在國貨崛起的時(shí)代下,“匠心”成為優(yōu)質(zhì)國貨的金牌名片,我們溯回源頭所看見的,是中國源頭工廠對(duì)品質(zhì)數(shù)十年如一日的鍛造,在服裝行業(yè)亦是如此。

在服裝供應(yīng)鏈中,中國的服裝生產(chǎn)量占比全球60%以上并遠(yuǎn)銷海外,而在這背后,是無數(shù)家面臨增長困境的中國優(yōu)質(zhì)服裝工廠;而層層高漲的國貨服飾價(jià)格,也成為年輕消費(fèi)者與國貨服飾的一面隔墻。

以資源聚攏流量場(chǎng)

用優(yōu)質(zhì)爆品詮釋「匠心質(zhì)造」

優(yōu)質(zhì)的工廠型商家們希望被更多的消費(fèi)者看到,而廣大年輕消費(fèi)者也希望買到物美價(jià)廉的好國貨。

作為抖音電商面向優(yōu)質(zhì)制造商的運(yùn)營扶持項(xiàng)目,抖音電商服飾行業(yè)“王牌工廠”項(xiàng)目于7月23日-7月29日攜手多家中國源頭優(yōu)質(zhì)服裝工廠型商家,打造「抖in新風(fēng)潮·匠心質(zhì)造」活動(dòng),通過一系列多元玩法,孵化「匠心質(zhì)造」抖品牌、助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶振興的同時(shí),為消費(fèi)者尋找優(yōu)價(jià)好物,豐富并優(yōu)化優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品的供銷生態(tài)。

在線上玩法中,抖音電商服飾行業(yè)“王牌工廠”項(xiàng)目加持曝光與宣發(fā)等多重資源打造重點(diǎn)直播間。

直播間主打“好物、黑馬打榜”兩大方向,并攜手多位抖音達(dá)人為商家直播預(yù)熱,最終助力大小商家實(shí)現(xiàn)各自對(duì)品宣、銷量與流量的目標(biāo)突破,并完成對(duì)優(yōu)質(zhì)國貨爆品的打造。在活動(dòng)期間,通過圍繞“商家自播、達(dá)人帶貨、商城搜索”等打造中心化場(chǎng)域流量,重點(diǎn)直播間玩法幫助商家們打造10余款銷量過百萬的優(yōu)質(zhì)價(jià)比爆品,更是打造銷量過50萬的爆品超60余款、銷量過10萬的多達(dá)400余款,最終助力近50位商家實(shí)現(xiàn)百萬級(jí)銷量。

與此同時(shí),抖音電商服飾行業(yè)“王牌工廠”項(xiàng)目在線下多地聯(lián)動(dòng)也開啟了一系列活動(dòng)幫扶,聯(lián)手當(dāng)?shù)貐^(qū)域資源與當(dāng)?shù)毓S型商家,邀請(qǐng)抖音電商運(yùn)營與多位行業(yè)大咖舉辦論壇分享會(huì),針對(duì)當(dāng)?shù)氐姆b工廠商家的不同需求,圍繞“抖音運(yùn)營、品牌營銷、直播帶貨”等難題進(jìn)行逐一研討,助力商家們實(shí)現(xiàn)生意增長的同時(shí),也助推當(dāng)?shù)卮蛟飚a(chǎn)地名片、振興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),將國貨品質(zhì)與精神匯聚成為「匠心質(zhì)造」。

截至收官之際,通過開屏、抖音商城、直播間banner、活動(dòng)落地頁、短視頻話題頁等多方資源加持,「抖in新風(fēng)潮·匠心質(zhì)造」活動(dòng)收獲超6億曝光量,#匠心質(zhì)造 話題播放量破10億,累積近千位商家參與活動(dòng)玩法,單商家最大GMV實(shí)現(xiàn)近800w,近20場(chǎng)單場(chǎng)直播場(chǎng)次破百萬。本次活動(dòng)不僅為消費(fèi)者尋找優(yōu)價(jià)好物、去掉中間溢價(jià),更助力商家實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā),并在曝光與交互之中拉近與年輕消費(fèi)者的距離,逐步走上從“供應(yīng)商”到“國貨品牌”的轉(zhuǎn)型之路。

