5月30日消息，京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022京東超市新口味粽子消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，今年5月下旬，咸粽銷量是甜粽四倍，但甜粽新口味更受關(guān)注。

報(bào)告顯示，不同消費(fèi)群體的差異明顯，男性消費(fèi)者更愛嘗試新口味，且偏好咸味，女性偏好甜味，甜咸粽喜好分化明顯；26-35歲消費(fèi)者最愿嘗新；不同區(qū)域的消費(fèi)偏好方面，廣東吃貨領(lǐng)跑全國，北京和江蘇緊隨其后；新口味粽子對北方人誘惑力更大；今年端午節(jié)前，咸粽銷量遠(yuǎn)高于甜粽，但甜粽中的新口味獲得更多關(guān)注。

其中，在新口味粽子搜索量環(huán)比增幅前五名中，咸口的鮑魚燒肉粽搜索量環(huán)比增幅超18倍，位居第一，但后四席都為甜口。值得注意的是，粽子消費(fèi)個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化趨勢明顯，在售新口味粽子超過130種，鮑魚、松茸、燕窩等高端食材獲得青睞。

另外，松茸鮮肉粽、佛跳墻粽、香辣小龍蝦粽，均以超10倍的銷量環(huán)比增幅引領(lǐng)新口味粽子消費(fèi)新風(fēng)尚。報(bào)告顯示，男性消費(fèi)者對新口味粽子的偏好度更高，購買新口味粽子銷量環(huán)比增幅超5倍。在新口味的選擇上，男性也以購買咸粽居多，而女性則更偏好甜粽。

在不同年齡段的消費(fèi)人群偏好方面，其中26-35歲消費(fèi)者更愿嘗試新口味。同時(shí)，16-55歲群體更喜歡甜粽，比如，藜麥芋泥粽、燕窩水晶粽、大黃米豆沙粽、黃米紅豆粽。從新口味粽子銷量來看，廣東嘗新的群體更大，北京和江蘇緊隨其后。而從各省的新口味銷量占比粽子總銷量來看，新口味粽子對北方人的誘惑力更大，特別是山東、北京、河北等地。報(bào)告還統(tǒng)計(jì)新口味粽子在全國銷量環(huán)比增長情況，由此發(fā)現(xiàn)，廣東更愛蛋黃鮮肉粽；北京更愛黑芝麻核桃粽；江蘇更好香辣小龍蝦粽；浙江更愛紅燒排骨粽。