4月18日消息，據(jù)品牌方舟消息，寶潔今年1月收購的高端護(hù)膚品牌Tula宣布通過其DTC電商網(wǎng)站進(jìn)入加拿大市場。此前Tula已通過絲芙蘭在加拿大上市，但目前該品牌正在通過大規(guī)模TikTok營銷來推進(jìn)國際擴(kuò)張。

TikTok目前是Tula品牌最大的社交媒體平臺，擁有超過44萬粉絲。Tula首席執(zhí)行官表示，與2021年相比，Tula在TikTok上的投資至少翻了一番。

在TikTok營銷戰(zhàn)略方面，Tula將不再采用過去美容行業(yè)以生產(chǎn)為主的傳統(tǒng)營銷方式。

Tula品牌營銷副總裁表示，Tula正將TikTok打造成一個低漏斗渠道，該渠道指的是通過特征匹配去識別目標(biāo)渠道，將大幅提高轉(zhuǎn)化效率。

Tula需要對受眾進(jìn)行長期細(xì)分測試，同時開發(fā)原生TikTok內(nèi)容，與創(chuàng)作者合作，打造真正的用戶產(chǎn)出內(nèi)容。

（圖源BrandArk）

據(jù)了解，寶潔公司于2022年1月宣布收購Tula，并聲稱該品牌將有望在2022年實現(xiàn)1.5億美元的凈銷售額。

TikTok為了支持該品牌進(jìn)軍加拿大，聘請了超過75名TikTok和Instagram紅人。同時，TikTok為Tula的DTC渠道帶來了紅利，并為其實體店帶來了流量和轉(zhuǎn)化。

值得一提的是，Tula曾于2021年9月加入了TikTok的購物試點(diǎn)計劃。TikTok用戶可以在點(diǎn)擊應(yīng)用內(nèi)廣告中的特色產(chǎn)品時購買該品牌，該廣告會將他們發(fā)送到Tula的DTC電商網(wǎng)站，并自動加入購物車。

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