3月9日消息，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報道，2020年初，字節(jié)跳動在日本全量上線了一款與小紅書相似的產(chǎn)品Lemon8（曾用名Sharee）。這款被內(nèi)部定義為“興趣種草社區(qū)”在日本的積累下載次數(shù)已超百萬，但日活躍用戶數(shù)則遠(yuǎn)低于此。

目前，Lemon8已經(jīng)開始向泰國等東南亞市場拓展。

據(jù)悉，Lemon8的主要負(fù)責(zé)人為陳穎，向朱駿（Alex）匯報，二人此前在musical.ly時期便是上下級關(guān)系。2017年，musical.ly被字節(jié)跳動收購，二人隨之加入字節(jié)。陳穎也是字節(jié)跳動海外產(chǎn)品BuzzVideo的負(fù)責(zé)人。

據(jù)介紹，小紅書已經(jīng)成為抖音重點(diǎn)關(guān)注對象。在國內(nèi)，字節(jié)跳動曾討論過是否要單獨(dú)推出一款與小紅書類似的產(chǎn)品。

2021年，抖音成立了一個對標(biāo)小紅書的“L”專項(xiàng)組，并推出圖文生產(chǎn)功能。不過，根據(jù)抖音團(tuán)隊(duì)的研究，小紅書的增長基本沒有對抖音產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，專項(xiàng)組成立的目的是為了從小紅書手中爭奪高線市場人群。

此外，Meta旗下的Instagram被認(rèn)為是最接近該定位的平臺。不過與Instagram不同，小紅書模式鼓勵用戶通過“搜索”與“發(fā)現(xiàn)”，探索除自己關(guān)注以外的內(nèi)容，也更鼓勵用戶使用文字進(jìn)行分享，這些設(shè)計對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌的曝光，以及用戶互動都更有利。

目前，小紅書在海外市場則仍以主站App為主陣地，且未對各個國家的用戶進(jìn)行分區(qū)。而字節(jié)的優(yōu)勢在于，它通過TikTok積累了大量內(nèi)容生產(chǎn)者，也有更多做本地化產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)；但社區(qū)產(chǎn)品比TikTok這類的媒體型產(chǎn)品形態(tài)更復(fù)雜，也需要更多精細(xì)的運(yùn)營和治理能力，在這點(diǎn)上小紅書更有優(yōu)勢。