從紫砂手藝人到網(wǎng)紅主播，80后女孩沈瑜婷正借力抖音電商，打開(kāi)紫砂文化傳承的“新大門(mén)”。

伴隨著優(yōu)雅舒緩的音樂(lè)，打泥片、拍身筒、上底、鈕、把、流等一整套工序，經(jīng)過(guò)紫砂壺傳統(tǒng)手藝人一道道精細(xì)工藝的打磨之下，一個(gè)古香古色的紫砂壺驚艷亮相于直播鏡頭之上，引得不少年輕網(wǎng)友嘖嘖稱奇。

在抖音上，沈瑜婷這個(gè)年輕的非遺紫砂技藝手藝人，以其深厚的專業(yè)功底和獨(dú)特的文化視角，通過(guò)短視頻和直播的方式，收獲了36萬(wàn)余粉絲關(guān)注。除了吸引不少年輕人了解紫砂文化、學(xué)習(xí)紫砂知識(shí)外，她更打開(kāi)了傳統(tǒng)紫砂手藝人的全新市場(chǎng)。

困境：好壺也怕巷子深

回想與紫砂的結(jié)緣，沈瑜婷笑稱是“偶然間的必然”。

1989年，沈瑜婷出生于江蘇宜興市丁蜀鎮(zhèn)。這里素有中國(guó)“陶都”之雅稱，2006年12月，宜興紫砂制作技藝列入首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2008年，宜興紫砂陶制作技藝被正式列入申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)候選項(xiàng)目庫(kù)。

2011年，從美國(guó)傳播專業(yè)畢業(yè)回國(guó)后，沈瑜婷進(jìn)入了宜興廣播電視臺(tái)剛創(chuàng)立的紫砂頻道成為了一名編導(dǎo)編輯。

也是從這里開(kāi)始，她開(kāi)啟了與紫砂的不解之緣。工作期間，沈瑜婷采訪了大量紫砂界的名家大師和各色手藝人，對(duì)于紫砂的認(rèn)識(shí)不斷加深，在紫砂收藏圈也積累了一定的老師資源和人脈資源。

越走近，就越熱愛(ài)。紫砂文化的博大精深和傳統(tǒng)手工藝人精益求精的工匠精神徹底征服了沈瑜婷。2013年，在工作之余，她開(kāi)始師從研究員級(jí)高級(jí)工藝美術(shù)師何文君老師，學(xué)習(xí)紫砂全手工成型技藝，也成為了一名紫砂手藝人。她制作的紫砂壺講究自然質(zhì)樸的氣韻，師古不落俗套，廣受業(yè)界好評(píng)。

2016年底開(kāi)始，沈瑜婷和丈夫王歡開(kāi)始一起經(jīng)營(yíng)紫砂相關(guān)事業(yè)，擁有自有公堂和幾十名合作手藝人，專為其他紫砂商家供貨。

與壺細(xì)語(yǔ)，靜心沉思。隨著不斷深入了解，沈瑜婷發(fā)現(xiàn)紫砂文化傳承面臨著嚴(yán)峻的困境：一方面，隨著工業(yè)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，批量生產(chǎn)的工藝制品以價(jià)格低廉、功能實(shí)用、種類繁多的優(yōu)勢(shì)，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場(chǎng)，不少傳統(tǒng)工藝因此衰落失傳；另一方面，堅(jiān)守在非遺傳承上的老手藝人無(wú)人問(wèn)津，他們嘔心瀝血、精益求精做出來(lái)的傳統(tǒng)工藝藏于“巷子深處”，無(wú)法走出“深閨”。

“作為一種民族傳統(tǒng)工藝和非遺文化遺產(chǎn)，紫砂技藝是文人藝術(shù)和手工藝術(shù)的結(jié)合，需要我們研究、傳承、弘揚(yáng)！”沈瑜婷說(shuō)。

如何才能找到讓傳統(tǒng)紫砂手藝人走出困境？沈瑜婷想做點(diǎn)什么，但無(wú)能為力。

新機(jī)：非遺搭上電商“直通車”

2021年，困境迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

這一年，因?yàn)樯蜩ゆ糜兄詈竦淖仙拔幕图妓嚬Φ祝慌笥蜒?qǐng)一起借力抖音電商平臺(tái)傳播紫砂文化?！白鳛橐幻庉嫼褪炙嚾说碾p重身份，讓我覺(jué)得自己身肩使命！”沈瑜婷直言，“有擔(dān)心，但是更多的是開(kāi)心！”

2021年2月，在宜興“紫砂碼頭”不到20平方米的直播間里，沈瑜婷注冊(cè)了@珽珽紫砂，開(kāi)啟了在抖音電商上的第一場(chǎng)直播。在一個(gè)個(gè)小小的鏡頭之下，原本隱于大眾的方耀可、施建忠等一大批紫砂制作技藝的手藝人走到臺(tái)前，通過(guò)直觀的視覺(jué)呈現(xiàn)、動(dòng)態(tài)的敘述，帶領(lǐng)著網(wǎng)友們開(kāi)啟一場(chǎng)場(chǎng)身臨其境的非遺文化之旅。

