2月25日消息，據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，今日，小紅書對外宣布，正式對云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機構(gòu)提起訴訟。

小紅書方面表示，這些機構(gòu)從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權(quán)益。為此，小紅書要求上述機構(gòu)立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。

為治理平臺虛假種草，打擊代寫代發(fā)灰色產(chǎn)業(yè)鏈，1月19日，小紅書就宣布對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構(gòu)提起訴訟。這意味著，自小紅書虛假種草治理專項啟動以來，小紅書已累計對7家涉虛假種草的通告平臺和MCN機構(gòu)提起訴訟。

根據(jù)媒體報道，通過外部代理機構(gòu)或者通告平臺，不少品牌正以產(chǎn)品/服務(wù)置換或現(xiàn)金的方式尋找大量素人，在互聯(lián)網(wǎng)平臺鋪設(shè)違規(guī)營銷內(nèi)容，進行虛假種草。

一條代寫代發(fā)的灰產(chǎn)鏈路也由此產(chǎn)生：品牌方或包括盛世麒麟這樣代理品牌需求的MCN在內(nèi)的代理機構(gòu)，通過 “微媒通告”、“云媒易”等第三方通告平臺，以實體商品/服務(wù)或現(xiàn)金，大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微博、大眾點評等平臺上生產(chǎn)內(nèi)容進行違規(guī)營銷。

北京大學(xué)法學(xué)教授、北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍，在1月初小紅書聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會舉辦的“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理”行業(yè)研討會上表示，委托他人進行虛假種草的商家，屬于從事虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，而對于代運營的組織者和公司，既屬于幫助他人進行虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，亦屬于從事非法經(jīng)營活動?！拔磥砦覀兛梢赃M一步推動這塊的立法立規(guī)，將相應(yīng)的罪名特定化?！?/p>

薛軍認為，治理需要把生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈弄清楚，才能真正做到有效打擊。如果只聚焦其中一段，上下游的問題不解決，問題很難有效根治。同時，薛軍認為，虛假中操等問題需要行業(yè)聯(lián)動，各個平臺對黑灰產(chǎn)的代運營平臺、中介機構(gòu)進行共同打擊、治理。

據(jù)了解，自2021年以來，小紅書持續(xù)加強平臺生態(tài)治理力度，陸續(xù)啟動多個長期治理專項。響應(yīng)“清朗?打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項行動，小紅書自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理，迄今為止已累計封禁81個涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。從封禁虛假種草需求方品牌和線下商戶，到起訴“代寫代發(fā)”中間方的通告平臺和MCN機構(gòu)，小紅書治理范圍覆蓋至整條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

而在2月17日最新一輪虛假種草治理中，小紅書將醫(yī)美品類作為重點整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。同時，小紅書表示自2月17日起，將分批次取消包括共計216家私立醫(yī)美機構(gòu)的認證，并將持續(xù)引入三甲醫(yī)院和三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生入駐，提供優(yōu)質(zhì)安全的專業(yè)內(nèi)容。

對此，小紅書總編輯沈煉表示，虛假種草治理小紅書會長期堅持做下去。它是持久戰(zhàn)，有很多治理難點，不是通過單一平臺能夠完全克服?！氨热珙愃莆⒚酵ǜ孢@類通告平臺，我們今天依然沒有找到特別好的方法來打擊它們，但我們會持續(xù)嘗試、找辦法。”