近年來，隱形眼鏡因兼具美觀、舒適、便利等諸多優(yōu)勢，開始受到越來越多消費者的認可。京東健康消費數(shù)據(jù)顯示，2019-2021隱形眼鏡品類成交量連續(xù)三年保持30%以上增長，用戶圈層不斷擴大，凸顯新活力。

近日，基于對隱形眼鏡品類消費數(shù)據(jù)的深入分析，京東健康發(fā)布了《2022隱形眼鏡消費趨勢報告》，從隱形眼鏡的顏色、拋型、材質(zhì)，以及用戶年齡、性別、消費習慣等維度，全面呈現(xiàn)出當下消費者在隱形眼鏡消費上的不同喜好和多樣需求。

用戶圈層更豐富：男性用戶成新增長點，00后與70后消費意愿強 

相比過去人氣很高的夸張色調(diào)彩瞳（如紅、金、粉色等），現(xiàn)在的年輕人越來越多傾向于選擇棕、黑、灰色，更主張保留東亞人群的瞳色特點，彰顯自身的“中式美”。在國潮審美的驅(qū)動下，“國風美瞳”、“國潮彩瞳”等成為用戶搜索的熱門關(guān)鍵詞，“棕色”彩瞳在全部彩瞳訂單中占比更是超過了60%。

受消費觀念影響，近年來，男性彩瞳用戶數(shù)逐年上升，僅21—30歲年齡段的用戶中，男性彩瞳用戶增速就達到女性彩瞳用戶增速的1.2倍。

從消費意愿來看，00后與70后成為主要增長點。在彩瞳方面，00后用戶增速達到整體彩瞳用戶增速的5倍，成為新生代主力軍。另一方面，中年人對隱形眼鏡的接受度也大幅提升。尤其是41-50歲年齡段的中年人群對隱形眼鏡顯露出強大的消費意愿，年平均消費額增速達到整體增速的1.5倍。通過配戴隱形眼鏡來擺脫框架束縛、活出年輕與活力，成為當下許多中年人的“潮流”。 

消費需求更集中：硅水凝膠材質(zhì)增速穩(wěn)定，日拋與半年拋銷量領(lǐng)漲

隨著居家辦公、在線網(wǎng)課等逐漸“常態(tài)化”，人們對用眼健康、眼部舒適提出更高需求。從京東用戶搜索關(guān)鍵詞來看，“隱形眼鏡 長效”、“隱形眼鏡 持久”等關(guān)鍵詞的搜索量顯著提高。在性價比、舒適度、衛(wèi)生/健康、品牌、便捷性、配戴頻率等六大影響消費者購買的因素中，衛(wèi)生/健康、配戴頻率起決定性影響。

例如，在材質(zhì)偏好上，具有更高的透氧量與舒適度的硅水凝膠鏡片，正在逐漸被更多人認可。從2022年上半年的情況來看，硅水凝膠鏡片材質(zhì)的訂單同比增速，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)超過了水凝膠鏡片。尤其在四川、廣東、北京、上海、江蘇等五個地區(qū)，硅水凝膠隱形眼鏡用戶的消費心智相對更為成熟。

此外，在拋型選擇上，雖然日拋鏡片成本略高，但其更加健康、衛(wèi)生的優(yōu)勢依然突出。近一年來，日拋鏡片的用戶在整體隱形眼鏡品類中占比達41%；日拋彩瞳的用戶數(shù)同比增速更是達到了29%，約為整體隱形眼鏡品類用戶增速的1.5倍；半年拋型銷量增長顯著，用戶占比已增至30%，由此便形成了一個“微笑曲線”，即：位于拋期兩端的日拋與半年拋銷量居高，而拋期居中的周拋、月拋、季拋型走勢平緩，用戶占比向兩端聚集。

可以看到，隱形眼鏡作為替代框架眼鏡的眼部問題解決方案，已成為人們?nèi)粘＝】瞪畹囊粋€重要組成部分。未來，京東健康將基于對消費趨勢和健康需求的深入洞察，持續(xù)攜手合作伙伴來提供符合大眾健康需求的隱形眼鏡產(chǎn)品與服務(wù)，滿足消費者個性化、多元化的健康消費訴求，共筑“睛”彩生活。