單純內(nèi)容層面上的傳播并不足以支撐非遺文化的傳承。除了吸引更多的年輕人關(guān)注外，借力抖音電商，沈瑜婷還幫助更多的紫砂傳統(tǒng)手藝人搭建起了與買(mǎi)家的“直通車”，他們的匠心之作正在快速飛入百姓家，從而帶動(dòng)更多的人加入到非遺傳承中。

“抖音電商為手藝人提供了特別好的展示機(jī)會(huì)，大大開(kāi)拓了非遺傳承保護(hù)等路徑！”沈瑜婷坦言，很多非遺技藝強(qiáng)依賴線下和高額的宣傳費(fèi)用，不得已慢慢銷聲匿跡，而在抖音這個(gè)公平開(kāi)放的生態(tài)平臺(tái)里，有秩序，有自由，有機(jī)遇，給手藝人很大的支持和鼓勵(lì)，只需要做好內(nèi)容，這門(mén)技藝就能廣為人知。

據(jù)了解，2020年10月，抖音電商正式面向全國(guó)手藝人、手藝商家推出了“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”。這項(xiàng)計(jì)劃包含了資源扶持、官方培訓(xùn)、專屬運(yùn)營(yíng)活動(dòng)服務(wù)等多項(xiàng)舉措，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見(jiàn)，為手藝人創(chuàng)造更多收入。

高級(jí)工藝美術(shù)師方耀可不為名利所惑，始終堅(jiān)守初心，18年來(lái)潛心紫砂陶藝術(shù)，他對(duì)每一個(gè)作品都精益求精，嚴(yán)謹(jǐn)打磨?！霸谒砩?，我看到了一個(gè)匠人對(duì)非遺文化傳承的執(zhí)著和內(nèi)心的純粹！”沈瑜婷直言深受觸動(dòng)，她將方老師的作品帶進(jìn)了抖音電商直播間，幫助他打開(kāi)了新的市場(chǎng)。

深耕抖音電商沃土，紫砂文化傳承迎來(lái)新希望。目前為止，珽珽茶器自有工手30余人，合作傳統(tǒng)手藝人超過(guò)500名，產(chǎn)品覆蓋從入門(mén)到進(jìn)階到高玩，紫砂壺月產(chǎn)量6-8萬(wàn)件，月銷量達(dá)5萬(wàn)件，是之前線下銷量的幾十倍。

隨著傳統(tǒng)手藝工人隊(duì)伍的逐步壯大，沈瑜婷和王歡這對(duì)“紫砂伉儷”搭建起更完善豐富的供應(yīng)鏈，包括不限于景德鎮(zhèn)陶瓷、銀壺、龍泉青瓷、玻璃、茶葉和其他茶周邊等。深厚的供應(yīng)鏈積累，和嚴(yán)格的品質(zhì)把控，也讓珽珽紫砂躋身于抖音電商陶瓷茶葉行業(yè)的頭部商家。截至目前，珽珽紫砂粉絲已達(dá)36萬(wàn)余。

創(chuàng)新：“老手藝”煥發(fā)“年輕態(tài)”

借力抖音電商平臺(tái)“茁壯成長(zhǎng)”的同時(shí)，沈瑜婷也有了更多的思考。

她在直播中發(fā)現(xiàn)，年輕人的內(nèi)容消費(fèi)需求逐漸多元化，通過(guò)新的形式和平臺(tái)，他們對(duì)于傳統(tǒng)文化內(nèi)容，也有了越來(lái)越多的探知欲望。

“在我的直播間，年輕消費(fèi)者成為了主力軍，他們更喜歡符合當(dāng)代審美的作品！”沈瑜婷認(rèn)為，非遺文化傳承要走得更遠(yuǎn)，除了“守正”更要“創(chuàng)新”。

她認(rèn)為，傳統(tǒng)的手工藝人應(yīng)該立足當(dāng)代，立足生活，不斷在繼承中創(chuàng)新，廣收優(yōu)取，精益求精。從造型、裝飾、寓意等方面不斷拓寬紫砂藝術(shù)生存空間和藝術(shù)表現(xiàn)力，讓“老手藝”煥發(fā)“年輕態(tài)”。

沈瑜婷透露，2022年，她將打造出自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作符合當(dāng)代年輕人審美的茶器，引領(lǐng)紫砂新風(fēng)潮。她的初心很簡(jiǎn)單，“讓非遺被更多年輕人看見(jiàn)”。

從一名普通編輯到非遺文化傳播者，沈瑜婷彰顯了女性的強(qiáng)大力量。有人說(shuō)她的力量來(lái)自于學(xué)識(shí)，她的力量來(lái)自于努力，而她說(shuō)，是“對(duì)內(nèi)心的堅(jiān)守與信念！”

據(jù)了解，“抖音38節(jié)”活動(dòng)，特設(shè)“遇見(jiàn)她力量”專區(qū)，連接品質(zhì)商家、優(yōu)秀女性達(dá)人及廣大消費(fèi)者，在滿足大眾品質(zhì)購(gòu)物需求的同時(shí)，傳遞女性從業(yè)者的溫暖力量?；顒?dòng)期間，沈瑜婷通過(guò)短視頻和直播，介紹了紫砂制作技藝和產(chǎn)品，展現(xiàn)紫砂藝術(shù)魅力，弘揚(yáng)非遺文化。