2022年的爆火電視劇《天才基本法》中，隨著裴之和林朝夕之間的智性戀的推進(jìn)，張新成扮演的裴之在劇中的多款學(xué)生裝造型也成為爆款；無(wú)獨(dú)有偶，浪姐3總冠軍王心凌憑借一首經(jīng)典曲目《愛你》引發(fā)80、90集體青春回憶的同時(shí)，她在臺(tái)上競(jìng)技時(shí)的 Thom Browne學(xué)院風(fēng)著裝也再次成為網(wǎng)絡(luò)熱潮，張新成和王心凌也實(shí)力演繹了什么是“時(shí)髦知識(shí)分子”。

淘寶天貓新勢(shì)力周推出的《2022淘寶天貓新勢(shì)力周秋冬趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自帶書卷氣和知性感的“時(shí)髦知識(shí)分子”穿搭風(fēng)深受消費(fèi)者歡迎，該風(fēng)格系列商品6月淘寶天貓消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)迅猛，部分商品持續(xù)加貨仍供不應(yīng)求。

通過(guò)洞察“消費(fèi)者的聲音”，以數(shù)字技術(shù)賦能服飾商家，淘寶天貓新勢(shì)力周也給時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的思路。

洞察消費(fèi)趨勢(shì)，

“淘寶天貓新勢(shì)力周”成時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)

追求時(shí)尚，是年輕人的天性。

這幾天，追求時(shí)尚潮流的年輕人都在談?wù)撌裁矗刻詫毺熵埿聞?shì)力周！

淘寶天貓新勢(shì)力周是最受年輕人喜愛的趨勢(shì)時(shí)尚上新周，一年兩次，分別為春夏風(fēng)格服飾上新和秋冬風(fēng)格服飾上新。淘寶天貓新勢(shì)力周期間，幾乎所有知名大牌、人氣潮牌、明星店主、時(shí)尚紅人、潮流設(shè)計(jì)師等都會(huì)將最前沿的時(shí)尚新品集中發(fā)布，淘寶天貓新勢(shì)力周也成為全網(wǎng)最大規(guī)模的服飾上新和趨勢(shì)發(fā)布。

8.21日-8.25日舉行的2022秋冬淘寶天貓勢(shì)力周上，同樣帶來(lái)了100萬(wàn)+的風(fēng)格秋裝上新，淘寶天貓服飾的超強(qiáng)供給能力也在本次淘寶天貓勢(shì)力周上得到了一次集中展現(xiàn)。

柳枝順從風(fēng)勢(shì)，方能枝繁葉茂。在今年秋冬季的淘寶天貓新勢(shì)力周上，淘寶天貓服飾通過(guò)洞察年輕消費(fèi)群體和供給市場(chǎng)變化，發(fā)布了秋冬九大流行趨勢(shì)，這九大趨勢(shì)風(fēng)格分別為：時(shí)髦知識(shí)分子、工裝辣妹、復(fù)古運(yùn)動(dòng)、通勤漢元素、職場(chǎng)精英、摩登新中式、千金大小姐、南法莊園、城市運(yùn)動(dòng)等，九大趨勢(shì)風(fēng)格的發(fā)布，也為年輕人在服飾消費(fèi)時(shí)指明了方向。

表面上看，九大流行趨勢(shì)的發(fā)布，是淘寶天貓基于平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，生成的一份《用戶消費(fèi)指南》。通過(guò)這份指南，一方面，商家可以通過(guò)九大消費(fèi)趨勢(shì)完成供給優(yōu)化，另一方面，也對(duì)用戶的消費(fèi)決策起到引導(dǎo)作用。但如果結(jié)合“淘寶天貓新勢(shì)力周” 這個(gè)時(shí)尚IP來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它實(shí)際上還是一場(chǎng)有關(guān)“時(shí)尚趨勢(shì)話語(yǔ)權(quán)”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

我們知道，曾幾何時(shí)，時(shí)裝周還是一種精英式的貴族休閑運(yùn)動(dòng)，在某種程度上也是時(shí)尚潮流的發(fā)源地之一，只有少數(shù)“成功人士”才有機(jī)會(huì)通過(guò)特定的時(shí)間、特定的場(chǎng)景獲得現(xiàn)場(chǎng)感受時(shí)裝周帶來(lái)的時(shí)尚潮流的機(jī)會(huì)；淘寶天貓服飾則通過(guò)前沿?cái)?shù)字科技和商業(yè)的結(jié)合，打造出一場(chǎng)場(chǎng)每個(gè)人都能看得到的線下、線上交融，虛擬照射進(jìn)現(xiàn)實(shí)的多元化時(shí)裝周，這是對(duì)傳統(tǒng)時(shí)尚周的解構(gòu)，更是在推動(dòng)著傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁向“現(xiàn)代化”。

