“張一鳴在海外市場(chǎng)留下一枚核彈”

沒(méi)錯(cuò)，又是字節(jié)跳動(dòng)。

這家被稱(chēng)為“宇宙條”的公司，這次瞄向了海外廣告市場(chǎng)。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence預(yù)測(cè)，今年TikTok的廣告收入將增加兩倍，達(dá)到近 110億美元，約合人民幣700億元。這個(gè)收入水平將超過(guò)推特和Snapchat的總和，并在 2024年趕超YouTube。

與此同時(shí)，作為字節(jié)跳動(dòng)出海的最大對(duì)手，Meta卻遭遇滑鐵盧。

據(jù)數(shù)據(jù)公司Lotame統(tǒng)計(jì)評(píng)估，受蘋(píng)果隱私新政影響，Meta的廣告收入即將大幅縮減。

數(shù)據(jù)顯示，這一變化將給Meta收入帶來(lái)128億美元的損失，降幅為9.7%。此外，專(zhuān)注于移動(dòng)業(yè)務(wù)的Snap營(yíng)收也將因此減少9.6%，約為5.46億美元；YouTube將減少22億美元，占比6.5%；推特收入將減少3.23億美元，占比5.4%。

總體來(lái)看，這四家社交媒體的收入損失將達(dá)到160億美元，約合1068億人民幣。

而TikTok的廣告業(yè)務(wù)幾乎沒(méi)受到影響，并且還通過(guò)直接連接品牌和網(wǎng)紅的TikTok Shop業(yè)務(wù)，進(jìn)軍電商領(lǐng)域，與Shopify 和 OpenSlate 等供應(yīng)商合作，贏得更多廣告商的青睞。

在這樣的背景下，字節(jié)跳動(dòng)順勢(shì)推出了一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，TikTok Pulse，據(jù)悉，這項(xiàng)業(yè)務(wù)允許廣告圍繞熱門(mén)內(nèi)容顯示，并且這些內(nèi)容在TikTok上所有視頻中的熱度排在前4%。

TikTok北美和全球商業(yè)解決方案總經(jīng)理桑迪霍金斯（Sandie Hawkins）表示，廣告商可以針對(duì)時(shí)尚、汽車(chē)和游戲等12個(gè)類(lèi)別的前4%熱門(mén)內(nèi)容投放廣告，并通過(guò)TikTok的品牌安全過(guò)濾器和第三方驗(yàn)證工具以固定價(jià)格購(gòu)買(mǎi)廣告。

一邊是Facebook等傳統(tǒng)社交媒體收入降低，另一邊則是字節(jié)跳動(dòng)TikTok逐步放開(kāi)商業(yè)化節(jié)奏，布局電商和廣告業(yè)務(wù)。

此消彼長(zhǎng)之下，TikTok這頭猛獸，逐漸顯現(xiàn)出自己的獠牙。從Facebook等巨頭嘴邊，虎口奪食！

《TikTok內(nèi)幕：張一鳴的巨浪征途》一文寫(xiě)道，從創(chuàng)立字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始，張一鳴就對(duì)Facebook十分向往，在內(nèi)部會(huì)議中，他也曾多次提到“要不我們做Facebook吧”。

而現(xiàn)在，他已經(jīng)不再那么頻繁地提起這家公司了。因?yàn)殡S著TikTok的商業(yè)化擴(kuò)張，打敗Facebook這個(gè)社交之王，可能只是時(shí)間問(wèn)題。

戲劇化的是，在TikTok發(fā)展的道路上，老對(duì)手Facebook可是立下過(guò)“汗馬功勞”。

2017年下半年，字節(jié)跳動(dòng)和快手競(jìng)爭(zhēng)收購(gòu)Musical.ly。而這款被稱(chēng)為T(mén)ikTok前身的平臺(tái)，最早接觸的收購(gòu)對(duì)象并不是上述兩位玩家，而是Facebook。

