1月9日消息，1月8日，據(jù)抖音電商官方微信公眾號“抖音電商營銷觀察”消息，抖音電商發(fā)布2021抖音日化行業(yè)年度盤點，從2021年對抖音及抖音電商的觀察出發(fā)，發(fā)布了包括短視頻、商家直播、達人矩陣、話題/挑戰(zhàn)賽、行業(yè)人群、節(jié)點營銷、營銷IP、私域經(jīng)營、趨勢品打造和促銷策略十大描點。

其中，2021抖音電商日化行業(yè)的第一個描點為短視頻。2021年抖音日化行業(yè)短視頻內(nèi)容全年需求供給更為旺盛，6-8月存在明顯的需求增量窗口期。

第二個描點為商家直播。2021年日化行業(yè)商家通過自播吸引并沉淀大量用戶。2021年1-11月抖音日化行業(yè)開播企業(yè)號數(shù)量同比增長33%，直播市場同比增長82%，直播關注次數(shù)同比增加264%，用戶看播市場同比增長390%，看播人次同比增336%以及加入粉絲團人次同比增409%等。

第三個描點為達人矩陣。2021年抖音電商日化行業(yè)帶貨達人數(shù)量增速領先平臺整體水平。其中，Spes詩裴絲與頭部達人合作，最終該品牌的動銷視頻超2000條，短視頻GMV占比超50%，ROI同比增326%。

第四個描點是話題/挑戰(zhàn)賽。第五個描點是行業(yè)人群，鎖定了四大人群關鍵詞：女性領銜（18-30歲年輕群體與41-50歲中青年群體價值凸顯）、年齡分化、相對下沉、悅己生活。

此外，其余的2021抖音日化描點分別是節(jié)點營銷、營銷IP、私域經(jīng)營、趨勢品打造和促銷策略。在促銷策略中，商品套組已被廣泛采用，成為日化行業(yè)的重要標簽。

值得一提的是，近日，抖音電商發(fā)布《2021抖音電商國貨發(fā)展年度報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，平臺國貨占有率高達89%，國貨品牌銷量同比增長667%。服飾鞋包、美妝、食品飲料、個護家清等行業(yè)國貨銷量增長迅速，分別上漲411%、696%、547%、912%。

報告顯示，國貨銷量TOP5城市依次為成都、深圳、廣州、蘇州、上海；在抖音電商成交額過億元品牌中，國貨品牌占比8成；食品飲料、美妝、服飾、個護、母嬰圖書等品類的國貨銷量排名前5。