9月22日消息，以“逐光致遠(yuǎn)·溫暖同行”為主題的2022京東家電合作伙伴大會日前在北京舉辦。

會上，京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁謝帆介紹了2022年京東家電的戰(zhàn)略升級和規(guī)劃布局，并提出京東家電將堅持“長期主義”，在產(chǎn)品推新、全渠道融合、生態(tài)協(xié)同等多個維度堅定戰(zhàn)略方向，不斷構(gòu)建良性可持續(xù)增長、結(jié)構(gòu)性增長的路徑，助力合作伙伴和整個行業(yè)健康向上成長。

在產(chǎn)品側(cè)，早在2021年，京東家電就提出以“超級煥新計劃”為代表的推新戰(zhàn)略，通過京東家電和廠商從選品、心智、種草、首發(fā)、營銷這五大環(huán)節(jié)對新品通力打造。

如今，為推動市場結(jié)構(gòu)升級、給消費者更好使用體驗，京東家電將攜手廠商繼續(xù)深化推新戰(zhàn)略——推新品、趨勢品類，助力高端、高品質(zhì)產(chǎn)品成長。通過和品牌共同完善新品首發(fā)管理體系、共建趨勢品類產(chǎn)品全生命周期管理體系，雙方協(xié)同實現(xiàn)產(chǎn)品上市即上量、新品即爆品。

在全渠道側(cè)，1.5萬家京東家電專賣店仍是廠商觸達(dá)下沉市場的重要抓手。今年京東家電專賣店將通過打造智慧廚房店等新業(yè)態(tài)門店，縣域地標(biāo)體驗店等形式進(jìn)一步擴(kuò)大渠道布局，實現(xiàn)從快速覆蓋到開店模式的多樣化。

貨品方面，在滿足性價比產(chǎn)品需求量的同時加大新品、趨勢品的投放，以豐富下沉市場家電種類并優(yōu)化消費者使用體驗。此外，對門店輔以線上線下數(shù)字化運營指導(dǎo)，在為門店提升零售能力、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時，幫助店主提升店鋪經(jīng)營能力、獲得更長遠(yuǎn)的成長。

（京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁謝帆分享2022京東家電戰(zhàn)略內(nèi)容）

在生態(tài)共建上，京東家電將大力發(fā)展O2O門店，實現(xiàn)線上成交，線下即時履約，滿足用戶家電同城購的需求；通過多種合作方式與家裝公司深度融合，為消費者搭建家裝/家居/家電一站式服務(wù)平臺；與核心區(qū)域連鎖在商品銷售、供應(yīng)鏈上下行、本地化服務(wù)上優(yōu)勢互補(bǔ)，共同提升面向用戶的零售和服務(wù)能力；打通內(nèi)容平臺，通過主流媒體和優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草內(nèi)容鋪設(shè)，多渠道傳遞“新家電”心智，讓家電追新成為一種潮流。

除此之外，京東家電還將在平臺體驗、供應(yīng)鏈效率、用戶運營等方面進(jìn)行持續(xù)深耕。對于今后的京東家電的發(fā)力點，謝帆表示要圍繞產(chǎn)品推新、京品家電、下沉市場覆蓋、1-3線前裝市場、服務(wù)與體驗升級這五大工作重點，聯(lián)手行業(yè)伙伴共建核心能力。

（京東零售3C家電事業(yè)群、內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人鄭小丹分享內(nèi)容戰(zhàn)略）

會上，京東零售3C家電事業(yè)群、內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人鄭小丹對京東家電的內(nèi)容發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了介紹，并在合作伙伴大會上宣布開啟“超新星聯(lián)盟”計劃，該計劃涵蓋多元化達(dá)人聯(lián)盟、營銷IP陣地升級、全域用戶精細(xì)化運營三大核心戰(zhàn)略。

對于即將到來的京東11.11，京東零售3C家電事業(yè)群、家電營銷部總經(jīng)理楊潺在大會現(xiàn)場公布了京東家電11.11的策略與玩法。

據(jù)了解，今年京東家電11.11會延續(xù)去年京東11.11和今年京東618等節(jié)點打造的“晚8點”玩法。主要聚焦三大維度：一是結(jié)構(gòu)，在貨品上重點突破新品和趨勢品類，并充分備齊性價比好貨，在滿足消費者升級需求的同時優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)。二是權(quán)益，核心突破權(quán)益聚焦，簡化繁雜的促銷體感。三是用戶，通過內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)和品牌共建，給全國各級市場用戶更好的選購體驗。

（京東零售3C家電事業(yè)群、家電營銷部總經(jīng)理楊潺分享11.11策略）