但由于張一鳴的決心更大，所提供的算法優(yōu)勢(shì)也是Musical.ly所欠缺的，最終贏得了這場(chǎng)戰(zhàn)役。

從那以后，字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)際化業(yè)務(wù)就開(kāi)始步入正軌，但彼時(shí)，Facebook卻依舊保持著社交之王的高傲頭銜，對(duì)這個(gè)用戶(hù)剛剛破億的小對(duì)手，沒(méi)有太強(qiáng)的防備之心。

甚至早期TikTok的用戶(hù)流量，大部分是在Facebook平臺(tái)投放廣告引流而來(lái)。扎克伯格根本沒(méi)把字節(jié)當(dāng)做對(duì)手，反而將其奉為座上賓，當(dāng)做廣告大客戶(hù)來(lái)對(duì)待。

正是得益于Facebook的輕視和精準(zhǔn)導(dǎo)流，TikTok的前期用戶(hù)積累才能如此順利。

隨著字節(jié)對(duì)算法的調(diào)整和用戶(hù)黏性的提升，原本的買(mǎi)流量，漸漸變成流量自然增長(zhǎng)，在2020年疫情期間，TikTok甚至創(chuàng)造了兩個(gè)月，日活增長(zhǎng)1.1億的驚人數(shù)據(jù)。到了今天，TikTok在全球已經(jīng)擁有超過(guò)10億的月活用戶(hù)。

回憶起過(guò)去那些事件，扎克伯格肯定悔得腸子都青了。而TikTok拿下如此驚人的成績(jī)，自然引來(lái)同行的競(jìng)爭(zhēng)和妒忌。

4月26日，亞馬遜Prime與獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)BigSpaceship合作，正式開(kāi)通TikTok賬號(hào)，截至發(fā)稿前，該賬號(hào)已經(jīng)收獲6.6萬(wàn)粉絲。

亞馬遜Prime發(fā)言人表示，TikTok將是亞馬遜培養(yǎng)其社交媒體立足點(diǎn)的第一個(gè)平臺(tái)，今年晚些時(shí)候還將在Instagram跟進(jìn)。從而幫助亞馬遜接觸更多年輕用戶(hù)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，TikTok上粉絲量過(guò)萬(wàn)的含Amazon的相關(guān)藍(lán)V賬號(hào)有6個(gè)，分別為amazon、amazonfashion等等。其中primevideo已經(jīng)收獲1140萬(wàn)粉和2.8億贊。

除了亞馬遜之外，Facebook也看中了這塊流量熱土，在今年3月份注冊(cè)了TikTok賬號(hào)，但是截至目前該賬號(hào)還一條內(nèi)容未發(fā)，卻已經(jīng)吸引了8萬(wàn)粉絲的關(guān)注。

這些競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手入駐的目的很簡(jiǎn)單，攫取流量是關(guān)鍵。但除了這些擺在臺(tái)面上的操作之外，背地里的抄襲、抹黑也并不鮮見(jiàn)。

作為T(mén)ikTok的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Facebook選擇推出高仿版TikTok來(lái)與之競(jìng)爭(zhēng)，2020年8月初，在字節(jié)跳動(dòng)深陷抵制門(mén)事件時(shí)，F(xiàn)acebook在全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線(xiàn)了新功能Reels。這個(gè)主打15秒短視頻、支持添加BGM且自帶濾鏡及特效的功能，看上去簡(jiǎn)直和TikTok一模一樣。

除了直接模仿之外，今年4月初，《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，F(xiàn)acebook母公司雇傭了一家咨詢(xún)公司Targeted Victory來(lái)誹謗和抹黑TikTok，他們計(jì)劃策劃一場(chǎng)讓全美人民反對(duì)TikTok的全國(guó)性運(yùn)動(dòng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook找了一家公司，專(zhuān)門(mén)搞背后偷襲，用謠言抹黑TikTok。

但現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵并不是下黑手，只要自身實(shí)力夠硬，就不怕這些歪招。

