流量生態(tài)分析等綜合解決方案，幫助品牌商家實現(xiàn)品牌影響力、流量、用戶及生意的全面增長。

在全域營銷層面，京東健康通過投入覆蓋線上線下、站內(nèi)站外億級資源矩陣，輔以京東全渠道的海量流量，為品牌商家連接全域場景、進行精準高效營銷，同時，通過數(shù)智化人群標簽、差異化投放策略，幫助品牌商家更好地觸達精準人群，實現(xiàn)線上店鋪的長效曝光和潛客轉(zhuǎn)化。

在站外，協(xié)同品牌商家通過“東聯(lián)計劃”將營銷資源產(chǎn)品化，共同提升品牌影響力，塑造消費心智。依托該計劃，達霏欣米諾地爾搽劑實現(xiàn)了充足的流量曝光，提升了在“脫發(fā)圈”的品牌影響力的同時，有效擴展目標人群，為中長期用戶的養(yǎng)成進行蓄力，從而促進用戶轉(zhuǎn)化。

今年京東健康還利用創(chuàng)意TVC、線下快閃店，及一線城市重點地標商圈的燈光秀等形式增加品牌曝光及流量引入。在實現(xiàn)線下曝光的同時，京東健康還會錨定目標人群，進行數(shù)智化回流，幫助品牌商家實現(xiàn)線下人群的線上二次觸達及轉(zhuǎn)化，站內(nèi)搭建品牌專屬場域，實現(xiàn)更有效、精準的流量承接，帶動“品效銷”的全面增長。

善存是本次參加快閃店的品牌商家之一。正是希望在11.11期間設(shè)計“吸睛”玩法觸達年輕人，傳遞科學健康的概念，實現(xiàn)品牌目標人群心智的傳遞，善存在今年11.11期間，選擇了與京東健康在全域營銷層面深度共建。

除了流量支持，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣推動用戶運營管理，也成為京東健康“共贏鏈”帶給品牌商家的有效工具。據(jù)悉，今年11.11期間，京東健康將通過“健康種草秀”有獎話題PK賽、短視頻挑戰(zhàn)賽、有獎話題設(shè)置等新玩法，帶動達人參與內(nèi)容種草、用戶參與內(nèi)容分享，幫助品牌商家建立起更加生活化、更具真實性的種草、購物體驗內(nèi)容，為用戶轉(zhuǎn)化留存注入全新活力。

依然以脫發(fā)市場為例，近年來消費者對于理性、科學應對脫發(fā)已有初步共識，米諾地爾市場迎來了較快的發(fā)展增速，但是作為專業(yè)藥品，對于用量、規(guī)范使用、禁忌等信息的科普仍然任重道遠?！拔覀兿Ｍ梢越柚?1.11通過更多專業(yè)內(nèi)容幫助有需要的人群受益。”蔓迪CEO于桉表示。

除了流量、內(nèi)容共建外，為進一步助力品牌商家產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新更迭，更加精準地為消費者提供定制化的健康產(chǎn)品和服務，今年11.11，京東健康還結(jié)合健康消費新趨勢，聯(lián)合健康品牌發(fā)布新品，結(jié)合種草視頻、搭建新品會場、新品試用等多種方式，進行爆品營銷教學和全渠道支持，為更多新產(chǎn)品、新品牌、新商家提供成熟的運營方法論。

對于品牌商家而言，11.11無疑是面對消費者的一次“大考”，京東健康與商家共同打造“共贏鏈”，有利于健康品牌在銷售、用戶、影響力等多維度方面得到提升，為消費者交出一份“實在”的答卷，并找到屬于品牌的確定性增長。