打造精細(xì)化營銷玩法

助推商家擴(kuò)大增長半徑

通過線上直播間與線下分享會(huì)等玩法扶持,抖音電商服飾行業(yè)“王牌工廠”項(xiàng)目還上線了精細(xì)化的營銷玩法,以此助力工廠型商家進(jìn)一步出圈,讓更多消費(fèi)者在源頭看到中國服飾的「匠心質(zhì)造」。

抖音電商服飾行業(yè)“王牌工廠”項(xiàng)目邀請(qǐng)工廠型商家與多位達(dá)人共同打造#匠心質(zhì)造 短視頻挑戰(zhàn)賽,以“源頭好物哪里找,上抖音搜匠心質(zhì)造”為心智錨點(diǎn),圍繞“工廠溯源、生產(chǎn)場(chǎng)景、服裝搭配、國貨之光、材質(zhì)科普”等方向進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,將消費(fèi)者帶入源頭視野,并深入了解工廠型商家背后的溯源故事、產(chǎn)品品質(zhì)與生產(chǎn)工藝,彰顯中國國貨的匠心品質(zhì),以“品質(zhì)”為王牌在消費(fèi)者心中鋪墊品牌認(rèn)知,真切地為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的源頭好貨。

通過#匠心質(zhì)造 短視頻挑戰(zhàn)賽,抖音電商服飾行業(yè)“王牌工廠”項(xiàng)目為工廠型商家與消費(fèi)者提供了層次豐富的信息交流渠道,以此取得消費(fèi)者的決策信任的同時(shí),也拉近了工廠型商家與消費(fèi)者的距離,并助推商家實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、用戶心智與銷量等多維度的生意增長半徑。

在源頭發(fā)掘品牌國貨

以「匠心質(zhì)造」共筑消費(fèi)心智

希望優(yōu)質(zhì)的中國工廠型商家被更多人看到,也希望消費(fèi)者享受大牌工廠直銷的優(yōu)價(jià)好物,「抖in新風(fēng)潮·匠心質(zhì)造」活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生,通過短視頻、直播、流量扶持等方式,幫助了諸多商家實(shí)現(xiàn)生意增長,鋪墊生意轉(zhuǎn)型之路,也為其他源頭工廠提供生意經(jīng)營的范本。

抖音電商服飾行業(yè)“王牌工廠”項(xiàng)目致力于扶持國貨品牌與源頭工廠,在源頭推廣「匠心質(zhì)造」的形象認(rèn)知,引導(dǎo)用戶了解源頭好物,以「匠心質(zhì)造」共筑消費(fèi)心智。為了助力生產(chǎn)型商家價(jià)值鏈向高端延伸,從2021年6月起,抖音電商服飾行業(yè)發(fā)起“王牌工廠”項(xiàng)目,旨在幫助中國服飾鞋包等產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)制造商走向大眾視野,為消費(fèi)者提供大牌工廠直銷的優(yōu)價(jià)好物,搭建服飾優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈供給中臺(tái),助力孵化“匠心質(zhì)造”品牌并助推產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。

步履不停,抖音電商服飾行業(yè)「王牌工廠」項(xiàng)目還將引入更多服飾鞋包各類目優(yōu)質(zhì)制造商,持續(xù)助力工廠型商家們豐富并優(yōu)化供銷生態(tài)、為商家與消費(fèi)者搭建起更堅(jiān)實(shí)的信任橋梁,在攜手工廠型商家穩(wěn)步孵化自有品牌的過程中,向大眾持續(xù)沉淀“匠心質(zhì)造”的認(rèn)知印記。