隨著抖音電商生態(tài)體系的日益成熟，抖音電商超級品牌日IP已成各大品牌的標(biāo)配營銷陣地。

自然堂作為善于把握“流量密碼”的國貨美妝領(lǐng)軍品牌，本次在抖音全域上線一系列精彩活動(dòng)，掀起“實(shí)力發(fā)光秀一波”的夏日閃耀煥膚熱潮。8月21日，自然堂抖音電商超級品牌日已正式拉開帷幕，此次自然堂不僅上線了多種禮盒產(chǎn)品，貼心滿足消費(fèi)者不同煥膚需求，還聚集了超豪華明星陣容，推出抖音電商超級品牌日禮盒，激發(fā)抖音全域粉絲的加購熱情，抖音挑戰(zhàn)賽更在社交平臺(tái)破圈，引爆品牌勢能的同時(shí)，也為更多品牌布局抖音電商營銷提供了參考范式。

自然堂攜抖音電商超級品牌日，建立專屬營銷陣地

在此次自然堂首個(gè)抖音電商超級品牌日重磅IP營銷活動(dòng)上，自然堂不僅推出了王牌產(chǎn)品禮盒，還在抖音全域準(zhǔn)備了一系列精彩活動(dòng)和福利放送，并通過站內(nèi)和站外傳播資源加持等營銷組合拳，打通“品宣-種草-帶貨”營銷全鏈路，打造屬于自然堂自己的粉絲節(jié)，給用戶及粉絲帶來眼前一亮的驚喜和線上消費(fèi)體驗(yàn)。

在站內(nèi)，除了抖音電商超級品牌日禮盒及明星首發(fā)周邊等營銷玩法外，自然堂還通過抖音APP開屏、直播間福袋驚喜禮等激發(fā)年輕用戶的關(guān)注及參與度。同時(shí)，自然堂為了使不同客戶群體擁有沉浸式購物體驗(yàn)，通過抖音自然堂官方旗艦店與自然堂旗艦店開啟了雙號齊播，建立自然堂專屬營銷陣地。除自播間的豐富活動(dòng)，自然堂還與抖音明星達(dá)人主播合作，這一系列的營銷措施可有些促成流量的聚焦、承接、轉(zhuǎn)化。

在站外，自然堂則通過線下梯媒投放觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者，并通過明星效應(yīng)和品牌影響力將其引流至抖音，形成閉環(huán)營銷，助力品牌電商狂歡。

讓實(shí)力發(fā)光！自然堂X王一博邀你合拍

為持續(xù)釋放商業(yè)價(jià)值，自然堂作為善于把握營銷密碼和年輕消費(fèi)者喜好的國貨之光，便于此次品牌抖音電商超級品牌日活動(dòng)中，快速且精準(zhǔn)地借力明星效應(yīng)，攜品牌面膜全球代言人王一博發(fā)起“實(shí)力發(fā)光秀一波”的抖音挑戰(zhàn)賽，激活平臺(tái)內(nèi)的粉絲流量及創(chuàng)意合拍熱情。其中，好玩的面膜貼紙更讓粉絲能與王一博進(jìn)行深度互動(dòng)，巧妙地拉近代言人所代言的面膜品類產(chǎn)品與粉絲的距離。

與此同時(shí)，自然堂還通過微博、抖音進(jìn)行雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，全域投放知名頭部美妝博主和不間斷直播預(yù)熱的助力，推動(dòng)了全民共創(chuàng)“實(shí)力發(fā)光秀一波”挑戰(zhàn)賽內(nèi)容，讓用戶自發(fā)為品牌種草，為自然堂抖音電商超級品牌日活動(dòng)進(jìn)行造勢蓄水。

而網(wǎng)友的熱烈參與，不僅讓站內(nèi)實(shí)現(xiàn)活躍年輕用戶及平臺(tái)影響力的雙重提升，還可提高年輕消費(fèi)者對自然堂面膜品類的認(rèn)知度，加速品牌年輕化進(jìn)程，并有效促成品效銷的合一?；顒?dòng)上線至今，#實(shí)力發(fā)光秀一波#在抖音站內(nèi)的話題播放量已經(jīng)突破2億，近萬人參與挑戰(zhàn)互動(dòng)。

實(shí)際上，自王一博成為自然堂面膜全球代言人以來，品牌的年輕化態(tài)度不僅在更多年輕消費(fèi)者群體中快速擴(kuò)散，還憑借王一博強(qiáng)大的號召力和粉絲粘性，推動(dòng)了引流高效轉(zhuǎn)換，讓品牌實(shí)現(xiàn)年輕化營銷與銷售層面的雙贏。

強(qiáng)者恒強(qiáng)！面向未來，作為國貨美妝領(lǐng)獎(jiǎng)品牌，自然堂會(huì)在品質(zhì)、營銷的雙輪驅(qū)動(dòng)下，繼續(xù)一馬當(dāng)先，深耕科技領(lǐng)域，以提升消費(fèi)者的護(hù)膚體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新與實(shí)力兼?zhèn)涞南M(fèi)體驗(yàn)。