3月11日，私域奧萊開創(chuàng)者好衣庫攜手知名家紡品牌富安娜開啟超級品牌日活動，首日開售30分鐘銷售額突破300萬，彰顯私域電商驚人的渠道銷售力。

富安娜創(chuàng)立于1994年，享有業(yè)內(nèi)一流的研發(fā)設(shè)計及生產(chǎn)能力，旗下有富安娜、維莎、馨而樂、酷奇智、圣之花五大家紡品牌。品牌用現(xiàn)代先進(jìn)家紡工藝重塑傳統(tǒng)美學(xué)，為消費者提供藝術(shù)家居生活方式。憑借高規(guī)格的品質(zhì)管理，富安娜已成為國內(nèi)家紡行業(yè)家喻戶曉的領(lǐng)軍品牌。

此次參與好衣庫超品日，富安娜打破品牌底價，全場低至1.8折。根據(jù)不同產(chǎn)品分類，超品日設(shè)置199、399任選兩件會場、滿499減50等優(yōu)惠，價格低于員工內(nèi)購?；顒由唐坟S富，既有爆款清倉也有新品特惠。開售后，主推四件套及乳膠枕等多款產(chǎn)品迅速開單，掀起私域搶購狂潮。

2019年，富安娜正式入駐好衣庫。在好衣庫私域爆款運營方法論的指引下，富安娜通過“好貨、好價、好內(nèi)容、好服務(wù)”完成自身私域品牌優(yōu)勢的打造。為使產(chǎn)品細(xì)節(jié)得到更好的呈現(xiàn)，富安娜與平臺方加急拍攝大量精美產(chǎn)品素材，為大促做好預(yù)熱工作。同時，平臺將素材提前發(fā)送給好衣庫百萬小B，小B一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到社群，從而實現(xiàn)對消費者的快速種草。

做好產(chǎn)品包裝素材的同時，好衣庫進(jìn)一步利用直播活動的特性，持續(xù)引爆私域流量。大促前天，鯨靈智能副總裁、標(biāo)品中心負(fù)責(zé)人清風(fēng)攜手富安娜直播總監(jiān)開展商品直播活動。通過全方位展示產(chǎn)品質(zhì)量細(xì)節(jié)、宣傳活動利益點，本場直播吸引大批私域觀眾涌入，直播間在線人數(shù)較往日翻了5倍。

如今，淘寶、京東等傳統(tǒng)貨架式電商增長漸停，私域電商保持增長，布局私域已成為品牌拓寬渠道的不二選擇。作為國貨家紡老牌的富安娜，通過好衣庫的私域爆款營銷，成功實現(xiàn)了自身商品的快速銷售及流量的迅速增長。在好衣庫供應(yīng)商大會上，富安娜獲2021年度戰(zhàn)略合作伙伴獎，雙方表示將在貨品深度定制、品牌溯源上展開更多深度合作。

作為業(yè)內(nèi)連續(xù)5年保持增長的私域電商平臺，好衣庫已協(xié)助超過2萬家國內(nèi)外知名品牌成功打造私域爆款。據(jù)悉，截至目前，好衣庫已產(chǎn)生多個年銷售額超億元品牌和100個超千萬元品牌。在近期超品日活動中，史努比開售1小時GMV破450萬，星柚超品日首日戰(zhàn)績500萬……再一次證明了好衣庫已經(jīng)成為私域最大特賣渠道。

鯨靈智能副總裁、好衣庫負(fù)責(zé)人鯤天表示，借助私域的橋梁，好衣庫不僅可以幫助品牌獲取流量密碼，也協(xié)助品牌占領(lǐng)用戶心智。未來，好衣庫將持續(xù)更新私域運營方法論，協(xié)同品牌打造爆品，擴大品牌銷量。