2022年就要來了，為了迎接新的一年，每年這個時候所有品牌和大眾都會對過去的一年進(jìn)行總結(jié)，并展望著新的一年。

據(jù)了解，抖音的日活躍用戶超6億，相當(dāng)于每天中國幾乎有超一半的網(wǎng)民在使用抖音，他們都在平臺上盡情的展示自我和進(jìn)行互動分享，每一條爆紅視頻背后的評論和點贊，也記錄著用戶們的點點滴滴。

最近，在跨年之際，抖音上線了2022 跨年主題曲「好好生活就是美好生活」，這首歌曲由抖音用戶的評論組成歌詞，并邀請了周深進(jìn)行深情演繹，伴隨著動人的音樂，溫暖著每位用戶的心靈。

因為“一起”

才能發(fā)現(xiàn)生活的美好

在本次上線的主題曲「好好生活就是美好生活」中，用周深治愈的歌聲記錄了抖音過去一年中用戶的美好生活。

伴隨著歌詞對應(yīng)的評論，整個MV的畫面構(gòu)成也十分的牽動人心。

想起我小時候

喜歡在雨中奔跑

想要買張車票 去給她一個擁抱

是有平凡生活中，小時候的無憂無慮，異地情侶之間跨越距離的驚喜和感動。

奪冠的一瞬間

眼里含滿了驕傲

神舟飛向了太空

仰望天宮英雄

是見證祖國每個偉大瞬間的熱淚盈眶。

狂風(fēng)不停，我也不會畏懼?。?！

因為有你和我一起

河南水災(zāi)中軍民的相互幫助，在災(zāi)難前面我們還是一樣的團(tuán)結(jié)。

這平凡的一天，慶祝沒虛度一秒

唱一首我懷念的，遇見青春年少

一代人青春里的回憶劉德華和孫燕姿開了線上演唱會。

平凡生活中一些細(xì)節(jié)，都是充滿了我們對生活的熱愛。

好好陪你變老

好好地記錄，美好的生活

對于生活每個精彩的瞬間我們也都在好好記錄。

用評論填詞，周深進(jìn)行演唱，用戶生活畫面構(gòu)成MV，與其說這是抖音發(fā)布的主題曲，更可以說這是由抖音和用戶一同創(chuàng)作的作品。它不僅記錄了用戶們的平凡美好生活，也回顧了2021年里那些溫暖、互動、感動和守望的時光，因為「一起」，所有的美好也在悄悄被記錄，被放大。

正如最后的文案所說：好好生活、就是美好生活。

這也是抖音想要給用戶傳遞的，視頻中的每句歌詞和每一次畫面也是圍繞著這樣的主張進(jìn)行，呼應(yīng)了抖音一直以來的sogan「抖音，記錄美好生活」，品牌也從側(cè)面實現(xiàn)了理念落地。

值得一提的是，這首歌在制作環(huán)節(jié)也是十分的用心，從發(fā)現(xiàn)抖音熱評是很好的素材，再到有了這樣的靈感，盡管心底沒底但還是邀請了周深這樣溫暖人心的歌手及他的團(tuán)隊進(jìn)行編曲，最后再演繹。據(jù)了解在周深唱完第一版的時候就感動了很多項目里的很多人。

多場景記錄互動

抖音打造沉浸式體驗

以用戶評論為創(chuàng)作靈感和素材，進(jìn)行藝術(shù)的打造再回饋用戶，無疑是一種全新的互動模式，并且該歌曲上線后的不到一天時間里，用戶評論數(shù)量就超過了 10w+。同時微博相關(guān)話題也很快破億。其中話題#周深新歌好好生活就是美好生活#討論量更是直接超72萬。

話題和評論中很多網(wǎng)友及KOL都表示了自己對于新一年的期待，以及被歌曲整破防了。

在抖音站內(nèi)，相關(guān)話題也閱讀量也超億次曝光。

并且在演唱者周深的發(fā)布的視頻下面，央視新聞也進(jìn)行了留言“為填詞者點贊”，而周深也回復(fù)了填詞者正是大家每個人，無疑真正把用戶都參與進(jìn)來，實現(xiàn)品牌的價值主張。

除了發(fā)布專屬跨年主題之外，抖音還上線了熱點年度人物紀(jì)錄片《生活閃亮?xí)r》，邀請了八位抖音上的年度熱點人物，通過挖掘他們生活背后的故事，了解他們生活中相關(guān)的得失，以更加真實的記錄呈現(xiàn)給觀眾，用他們的故事，去重溫2021年的中國的高光時刻。

相關(guān)話題#生活閃亮?xí)r#更是吸引了無數(shù)網(wǎng)友的參與和互動，用他們的方式記錄下生活中每個閃亮的瞬間，從而實現(xiàn)更深度的互動。

在此期間，抖音還推出了專屬熱點記憶場景互動，讓用戶能夠在平臺內(nèi)實現(xiàn)沉浸式的2021年熱點事件，從而好好告別過去一年，更好的迎接2022年的到來。

這樣的話題參與和創(chuàng)新，也讓抖音在這次的年度總結(jié)營銷中更加的與眾不同，借勢這樣的特殊節(jié)點，抖音也實現(xiàn)了品牌價值的全面輸出，讓整個年度總結(jié)不僅僅是品牌的單向輸出，而是平臺作為一個記錄者，與用戶一起創(chuàng)造的美好生活。

總結(jié)

今年的品牌年度總結(jié)可謂是花樣十足，品牌們都都紛紛從不同的角度和層面進(jìn)行創(chuàng)新和打動消費者。但是抖音這次的年度總結(jié)中卻別出心裁。

其實用戶填詞造歌的創(chuàng)新之前就已經(jīng)有了，但是并不能實現(xiàn)很好的破圈。

抖音在品牌記錄美好生活的定位上，將用戶的歌詞進(jìn)行包裝和賦予了更生活化的意境，內(nèi)容的共創(chuàng)不僅可以增加用戶的參與度和好感度，也能在互動的過程中享受品牌想要傳遞的slogan——抖音記錄美好生活。

針對用戶的情感進(jìn)行深度互動，用溫情的故事與大眾形成情感的鏈接，所以即使在競爭極其激烈的跨年時刻，抖音還是可以真實的情感去打動用戶，拉近與用戶之間的距離，從而讓更多的用戶深化對平臺的認(rèn)可。

正所謂一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特，每個人對于美好生活的定義都各不相同，所以用多樣化的評論也是多元化地展示用戶的記錄。

最后，希望在新的一年里，我們都能享受美好的生活。