10月25日消息，天貓于10月24日晚8點正式啟動今年雙11預(yù)售，官方披露的數(shù)據(jù)顯示，活動開始一小時內(nèi)，3000多個品牌成交額同比去年預(yù)售同期翻倍增長。而在預(yù)售開始前，李佳琦、羅永浩、張柏芝、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等淘寶直播間的場觀就已經(jīng)突破1000萬人次。

在預(yù)售首小時十大爆款中，美妝品牌貢獻了9個席位，資生堂悅薇水乳套裝、歐萊雅安瓶面膜、嬌蘭修護復(fù)原蜜精華液等榜上有名，國貨美妝表現(xiàn)也十分亮眼，薇諾娜舒緩修護凍干面膜沖上第二，華熙生物旗下的夸迪煥顏次拋精華液也躋身前十。另外，蜂花在今年天貓雙11的備貨量比去年多了3倍，倉庫擴容到1萬平米，仍感到吃緊。

 圖/淘寶直播預(yù)售1小時成績單

預(yù)售開啟當晚6點開始，李佳琦、羅永浩、張柏芝、蘇醒等明星主播在淘寶直播集體開播，帶來第一批雙11好貨。預(yù)售一開場，黛珂防曬乳、修麗可玻色因面霜、嬌韻詩雙萃精華等在李佳琦直播間售罄。

10月24日20點-24點，在這4個小時里，今年天貓雙11預(yù)售淘寶直播產(chǎn)生了130個預(yù)售金額破千萬的直播間。

淘寶直播負責(zé)人道放表示，今年以來淘寶直播以內(nèi)容為核心構(gòu)建直播場，腰部主播的場觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長，也有越來越多的新主播不斷加入。10月24日晚天貓雙11預(yù)售開場后4個小時，淘寶直播的腰部主播、新主播實現(xiàn)爆發(fā)增長，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長，成為千萬直播間的主要力量。同時，直播機構(gòu)也取得了165%的同比增長。

 圖/淘寶直播預(yù)售4小時成績單

去年以來，為扶持腰部主播和新主播，淘寶直播陸續(xù)推出了新領(lǐng)航計劃、引光者聯(lián)盟、超級新咖計劃、源力計劃等4項主播政策，目標實現(xiàn)支持2000個賬號成交翻倍，5000個店播年度成交超1000萬，培育100個粉絲超百萬的內(nèi)容賬號。