隨著全球線上娛樂和辦公成為新常態(tài)，海外用戶對娛樂應用的關注度也在持續(xù)增長。在擁有超10億月活的TikTok上，出海企業(yè)更是看到了全球用戶對泛娛樂類應用的巨大需求。8月17日，TikTok for Business與Appsflyer、白鯨出海共同舉辦“洞察流量新趨勢，實現(xiàn)泛娛樂新增長”應用出海營銷沙龍，結合泛娛樂應用出海賽道的最新趨勢和變化，為出海企業(yè)提供創(chuàng)新營銷思路。

聚焦海外新變化，泛娛樂應用的TikTok營銷指南

TikTok是一個創(chuàng)造，發(fā)現(xiàn)和分享的短視頻平臺，TikTok用戶有著強烈的分享意愿，并營造出濃厚的社群交流氛圍。他們善于發(fā)現(xiàn)并分享生活中的趣事、緊跟當下熱點，與泛娛樂應用產(chǎn)品的用戶有著高適配度。泛娛樂應用品牌可以通過TikTok上真實、積極的內(nèi)容生態(tài)與全球用戶建立聯(lián)結。TikTok for Business的營銷產(chǎn)品也為處于不同業(yè)務發(fā)展階段的應用產(chǎn)品提供完善的出海營銷策略，助力品牌獲得持續(xù)增長。

對于處在激活階段的出海應用而言，品牌需要快速搭建流量池，擴大用戶規(guī)模，以實現(xiàn)產(chǎn)品安裝及注冊量的初步目標。針對此階段，TikTok for Business幫助企業(yè)完成為新渠道、新市場投放。通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引目標用戶后，借以創(chuàng)意內(nèi)容和話題、優(yōu)化應用內(nèi)事件等方式，引發(fā)用戶共鳴的同時提高用戶留存率，并打造優(yōu)質(zhì)的應用內(nèi)用戶生態(tài)，快速渡過冷啟動期。

對于處在成熟階段的出海應用而言，品牌需將龐大的用戶基礎進行商業(yè)化變現(xiàn)，此時，關注點將轉(zhuǎn)向付費、會員購買等后端轉(zhuǎn)化事件，以及提升后續(xù)用戶活躍度，維持長久穩(wěn)定的增長。與此同時，品牌在面臨既要提升獲客能力，也要維持穩(wěn)定表現(xiàn)、以及廣告重復曝光、人群破圈等難題時，TikTok for Business的一體化受眾定向解決方案，通過僅向特定受眾展示等方式來提升效率，最大限度提升用戶LTV（用戶生命周期）和ROAS（廣告支出回報）。

除了幫助出海應用品牌跑通增量之外，TikTok for Business 也為其持續(xù)提供高效服務。此前，TikTok for Business與AppsFlyer 聯(lián)合發(fā)布了《iOS 14+時代的制勝指南》，助力廣告主更好應對iOS 14的應用跟蹤透明度（ATT）框架和 SKAdNetwork對廣告投放衡量策略的全新要求 ，能夠最大限度地進行用戶管理，更準確地進行用戶廣告活動衡量。

作為全球化數(shù)字營銷平臺，TikTok for Business提供多方位的營銷服務和產(chǎn)品，持續(xù)為泛娛樂類應用提供營銷能力支持。未來，TikTok for Business將繼續(xù)憑借創(chuàng)新的營銷玩法，助力泛娛樂出海企業(yè)撬動更大的市場，實現(xiàn)用戶增長和品牌營銷創(chuàng)新。