在明里暗里的重重競(jìng)爭(zhēng)之下，字節(jié)跳動(dòng)依舊頂住壓力，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)的發(fā)展速度，成功從對(duì)手的飯碗里搶走一大塊肉骨頭。

數(shù)據(jù)顯示，2021年Q4 Meta Platforms的日活用戶(hù)數(shù)達(dá)到19.3億人，同比降低了50萬(wàn)左右的用戶(hù)，這是Meta 17年來(lái)首次出現(xiàn)用戶(hù)總數(shù)下降。

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”在前期的用戶(hù)積累達(dá)到十億級(jí)別時(shí)，TikTok正式進(jìn)入收獲的季節(jié)，張一鳴的商業(yè)化野心也開(kāi)始飛速擴(kuò)張。

頂著被抄襲、被抹黑、被抵制、被收購(gòu)等多重壓力，字節(jié)跳動(dòng)的海外事業(yè)就像是無(wú)根浮萍一般，飄蕩在波濤洶涌的大海上。

但TikTok始終沒(méi)被打敗，反而開(kāi)始大肆擴(kuò)張。

4月25日，TikTok Shop宣布將跨境業(yè)務(wù)拓展至泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓市場(chǎng)。此前TikTok已經(jīng)試水過(guò)印度尼西亞和英國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從去年開(kāi)始，TikTok加速在直播電商的布局，效仿國(guó)內(nèi)的抖音直播電商，在TikTok軟件內(nèi)部搭建一站式閉環(huán)電商。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在在人口總數(shù)6.3億的東南亞地區(qū)，TikTok的下載量已經(jīng)高達(dá)高達(dá)3.6億，其中一半下載量來(lái)自30歲以下用戶(hù)。

今年2月，有媒體報(bào)道稱(chēng)，TikTok電商2021年GMV最高近60億，其中，70%來(lái)自印尼。TikTok內(nèi)部人士透露，這一數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確，但“優(yōu)等生”確實(shí)是印尼。

除了TikTok Shop之外，另一款獨(dú)立電商平臺(tái)Fanno,目前其在意大利的購(gòu)物App中排名上升很快，data.ai的數(shù)據(jù)顯示，在意大利的排名已經(jīng)沖到了第三。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這塊獨(dú)立電商APP，主打類(lèi)似于拼多多的性?xún)r(jià)比路線(xiàn)。

再加上前文提到的全新廣告業(yè)務(wù)TikTok Pulse，字節(jié)的海外商業(yè)化業(yè)務(wù)正在揚(yáng)帆起航。

而在字節(jié)跳動(dòng)“海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛”之際，又有88家中概股公司被美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）納入預(yù)摘牌名單。其中包括京東、拼多多、嗶哩嗶哩、網(wǎng)易、騰訊音樂(lè)、攜程等知名上市企業(yè)。

盡管各家上市公司已經(jīng)發(fā)布公告安撫用戶(hù)，但一種熟悉的氣氛漸漸升起，和2020年字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)市場(chǎng)所遭遇的情況有些許類(lèi)似。

經(jīng)歷過(guò)那次事件之后，字節(jié)已經(jīng)將TikTok和國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行完整切割，TikTok的全球總部也設(shè)立在了新加坡，盡全力規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)在的TikTok已經(jīng)成為一家本地化程度極高的全球公司。

而現(xiàn)在已經(jīng)到了這家國(guó)際化公司大展拳腳的時(shí)候了，對(duì)于張一鳴來(lái)說(shuō)，露出獠牙的TikTok，可能才剛剛開(kāi)始跳動(dòng)。

2021年5月，張一鳴發(fā)布內(nèi)部全員信，宣布卸任CEO，深藏他心中的Facebook和扎克伯格已不再被他提起。

而那位比張一鳴還小一歲的谷歌傳奇人物扎克伯格，卻陷入了TikTok困局中，至今沒(méi)找到有效破解的方法。

“事了拂衣去”的張一鳴，給全球的社交和電商巨頭們，留下一顆核彈。