所以，《2022淘寶天貓新勢(shì)力周秋冬趨勢(shì)報(bào)告》的推出，是淘寶天貓服飾洞察消費(fèi)需求和供給市場(chǎng)變化，基于服飾風(fēng)格數(shù)字化產(chǎn)品能力輸出的趨勢(shì)總結(jié)，還原的正是消費(fèi)者追尋前沿風(fēng)格的真實(shí)需求。正是從這個(gè)角度而言，以“淘寶天貓新勢(shì)力周”為代表的淘寶天貓服飾，正在成為引爆時(shí)尚潮流的核心和風(fēng)向標(biāo)。

“全球云秀場(chǎng)”沉浸式超級(jí)直播，

探索時(shí)尚潮流新邊界

當(dāng)然，淘寶天貓勢(shì)力周除了是一場(chǎng)讓年輕人期盼已久的上新盛宴，還完美體現(xiàn)了科技+商業(yè)給時(shí)尚趨勢(shì)帶來(lái)的新變化。

新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，現(xiàn)在的年輕人很少有機(jī)會(huì)出去感受“外面的世界”，在虛擬/元宇宙等概念興起的今天，他們更加渴望通過(guò)技術(shù)加持加深對(duì)真實(shí)潮流動(dòng)向的感知。洞察到消費(fèi)者的真實(shí)需求，淘寶天貓新勢(shì)力周發(fā)布了一組實(shí)地感強(qiáng)烈，能實(shí)現(xiàn)交互體驗(yàn)的“全球云秀場(chǎng)”平面海報(bào)及配套視頻。

全球云秀場(chǎng)試圖通過(guò)不同風(fēng)格的著裝漫游全球各球的方式，讓更多人感知到真實(shí)的全球時(shí)尚潮流動(dòng)向。比如說(shuō)，通勤漢服去到了國(guó)外的地鐵、時(shí)髦知識(shí)分子風(fēng)去到了英倫街頭等，將不同的時(shí)尚風(fēng)格和不一樣的全球景觀呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，更通過(guò)將 “通感”手法大膽融入到時(shí)裝秀場(chǎng)中，為不同的用戶帶來(lái)的全新的視覺體驗(yàn)及交互感受，在很大程度上拓展了時(shí)裝秀的創(chuàng)意呈現(xiàn)邊界。

走秀作為最能凸顯時(shí)尚風(fēng)格的展現(xiàn)方式，一直以來(lái)都是傳統(tǒng)時(shí)裝周的焦點(diǎn)所在。但是在生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，專門抽時(shí)間去現(xiàn)場(chǎng)看秀變得越來(lái)越遙不可及；而對(duì)品牌和商家而言，獨(dú)立打造品牌的專屬時(shí)裝秀成本又太大。

洞察到消費(fèi)者渴望近距離感受最新的時(shí)尚動(dòng)態(tài)，以及品牌希望以新品打爆市場(chǎng)的真實(shí)訴求，淘寶天貓新勢(shì)力周結(jié)合最新的秋冬趨勢(shì)，于8月22日晚8點(diǎn)開啟了上新周服飾專屬云秀場(chǎng)，帶來(lái)了包括工裝辣妹、復(fù)古運(yùn)動(dòng)、千金大小姐、通勤漢元素、城市運(yùn)動(dòng)、時(shí)髦知識(shí)分子在內(nèi)的6個(gè)風(fēng)格單元的全球云秀場(chǎng)直播，打造了服飾上新內(nèi)容直播的新模式。這場(chǎng)直播由知名主持人張大大及明星造型師Fil小白聯(lián)袂主持，一邊解讀一邊和廣大粉絲一起看秀；此外，最近人氣爆漲的“再就業(yè)男團(tuán)”成員蘇醒也參與了這次走秀活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)演繹“時(shí)髦知識(shí)分子”可視化風(fēng)格穿搭，將官方云秀場(chǎng)直播的氛圍推向高潮。

與此同時(shí)，新勢(shì)力周還聯(lián)合包括優(yōu)衣庫(kù)、波司登、李寧、十三余、陳佳楠等在內(nèi)的多個(gè)品牌打造出多場(chǎng)趨勢(shì)品牌秀，通過(guò)不同場(chǎng)景的趨勢(shì)搭配，展現(xiàn)趨勢(shì)品牌的最新風(fēng)格，也為消費(fèi)者提供了邊看邊下單的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

不用去現(xiàn)場(chǎng)也可以獲得近距離觀看走秀的體感、實(shí)時(shí)解說(shuō)中還可以實(shí)現(xiàn)大小屏互動(dòng)、一場(chǎng)直播可以帶來(lái)六種不同的品牌趨勢(shì)風(fēng)格……所有這些的背后，體現(xiàn)的是淘寶天貓服飾在技術(shù)層面的全新升級(jí)。

我們知道，傳統(tǒng)的XR直播通常需要部署LED大屏 ，組建專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，直播的成本高昂，讓很多品牌望而卻步；而淘寶天貓服飾聯(lián)合淘寶直播，運(yùn)用綠幕摳像等技術(shù)，將虛擬場(chǎng)景和真實(shí)的人沉浸得更加真實(shí)，更通過(guò)XR和CG技術(shù)構(gòu)建可復(fù)用的場(chǎng)景資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)在虛擬空間中人、貨、場(chǎng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，大大降低了三維模型的制作成本，提供了低成本XR直播解決方案；此外，面向平臺(tái)的所有服飾商家，淘寶天貓還將提供云秀場(chǎng)3d資產(chǎn)場(chǎng)景庫(kù)，通過(guò)普惠技術(shù)分享，為商家提供了更加便捷的云秀場(chǎng)專業(yè)內(nèi)容直播服務(wù)。

