10月25日消息，天貓雙11預(yù)售開場(chǎng)后4個(gè)小時(shí)（10月24日20點(diǎn)-24點(diǎn)），淘寶直播產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬(wàn)的直播間。

在這4個(gè)小時(shí)，淘寶直播的腰部主播、新主播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，預(yù)售引導(dǎo)金額分別獲得365%、684%的同比增長(zhǎng)，成為千萬(wàn)直播間的主要力量。同時(shí)，直播機(jī)構(gòu)也取得了165%的同比增長(zhǎng)。

淘寶直播頁(yè)面數(shù)據(jù)顯示，以羅永浩、遙望夢(mèng)想站、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了為代表的新主播，烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋等核心腰部主播異軍崛起，預(yù)售開播不到1小時(shí)，場(chǎng)觀均超1000萬(wàn)人次。

此外，李佳琦直播間于昨日下午3點(diǎn)開播，為天貓雙11晚上20:00的預(yù)售商品進(jìn)行預(yù)熱，直播開播22分鐘時(shí)，場(chǎng)觀破500萬(wàn)人次，開播43分鐘時(shí)，李佳琦直播間場(chǎng)觀已突破1000萬(wàn)人次，達(dá)到淘寶直播場(chǎng)觀數(shù)據(jù)頁(yè)面顯示的最大值。直播結(jié)束時(shí)，觀看人次最終停留在了4.6億。

李佳琦保持了美妝帶貨主播的風(fēng)格，主要以美妝產(chǎn)品為主，上線的290余款產(chǎn)品來(lái)看，超八成產(chǎn)品為美妝產(chǎn)品，包括歐萊雅、sk-11、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、薇諾娜、華熙生物等國(guó)內(nèi)外各大美妝品牌。

值得一提的是，36氪獨(dú)家消息稱，在今年的前9個(gè)月時(shí)間里，淘寶直播上已累計(jì)產(chǎn)生近200個(gè)成交額破億元的直播間。

2022年5～9月期間，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額（GMV）都保持同比50%以上增長(zhǎng)。此外，在10月1日-9日之間，在李佳琦復(fù)播的消費(fèi)熱情疊加下，腰部主播的成交額甚至實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的增長(zhǎng)。

從9月底到10月初，淘寶中腰部主播的平均場(chǎng)觀持續(xù)增長(zhǎng)。其中，小田Tia、小小玉米Corn等主播，其場(chǎng)均觀看從200萬(wàn)/場(chǎng)躍升至300萬(wàn)/場(chǎng)。而由薇婭助播們組成的蜜蜂驚喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂歡樂(lè)社3大矩陣直播間，其場(chǎng)均觀看量累加已達(dá)1500萬(wàn)，已經(jīng)相當(dāng)于薇婭場(chǎng)均觀看量的一半。

（圖/淘寶直播上的平均場(chǎng)觀top10主播，編輯統(tǒng)計(jì)）