1月27日消息，今日，京東超市根據(jù)2021年京東超市商品銷量、搜索量、好評度綜合評定，發(fā)布了“2021中國十大老字號”榜單。分別為：五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、青島啤酒、同仁堂、王老吉、中茶、三元以及稻香村（排名不分先后），同時聯(lián)合十大老字號品牌，發(fā)起“尋2022開年福虎，送虎年大禮包”活動。

據(jù)《2022京東超市老字號消費趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年末，入駐京東的老字號品牌占比已超過84%，其中有超過100家實現(xiàn)了引流能力的翻倍增長。此前，京東超市還曾發(fā)布老字號品牌“三大扶持計劃”，從營銷、供應鏈和大數(shù)據(jù)層面，助力老字號品牌煥發(fā)新光彩。

2021年，入駐京東老字號全年新品增速達108%，入駐京東老字號破億品牌增速超1.72倍，依靠平臺化正向效應，老字號品牌在京東實現(xiàn)了“逆生長”。

此外，數(shù)據(jù)顯示，京東24歲以下老字號用戶增速超品類增速10.7倍，關(guān)注年輕用戶的消費需求已成為老字號品牌培育后續(xù)內(nèi)生力量的關(guān)鍵。當前，老字號品牌呈現(xiàn)兩大創(chuàng)新發(fā)展趨勢，其一是與傳統(tǒng)文化、技藝以及節(jié)日相融合，實現(xiàn)共同發(fā)展，其二是緊跟時尚潮流，重視IP聯(lián)名等創(chuàng)新玩法。

據(jù)悉，老字號品牌珍稀、獨特的傳統(tǒng)制作工藝是其核心競爭力之一，隨著消費者對于傳統(tǒng)節(jié)日文化的愈加重視，與歷史、生肖等傳統(tǒng)文化元素結(jié)合是老字號品牌煥發(fā)新魅力的關(guān)鍵。

不過，調(diào)查顯示，目前近半數(shù)老字號缺乏新品工藝，創(chuàng)新意識有待提升。與此同時，有75.1%的年輕人表示對老字號品牌創(chuàng)新營銷感興趣。

2020年，稻香村與京東共同推出定制款禮盒，圍繞國潮元素進行創(chuàng)新設(shè)計，單品銷售量突破了60萬盒。

據(jù)了解，自2015年起，京東超市就在不斷加強對老字號品牌的扶持力度，在隨后幾年里先后成立了“中華老字號互聯(lián)網(wǎng)無界零售聯(lián)盟”以及“中華老字號無界銷售發(fā)展聯(lián)盟”，以支援老字號品牌的創(chuàng)新發(fā)展，2021年入駐京東的老字號品牌銷量增速超品類增速1.56倍以上。