進(jìn)入1月，就在倒數(shù)著過(guò)年啦，大家對(duì)于過(guò)年的期盼似乎要比以往都更加濃烈。

有人期待一個(gè)可以睡到自然醒的悠長(zhǎng)假期，有人期待心儀對(duì)象的肯定回復(fù)，也有人期待跟家人團(tuán)聚圍坐一桌。與其說(shuō)是期待春節(jié)，我們更像是借著過(guò)年重新給自己重新啟程的機(jī)會(huì)，跟糟心事一筆勾銷。在這個(gè)特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，溫情和勇氣都來(lái)得更容易些。

2022年天貓年貨節(jié)便圍繞主題#新年更有新期待#，意在為每位消費(fèi)者打造最具過(guò)年期待感和興奮感的年貨節(jié)。品牌聯(lián)合一直是天貓最為重要的品牌基因之一，聯(lián)合營(yíng)銷也是天貓最為重要和擅長(zhǎng)的品牌營(yíng)銷方式。為了把過(guò)年氛圍拉滿，天貓聯(lián)動(dòng)數(shù)千家品牌一起給大家?guī)?lái)新年期待，營(yíng)銷的玩法也比往年更有趣有料。

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全明星版貓頭分享新年期待

每年雙11天貓貓頭海報(bào)大秀是固定傳統(tǒng)，2022年天貓年貨節(jié)則將貓頭聯(lián)合玩出了新花樣。

上班路上，你會(huì)看到VIVO品牌代言人王嘉爾跟你說(shuō)“來(lái)張合照”，瞬間摸魚(yú)都有動(dòng)力了。

逛商場(chǎng)時(shí)，唱吧代言人迪麗熱巴一臉微笑，邀你一起“盡情唱吧”。

坐地鐵時(shí)，太太樂(lè)代言人劉詩(shī)詩(shī)溫馨提醒你“回家吃飯”。

在城市各個(gè)角落的地鐵站、公交候車亭和電梯里，放眼望去都能看到天貓和各個(gè)品牌代言人的過(guò)年期待。通過(guò)遍布城市的明星版貓頭，將品牌理念與新春期待融合，自然地將品牌新年愿景深入消費(fèi)者心中。大家可以跟喜歡的明星貓頭合影打卡，顏值派、實(shí)力派、演技派、流量派，總有一款能戳中你。

在新年品牌營(yíng)銷無(wú)比激烈情況下，天貓創(chuàng)新性地用貓頭聯(lián)動(dòng)品牌及明星代言人，借由品牌之口，在年貨節(jié)獻(xiàn)上多重祝福，引發(fā)用戶對(duì)于過(guò)年的期待感。

千家品牌聯(lián)動(dòng)寄出新年期待

新春佳節(jié)，怎么能少的了新年禮物，不過(guò)天貓送禮方式很特殊。新一代消費(fèi)者追求創(chuàng)新、個(gè)性是他們的基本特質(zhì)，收禮都要強(qiáng)調(diào)驚喜感跟儀式感。

今年年貨節(jié)，天貓化身“新年期待信使”，攜近千家品牌共同發(fā)起「天貓期待信箱-新年期待投遞活動(dòng)」，和品牌們一起送出價(jià)值超10萬(wàn)元新年期待禮，為大家的新年添新加福！

用戶尋找品牌寄出的【新年期待明信片】，說(shuō)出自己的新年期待，就有機(jī)會(huì)獲得品牌送出的大禮，包含了食品、快消、服飾、消電、家裝、汽車等各個(gè)領(lǐng)域，用“明信片”的創(chuàng)意讓用戶感受到始料未及的幸運(yùn)，以及突如其來(lái)的驚喜。

地鐵大事件點(diǎn)亮新年期待

于此同時(shí)，天貓年貨節(jié)聯(lián)合百家品牌在人流量大的上海徐家匯地鐵站、北京國(guó)貿(mào)地鐵站打造「點(diǎn)亮2022期待天燈」事件，陪途徑的人一起許下2022新期待。

上海徐家匯地鐵站25米長(zhǎng)的通道中，天貓聯(lián)合8個(gè)行業(yè)的百家品牌打造了期待語(yǔ)大事件，品牌的期待語(yǔ)隨著視頻中的孔明燈一起放飛，地上則用星空主題的期待語(yǔ)打造投影視覺(jué)效果，祝福行走在上面的人邁的每一步都有新期待。

借助孔明燈跟星空通道，品牌跟用戶形成了一種情感強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在年關(guān)給用戶創(chuàng)造出強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。

北京國(guó)貿(mào)地鐵站是美食品牌專屬通道，60米的國(guó)貿(mào)地鐵站的通道長(zhǎng)廊地貼上，有300余個(gè)食品品牌的期待，蜜雪冰城“2022年期待愛(ài)意能傳遞，一起甜蜜蜜”，李錦記“2022年期待你三餐四季多喜樂(lè)，柴米油鹽享安寧“，太二”2022年期待你多吃不胖，天天酸爽“……

每走一步都在挑動(dòng)味蕾收獲祝福，新年可是一年中不考慮熱量放肆吃的好機(jī)會(huì)。

年貨，是春節(jié)文化重要組成部分，買(mǎi)年貨寓意著新年將至，也是將團(tuán)圓祝福送到家的美好祝福。天貓洞察到今年大家對(duì)于過(guò)年的期待格外強(qiáng)烈，過(guò)年儀式感，更多的是一種情緒上團(tuán)圓與共鳴。2022天貓年貨節(jié)通過(guò)三部曲預(yù)熱號(hào)召著年味的回歸，聯(lián)合數(shù)千家品牌傳達(dá)不同形式的新年期待，與消費(fèi)者建立更加密切的情感連接，賦予了年貨節(jié)更為深層的團(tuán)圓祝福含義。借此鼓勵(lì)消費(fèi)者在即將到來(lái)的農(nóng)歷新年前，大膽說(shuō)出自己的期待，期待是一種動(dòng)力，讓我們朝著心里的目標(biāo)更加努力靠近，也傳達(dá)出“所有的新年期待都能在天貓得以實(shí)現(xiàn)”的美好期許。  

1月9日晚8點(diǎn)，2022年天貓年貨節(jié)熱賣(mài)開(kāi)啟，超多新年好物趕緊趁著年貨節(jié)屯一波，每一件好物，都包含我們對(duì)來(lái)年的期待！