淘寶用戶網(wǎng)友們，正在“入侵”各大社交平臺(tái)。

近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量加星帶鉆的用戶名，頂著標(biāo)志性的橙色淘寶頭像，模仿經(jīng)典的淘寶買家秀話術(shù)，在各大小紅書、抖音等社交平臺(tái)上留言。

他們整齊劃一地刷著“五星好評(píng)”“期待收貨”等評(píng)論，在橙色頭像的馬甲下放飛自我，以“淘寶偽裝者”的身份打造了一場(chǎng)“當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)行為藝術(shù)”。

而如此頗具無厘頭意味的“身份錯(cuò)位”狂歡形式，也反映出當(dāng)前時(shí)代背景下年輕人的復(fù)雜心理。

化身“淘寶偽裝者”，“入侵”社交平臺(tái)

在10月14日，“用淘寶做頭像是什么?！钡巧衔⒉崴选?/p>

而事實(shí)上，在此之前，各大社交平臺(tái)中無論短視頻還是圖文的評(píng)論區(qū)，都早已“淪陷”。統(tǒng)一格式的用戶名與默認(rèn)的經(jīng)典淘寶頭像，井然有序地陳列著，并貢獻(xiàn)出一句句耳熟能詳?shù)摹疤詫氄Z錄”。

在小紅書的帥哥美女自拍底下，評(píng)論區(qū)“親，禮貌詢價(jià)”“能參與雙11滿減嗎？”“這么賢惠的男友包郵嗎”不絕于耳。而在美食分享、萌寵日常等話題下，“該用戶未及時(shí)發(fā)表評(píng)論，系統(tǒng)默認(rèn)好評(píng)！”“五星好評(píng)，已分享給姐妹下單了！”“好吃，會(huì)回購(gòu)！”等文不對(duì)題的評(píng)論層層疊加，看完好似余音繞梁，揮之不去。

放眼望去，一片紅澄澄的景象，仿佛淘寶與各大APP相互串臺(tái)，營(yíng)造出一種幽默的錯(cuò)亂感，令參與其中的年輕人極易產(chǎn)生共鳴。

一方面，在同一頭像、話術(shù)與風(fēng)格的行為中，足夠龐大的淘寶用戶群體“偽裝其中”，能夠輕易放飛自我，釋放自己的情緒；另一方面，隨著越來越多網(wǎng)友的加入，這種氛圍漸漸蔓延開來，又何嘗不是當(dāng)代年輕人對(duì)于外界刻板印象的一種“反諷”——在看似“千篇一律”的匿名淘寶用戶馬甲下，是外界對(duì)于年輕人“小眾”“特立獨(dú)行”等標(biāo)簽的不攻自破。

要知道，類似的“行為藝術(shù)”是獨(dú)屬于年輕人的社交狂歡，而這也早已不是年輕人第一次這么做了。

獨(dú)屬于年輕人的社交狂歡

2022年，第一個(gè)全網(wǎng)出圈的表情包，當(dāng)屬一只來自《西游記》里的豹子精。

彼時(shí)，無數(shù)網(wǎng)友換上金錢豹的頭像迎接新年，在頭像、壁紙、朋友圈背景中到處刷屏，締造出一支規(guī)模龐大的“金錢豹大軍”，頻上熱搜。

此外，前段時(shí)間，諸如“AAA建材批發(fā)”格式的網(wǎng)名突然爆火，無數(shù)網(wǎng)友頂著“AA建材王哥”“AA花卉批發(fā)張姐”這樣的網(wǎng)名，換上粉嫩的水蓮花作為頭像，以中年人口吻互相寒暄，并搭配標(biāo)志性的大拇指、玫瑰花、愛心等表情包，在豆瓣、小紅書等平臺(tái)大行其道。

諸如此類的行為，還體現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上抖音“過了20歲就別穿得像個(gè)孩子”的跟風(fēng)拍攝、熱門評(píng)論區(qū)重復(fù)性玩同一個(gè)梗的“復(fù)古行為”……

