Katie Madding, CPO,Adjust

自 Apple 宣布 iOS 14 隱私變更以來,Adjust 推出了一系列舉措,力求將客戶受到的干擾降至最低,同時研發(fā)多種解決方案,幫助您繼續(xù)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),做出明智的決策。

為此,我們開發(fā)了涵蓋多方面因素的解決方案,其中包括對 AppTrackingTransparency (ATT) 協(xié)議的全面支持、SKAdNetwork 綜合解決方案和內(nèi)部轉(zhuǎn)化模型解決方案,這一系列功能的設(shè)計初衷在于填補(bǔ)精確歸因與 SKAdNetwork 歸因方法間的鴻溝,讓數(shù)據(jù)保持精準(zhǔn)可信。

為更進(jìn)一步幫助客戶適應(yīng)變化,我們的 SKAdNetwork 綜合解決方案現(xiàn)在和未來都將作為免費功能添加至客戶的已有套餐中。

重要提示:當(dāng)前,AppTrackingTransparency 框架的確切執(zhí)行時間還不確定,因此請不要過早安裝許可請求流程,避免所有用戶收到 ATT 彈窗。在 Apple 正式截止日期前啟用許可請求流程,可能會對您的用戶獲取與變現(xiàn)活動造成影響。

Adjust 的轉(zhuǎn)化模型

轉(zhuǎn)化模型是 Adjust 應(yīng)對 iOS 14 變更的主要技術(shù)解決方案。此方案會基于已授權(quán)用戶的行為對未授權(quán)用戶的點擊轉(zhuǎn)化率進(jìn)行映射并建立模型,從而以極高的準(zhǔn)確率預(yù)估應(yīng)用表現(xiàn)。

您依舊可以通過我們的 KPI 服務(wù)和 Adjust 控制面板查看所有效果 KPI 和聚合歸因數(shù)據(jù)。同期群、可交付數(shù)據(jù)、廣告支出、防作弊套件和 Adjust Automate 功能將如常運行,繼續(xù)提供操作性極強(qiáng)的聚合數(shù)據(jù)。

只要用戶許可率達(dá)到 10% 或以上,我們的轉(zhuǎn)化模型系統(tǒng)就能實現(xiàn)高精準(zhǔn)度。Adjust 的目標(biāo)是打造基于聚合數(shù)據(jù)的方案,在充分遵守 Apple 規(guī)則的同時盡可能降低對日常運營的干擾。我們會不斷打磨模型,持續(xù)改善和優(yōu)化,為用戶提供最精準(zhǔn)的結(jié)果。

獲取用戶許可

要將 iOS 14 帶來的干擾降到最低,最好的辦法是在 Apple AppTrackingTransparency 框架中獲得較高的用戶許可率。這樣,營銷人員能繼續(xù)進(jìn)行精確歸因,持續(xù)開展受眾分群和再營銷活動。此外,高用戶許可率也意味著應(yīng)用在供求兩方面都有競爭優(yōu)勢。我們已針對 iOS 14 新功能提供充分支持,但依舊推薦客戶集中精力,盡可能地提高用戶許可率。因為即使是數(shù)值上的微小差異,也可能產(chǎn)生巨大影響。

也正是因為這個原因,我們開展了詳盡的研究,并與各個領(lǐng)域的客戶緊密合作,尋找用戶許可請求流程的最佳做法。歡迎參閱我們的iOS 14 移動營銷指南,或博文ATT 框架下許可請求設(shè)計入門須知,進(jìn)一步了解我們的發(fā)現(xiàn)。

想優(yōu)化用戶許可請求流程?歡迎聯(lián)系您的 Adjust 客戶成功經(jīng)理或?qū)倏蛻艚?jīng)理,他們會根據(jù)我們的發(fā)現(xiàn)和您的具體情況提供建議。

SKAdNetwork 全面支持

對 SKAdNetwork 的支持是 Adjust iOS 14 解決方案的第三根支柱。我們?nèi)碌?Data Canvas 可視化工具和現(xiàn)有 Adjust Automate 產(chǎn)品包含了對 SKAdNetwork 的全方位支持。

在轉(zhuǎn)化值處理的問題上,Adjust 會支持基于事件和基于數(shù)值的兩種做法。

基于事件的解決方案允許營銷人員將 6 個不同的事件與特定轉(zhuǎn)化值相關(guān)聯(lián),清晰展示 SKAdNetwork 數(shù)據(jù)集中的主要安裝后 KPI 數(shù)據(jù)。

而在基于數(shù)值的轉(zhuǎn)化系統(tǒng)中,Adjust 會無縫聚合四類不同活動中的用戶行為信息,即會話、事件、收入和廣告變現(xiàn)收入。這樣,營銷人員就能利用 SKAdNetwork 轉(zhuǎn)化回調(diào)中提供的所有 63 個獨特的桶 (bucket),充分掌控轉(zhuǎn)化值管理。如果您希望利用 AND 邏輯串聯(lián)不同條件,聚焦于單一特定 KPI 或多個條件 KPI,那么這種解決方案就非常合適。

Adjust SDK 完全支持兩種解決方案,也可以通過服務(wù)器到服務(wù)器的方式使用,靈活性高。

您還可以設(shè)置轉(zhuǎn)化值窗口,即劃定一個應(yīng)用安裝或重裝之后的特定時間段,在此時間段內(nèi),Adjust 會根據(jù)用戶活動持續(xù)更新轉(zhuǎn)化值。例如,如果將轉(zhuǎn)化值窗口設(shè)為 24 小時,所有用戶就都會在 24 小時的時限內(nèi)被監(jiān)測,生成一個整潔的數(shù)據(jù)集。

除了新功能外,我們還在 SKAdNetwork 解決方案中集成了盡可能多的合作伙伴,其數(shù)量位于行業(yè)之首。歡迎在這里查看完整列表,未來還會有更多合作伙伴加入。

關(guān)于 SKAdNetwork 還有最后一點提示:我們的 SKAdNetwork 解決方案完全免費,您可以立即著手搭建 SKAdNetwork 工作流程,無需擔(dān)心成本。

我們的承諾

對于移動監(jiān)測行業(yè)來說,iOS 14 將帶來翻天覆地的變化,但我們對您的承諾依舊不變:您的增長就是我們的增長。接下來的幾周中,我們將發(fā)布更多詳細(xì)信息和分步指南,幫助移動生態(tài)中的所有利益相關(guān)方了解如何妥善應(yīng)對 iOS 14 帶來的變化。敬請關(guān)注 Adjust 微信公眾號“AdjustGmbH”,及時掌握最新資訊。