3月9日消息，近日，蟬媽媽發(fā)布《抖音日用百貨行業(yè)分析報(bào)告》，針對(duì)2022年1月抖音直播電商全景、抖音日用百貨行業(yè)趨勢(shì)、日用百貨商品趨勢(shì)及案例、日用百貨消費(fèi)者畫像、日用百貨品牌與達(dá)人趨勢(shì)，五大板塊進(jìn)行解讀。

報(bào)告顯示，受春運(yùn)影響，2022年1月抖音銷量較去年12月出現(xiàn)了回落，降18%；但從其銷量同比情況來看，表現(xiàn)依然搶眼，2022年1月抖音銷量同比去年1月增長(zhǎng)213%。從抖音平臺(tái)各品類銷量絕對(duì)值來看，服飾內(nèi)衣、食品飲料、日用百貨、美妝護(hù)膚、生鮮蔬果為2022年1月全平臺(tái)銷量最高的五大品類。

從2022年1月抖音平臺(tái)各品類銷量、關(guān)聯(lián)商品數(shù)量同比增幅來看，日用百貨、家居家紡、禮品文創(chuàng)、醫(yī)藥保健的銷量同比增幅，關(guān)聯(lián)商品數(shù)同比增幅均高于大盤均值，屬于趨勢(shì)品類。

2021年1月-2022年1月期間，抖音直播與短視頻的帶貨力均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，直播銷量與短視頻銷量的比值由2021年1月的9.0提升至2022年1月的10.4。從曝光力度來看，2022年1月抖音直播總場(chǎng)觀約為671億人次，較去年1月增長(zhǎng)245%；而2022年1月抖音短視頻總播放量約為3909億次，較去年1月增長(zhǎng)388%。

在抖音日用百貨行業(yè)趨勢(shì)分析方面，觀察2021年1月-2022年1月份抖音日用百貨大類銷售額數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，日用百貨大類下的大多數(shù)一級(jí)品類不分時(shí)間季節(jié)，是常年銷售的商品，銷售額走勢(shì)基本與大盤同頻運(yùn)行；從銷售額增速來看，日用百貨大類銷售額增速基本略強(qiáng)于大盤增速。

2022年1月日用百貨大類銷售額較去年同期增長(zhǎng)385%，環(huán)比去年12月回落3%；而2022年1月抖音大盤銷售額較去年同期增長(zhǎng)202%，環(huán)比去年12月回落13%。其中對(duì)于日用百貨行業(yè)整體銷售額而言，直播銷售額為主要部分，2022年1月直播銷售額占比高達(dá)85%。

觀察2021年1月-2022年1月份抖音日用百貨大類銷量、客單價(jià)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：2022年1月日用百貨大類銷量環(huán)比降19%，客單價(jià)環(huán)比漲19%；整體來看，2022年1月日用百貨銷量跟隨大盤出現(xiàn)回落現(xiàn)象，不過，客單價(jià)的大漲對(duì)其銷售額形成一定的向上支撐作用。

從抖音電商2021年日用百貨行業(yè)-生活日用商品維度分析，商品定價(jià)在20-40元的區(qū)間對(duì)應(yīng)的商品銷售額最高，其次是0-20價(jià)格區(qū)間的商品。在商品不同梯隊(duì)價(jià)格中，直播銷售占比均在在84%之上；從商品定價(jià)超過40元開始，紙巾類品牌開始逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，且定價(jià)位于百元以上的商品，品牌優(yōu)勢(shì)凸顯；家庭清潔商品定價(jià)在20-40元的區(qū)間對(duì)應(yīng)的商品銷售額最高。

此外，從消費(fèi)者畫像上看，2022年1月抖音日用百貨大類中，女性消費(fèi)者在觀看畫像和成交畫像中的占比均超六成，女性消費(fèi)者具備強(qiáng)日用百貨類的內(nèi)容消費(fèi)力和商品購(gòu)買力；而成交畫像中男性的占比高于觀看畫像中男性的占比，男性消費(fèi)者具備高轉(zhuǎn)化意愿。超半數(shù)消費(fèi)者在24-30歲，51歲以上消費(fèi)者具備強(qiáng)轉(zhuǎn)化意愿。