在這一個(gè)個(gè)稍顯“魔幻”的集體行為下，年輕人用“改頭換面”的方式為自己帶來新鮮感，也將小眾的、朋友間的玩梗擴(kuò)散成網(wǎng)絡(luò)上的出圈現(xiàn)象。同時(shí)，統(tǒng)一的行為模式能夠充分賦予年輕人歸屬感，并在群體之間快速傳播。

網(wǎng)絡(luò)用語或者熟悉的頭像能夠拉近彼此，增添親切感，乃至制造出更多的梗，形成“梗的樂園”。

究其原因，在于當(dāng)一個(gè)“?！背蔀槟贻p人心照不宣的默契時(shí)，彼此之間的社交成本將被大大降低——比如同樣披著“淘寶偽裝者”的身份，年輕人互相很懂對(duì)方在說什么，也就容易提高其交流頻率，甚至對(duì)于“社恐”來說能夠成為開啟互動(dòng)話題的突破口——畢竟大家都是“自己人”。

當(dāng)然，這種嶄新的體驗(yàn)，也讓年輕人在玩梗的同時(shí)，找到了自己的情緒出口。

網(wǎng)絡(luò)“行為藝術(shù)”成為年輕人的情緒“出口”

這個(gè)時(shí)代，一切皆可內(nèi)卷，但也許年輕人不行。反內(nèi)卷不是躺平任嘲，而是不會(huì)被傳統(tǒng)規(guī)則所束縛。相比于上一輩人，年輕人更注當(dāng)下即刻的感受。

當(dāng)今時(shí)代給予年輕人的壓力之大已無須贅述，但他們明白生活是自己的，自我關(guān)懷很重要，娛樂自己也很重要。而成為“淘寶偽裝者”，參與到一次次的網(wǎng)絡(luò)行為藝術(shù)中，能夠讓年輕人尋求暫時(shí)擺脫社會(huì)身份的方式，忘卻現(xiàn)實(shí)壓力，在身份錯(cuò)位中獲得嶄新的社會(huì)體驗(yàn)。

某種程度上而言，“淘寶偽裝者”也很好地反映了這屆年輕人反內(nèi)卷、圖娛樂、圖清凈的真實(shí)現(xiàn)狀。

與此同時(shí)，“淘寶偽裝者”的統(tǒng)一匿名頭像，也為喜歡隱藏身份、注重隱私保護(hù)的年輕人所喜愛，使之獲得“暗爽”的樂趣。而懷揣這種娛樂至上的心態(tài)，到網(wǎng)絡(luò)上展開一些無傷大雅的“惡作劇”，則是年輕人們宣泄自身情緒的一個(gè)出口。

這個(gè)社會(huì)總是喜歡對(duì)年輕人說教、規(guī)訓(xùn)，談及90后必是“垮掉的一代”，00后則是“整頓職場(chǎng)”。撕開這種刻板標(biāo)簽，年輕人扮演最普通的淘寶用戶、扮演“油膩”的中年人、扮演轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉與金錢豹的祈愿者等種種行為，無一不在訴說對(duì)匿名話語權(quán)的需求、對(duì)刻板印象的反抗。

所幸的是，在線上交流無比便捷的今天，年輕人的情緒有了出口。而一場(chǎng)場(chǎng)“行為藝術(shù)”，也將他們的聲音傳遞給了世人。

在碎片化的時(shí)代，年輕人用一種近乎“解構(gòu)之后再重塑”的整活方式，營(yíng)造出一種強(qiáng)烈的反差感，將生活中的壓力釋放在無厘頭的“圖一樂”表象之下。

表面上來看，“淘寶偽裝者”是年輕人在回避社會(huì)的要求、現(xiàn)實(shí)的壓力，以獨(dú)立的、多樣的身份去體驗(yàn)世界；更深層的原因，則是當(dāng)代年輕人需要一個(gè)“出口”，而恰當(dāng)?shù)摹靶袨樗囆g(shù)”正是為此量身定制。

毫無疑問，“淘寶偽裝者”不是年輕人的第一場(chǎng)行為藝術(shù)，也不會(huì)是最后一場(chǎng)。