總之，通過(guò)科技和商業(yè)的結(jié)合，淘寶天貓服飾一方面通過(guò)洞察時(shí)尚趨勢(shì)，結(jié)合直播這個(gè)重要的線上渠道將“云秀場(chǎng)”概念落地；另一方面，通過(guò)XR和CG技術(shù)等服飾專屬直播產(chǎn)品能力的全新升級(jí)，大大降低商家和品牌參與云秀場(chǎng)直播的門檻，為他們帶來(lái)更加高效和便捷的云秀場(chǎng)專業(yè)內(nèi)容直播服務(wù)。

科技+商業(yè)兩條腿，

淘寶天貓服飾走出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新路徑

新消費(fèi)下，所有行業(yè)都值得重做一遍。

長(zhǎng)期以來(lái)，時(shí)尚服飾行業(yè)都依賴于訂單模式下的工業(yè)化生產(chǎn)，即接到多少訂單，生產(chǎn)出多少貨品；而從《2022淘寶天貓新勢(shì)力周秋冬趨勢(shì)報(bào)告》則可以看出，淘寶天貓正試圖通過(guò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，以及整合多種商業(yè)資源的方式，重新解構(gòu)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

消費(fèi)者層面：這些年時(shí)尚消費(fèi)的需求潮起潮落，終極秘鑰一直掌握在消費(fèi)者手里。通過(guò)數(shù)字技術(shù)洞察消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的真實(shí)需求，淘寶天貓服飾成為最懂消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的服飾平臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的粘性也會(huì)不斷增強(qiáng)。

商家層面上：通過(guò)九大消費(fèi)趨勢(shì)及《2022淘寶天貓新勢(shì)力周秋冬趨勢(shì)報(bào)告》的發(fā)布，數(shù)據(jù)賦能商家，讓商家特別是產(chǎn)業(yè)帶商家提前了解消費(fèi)者喜歡什么，指導(dǎo)商家提前做好風(fēng)格判斷，生產(chǎn)出符合市場(chǎng)預(yù)期的產(chǎn)品，從而讓數(shù)字技術(shù)深入到生產(chǎn)和供應(yīng)鏈端。

平臺(tái)層面上：淘寶天貓服飾基于對(duì)消費(fèi)者的多元服飾需求的洞察，提供了全面的服飾垂直化產(chǎn)品。

其一，商品內(nèi)容化創(chuàng)新。

不同的品牌拼到最后，拼的都是貨品力，而如何展現(xiàn)貨品力，則成為商家頭疼的問題。如今，通過(guò)全新的“搭配”技術(shù)產(chǎn)品，淘寶天貓上不同風(fēng)格的商家都可以找到適合自己店鋪的style，從而有針對(duì)性地完成店鋪風(fēng)格的升級(jí)和改造。通過(guò)店內(nèi)服飾商品的內(nèi)容化、品牌化展現(xiàn)，讓用戶從商品內(nèi)容上就對(duì)店鋪過(guò)目難忘，助力商家順利打開銷量。

其二，消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新。

獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)是打動(dòng)消費(fèi)者的有力利器，也是提升商品復(fù)購(gòu)的不二法門。淘寶天貓新勢(shì)力周期間，通過(guò)“魔尺”產(chǎn)品，只需要有一部能夠拍攝的手機(jī)，消費(fèi)者可以獲得量體裁衣的尺碼數(shù)字化識(shí)別體驗(yàn)，打開淘寶就可以智能量體、智能試穿，等于將裁縫店的老板和商場(chǎng)的試衣間搬到了手機(jī)上，這種全新的消費(fèi)體驗(yàn)也更適合年輕人嘗試新事物，追求新表達(dá)的生活態(tài)度。

其三，直播技術(shù)創(chuàng)新。

通過(guò)XR前沿技術(shù)打造的“超級(jí)直播秀”產(chǎn)品，淘寶天貓服飾創(chuàng)造了商家、商品和消費(fèi)者全新互動(dòng)的新模式，也實(shí)現(xiàn)直播形態(tài)的更新迭代，也將為直播帶來(lái)更大想象力。

可以看出，淘寶天貓新勢(shì)力周“上新”背后，是淘寶天貓服飾對(duì)技術(shù)及商業(yè)的“上心”，科技+商業(yè)兩條腿走路的淘寶天貓服飾，也為時(shí)下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)入了一個(gè)思路清晰的解法。所以，淘寶天貓服飾不止是銷售平臺(tái)，還是重構(gòu)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的孵化器和服飾行業(yè)沉淀品牌能力的第一平臺(tái)，正是從這個(gè)角度而言，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新未來(lái)，藏在科技和商業(yè)的融合中。