繼早C晚A之后,朋克養(yǎng)生的這屆年輕人開始了“早C晚M”。

過去他們早上咖啡(Coffee)提神,晚上借助酒精(Alcohol)放松助眠。但當睡眠問題被日益重視,越來越多年輕人開始選擇褪黑素(Melatonin)等保健食品助眠。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示,過去半年,超200萬年輕人上天貓國際同時購買了進口的咖啡和助眠保健食品?！霸鏑晚M”開始成為年輕人更健康養(yǎng)生的方式。

品牌、商家也紛紛抓住這一趨勢,上線“早C晚M”榜單,并推出適合年輕人、更便攜方便的褪黑素(Melatonin)商品,諸如睡眠水、褪黑素軟糖、口服滴劑精華、入口即化的閃睡片等像零食一樣,方便即食的產(chǎn)品。

目前在天貓國際上,挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、愛爾蘭Precision Biotics諾普怡康Zenflore助眠益生菌、含有藏紅花精華的澳大利亞品牌Saffronia心心糖、Swisse助眠纈草片、雀巢旗下品牌Pure Encapsulations的南非醉茄精華膠囊等都頗受歡迎。

公開數(shù)據(jù)顯示,當下我國有超3億人存在睡眠障礙,其中以90、95后年輕人睡眠問題最為突出?！吨袊咧笖?shù)報告》稱,62%的90后消費者購買過褪黑素軟糖等新興助眠產(chǎn)品,超2000億元市場規(guī)模的睡眠經(jīng)濟已經(jīng)興起。

“今年以來,進口助眠類保健食品銷售呈現(xiàn)2位數(shù)的增長,并且購買用戶年輕化的趨勢越來明顯?！碧熵垏H保健行業(yè)相關(guān)負責人介紹,平臺一直在致力于孵化新品類,去滿足新的消費者細分需求,同時給商家?guī)硇碌纳鈾C會。

數(shù)據(jù)顯示,過去一年有100多個海外新品牌借跨境電商天貓國際開拓安睡營養(yǎng)品市場。未來一年,預計更多新品牌涌入,目前孵化出10個銷售千萬級品牌。

實際上,隨著“零食化”養(yǎng)生概念的興起,“第四餐”概念也開始流行。今年天貓國際保健行業(yè)也在發(fā)展“第四餐”賽道,用更年輕化的方式定義保健品行業(yè)。

“第四餐”所定義的保健品形象,不再僅僅是傳統(tǒng)保健品藥品的形態(tài),而是更受年輕人青睞的“零食化”保健品。在繁忙的日常生活中,消費者通過一日三餐外的保健膳食滋補第四餐,見縫插針地補充每日營養(yǎng)缺口,省時省力,更加便利。

保健行業(yè)商家也曾在接受采訪時表示,后疫情時代促進全民健康意識升級,健康需求不斷細化。而眾所周知一日有三餐,在這個人們熟知的飲食習慣上,提出第四餐的概念,既能讓消費者印象深刻,又能激起他們的好奇心及探索欲,參與探討定制第四餐。