在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中，iOS 14 迎來(lái)了一個(gè)尊重用戶隱私的營(yíng)銷新時(shí)代。隨著應(yīng)用跟蹤透明度（ATT）框架和 SKAdNetwork（以下簡(jiǎn)稱SKAN) 的發(fā)布，我們需要面對(duì)全新的廣告投放衡量策略。

在新政策下，為了向廣告主持續(xù)提供高效服務(wù)，TikTok for Business 與 AppsFlyer 都推出了一系列的解決方案。接下來(lái)，我們將與您分享這些信息，并期待與全球廣告主在未來(lái)更多的合作。

如今廣告商面臨的挑戰(zhàn)

iOS 最新系統(tǒng)所帶來(lái)的最大挑戰(zhàn)之一是 SKAN 轉(zhuǎn)換值的限制和計(jì)時(shí)器擴(kuò)展方法的問(wèn)題。SKAN 所提供的數(shù)據(jù)量是有限的，營(yíng)銷人員只能獲得64個(gè) 6 位排列的數(shù)據(jù)反映出安裝后的用戶活動(dòng)，而且最多只能獲得幾天的數(shù)據(jù)。換句話說(shuō)，SKAN 轉(zhuǎn)換值得出的數(shù)據(jù)來(lái)表明用戶生命周期價(jià)值 （LTV, Life Time Value）是十分有限的。

這些主要問(wèn)題可能與以下方面有關(guān)：

1）數(shù)據(jù)量有限，無(wú)法全面評(píng)估用戶生命周期價(jià)值和廣告支出回報(bào)(Return on Ad Spend）

2）目前營(yíng)銷人員和其他供應(yīng)商在衡量和優(yōu)化廣告活動(dòng)的方式上發(fā)生了根本性變化。

基于上述問(wèn)題 TikTok for Business 與 AppsFlyer 攜手給出了創(chuàng)新性的解決方案。

TikTok for Business 與 AppsFlyer 的創(chuàng)新戰(zhàn)略指南

TikTok for Business 所給出的 iOS14+ 專用廣告系列（Dedicated Campaign），AppsFlyer 的轉(zhuǎn)換值操作臺(tái)（Conversion Studio）和高級(jí)隱私解決方案（Advanced Privacy Solution），能夠最大限度地進(jìn)行用戶管理，更準(zhǔn)確地進(jìn)行用戶廣告活動(dòng)衡量。

在適配的 SKAN 設(shè)置和模式的支持下，營(yíng)銷人員將能夠提取關(guān)鍵數(shù)據(jù)，以此提高其廣告活動(dòng)的效果。

隨著 iOS 系統(tǒng)的不斷改進(jìn)，那些能夠快速適應(yīng)最新系統(tǒng)模式，解決廣告衡量的轉(zhuǎn)換問(wèn)題的營(yíng)銷人員能夠由此大大獲益！

搶先看：Amanotes 的成功實(shí)踐

Amanotes 是一家快速成長(zhǎng)的應(yīng)用程序發(fā)行商，它創(chuàng)建了一個(gè)針對(duì)美國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用安裝活動(dòng)，并使用了最低成本競(jìng)價(jià)策略，采用 ACO 和廣泛的目標(biāo)定位。總體而言，最低成本活動(dòng)與非專門的 iOS 活動(dòng)相比，實(shí)現(xiàn)了 237% 的轉(zhuǎn)化率。

隨著 iOS 系統(tǒng)的持續(xù)改進(jìn)，2022 年廣告和營(yíng)銷業(yè)務(wù)也將密切關(guān)注廣告衡量效果的優(yōu)化。