回顧后疫情時代的廣告圈，有不少品牌用走心的廣告溫暖人心，迎來百歲生日的五芳齋一改往日沙雕風格；憑借洗腦廣告深入人心的藍翔也玩起了走心.....

這個下面小編就為大家盤點了2021年的十大走心廣告，愿在辭舊迎新的日子里，伴隨大家溫暖這個冬天！

01

百草味

《賣年貨》

去年新年，百草味攜手陳佩斯推出了一支小品形式的廣告片《賣年貨》，講述了一位年輕小販在年貨市集里尋找"年的味道"，并在四九城里賣干果最厲害的"陳爺"陳佩斯的點撥下找到"真正的年味"——闔家團圓。

百草味重現(xiàn)了過年賣年貨吆喝的場景，用懷舊的情景喚醒了大眾心中那份關(guān)于年味的記憶，將「年味符號」和品牌的堅果產(chǎn)品結(jié)合，把消費者的懷舊情感嫁接到百草味的產(chǎn)品上，進一步夯實品牌“國民年禮”的心智定位。

02

快手

《外婆的鞋墊》

快手這支廣告改編自用戶的真實故事拍攝一支暖心短片。外孫因為外婆縫制的鞋墊而被同學嘲笑，就將外婆的關(guān)心拒之門外。沒想到，兩人再見卻已是陰陽兩隔，此時外孫才發(fā)現(xiàn)，外婆早已把愛意密密縫入鞋墊中。

借勢清明節(jié)這一緬懷親人寄托追思的時間節(jié)點，快手用細膩的語言、真實的力量，讓用戶體會親人之間的愛與遺憾，最大限度地激發(fā)用戶內(nèi)心的共鳴情緒，彰顯出快手作為一個愛的記錄者的品牌形象。

03

自然堂

《我不是你的禮物》

自然堂這支廣告短片中的“李悟”，出生時是父母的禮物，讀書時是老師的工具人，工作時是同事打趣的玩笑，甚至戀愛也要成為男朋友希望的模樣。終于，到了20歲，她才有了“說不”的勇氣。

20周年的自然堂攜手20歲的女性，向世界發(fā)起了《我不是你的禮物》的勇敢宣言，向廣大女性群體傳遞“悅?cè)恕钡健皭偧骸钡膬r值理念，充滿人文關(guān)懷的情感營銷，獲得了消費者的情感認同。

04

五芳齋

《尋找李小芬》

2021年，五芳齋迎來品牌100周年，又恰逢端午節(jié)，五芳齋摒棄過去沙雕搞笑的模式，推出了一部溫情感人的廣告《尋找李小芬》。身患阿爾茲海默癥的老爺爺，尋找李小芬，更是在尋找和媽媽一起過端午的味道。

前半部分帶著點懸疑、搞笑，當謎底揭曉又無比暖心。這個并不復雜的故事中，演員們用質(zhì)樸的演技，演出了熱氣騰騰的生活味兒，和氤氳著眼淚與溫暖，沉淀百年品牌的人情味兒。

05

天貓

《你好新生活》

這支天貓發(fā)布的《你好新生活》，伴著樸樹的經(jīng)典曲子，穿插了各時代杰出人物關(guān)于“新生活”的勵志名言，真實還原詮釋了三代人不同的新生活。

不管是哪個年代出生的人都能在這支短片里找到共鳴，如此走心的新生活宣言，也書寫了天貓連接中國品牌，連接世界好物，連接永遠年輕的消費者，觀察生活的向往的姿態(tài)。

06

東風日產(chǎn)

《奇·駿》

東風日產(chǎn)聯(lián)手陸川打造的微電影，講述了一位馬虎的老爸，為了趕上兒子的夏令營，駕駛奇駿一路沖破重重困難、最終準時把孩子送上船。

通過這支片子傳達了全新一代奇駿獨特的存在感，全新一代奇駿為客戶和潛在客戶創(chuàng)造了獨特而鮮明的品牌體驗，以及獨一無二的品牌價值觀：“父愛或許遲到，但愛從不缺席”，進一步闡釋其“人·車·生活”的品牌主張。

07

藍翔

畫風突變品牌大片

在這支廣告片里，藍翔一改以往的“土味風”，變得走心起來。舒緩柔和的音樂、溫暖走心的文案、安靜自然的畫面，訴說著從藍翔學校畢業(yè)的學生的真摯感情。

藍翔用這樣一支廣告與年輕人對話，來扭轉(zhuǎn)了大眾認知，提升了品牌格調(diào)，讓受眾感受到山東藍翔不僅專業(yè)度強，更是一個有溫度，有情懷的技師學院。

08

美團優(yōu)選

《做飯人都在用美團優(yōu)選》

以「做飯人」為創(chuàng)意點，美團發(fā)布了一支全新廣告TVC挖掘6位「做飯人」的故事。他們有人自食其力犒勞努力的自己，有人為所愛之人烹制一日三餐......幸福的、自由的、驕傲的、浪漫的、快樂的「做飯人」烹飪的不只是飯菜，更是生活的苦辣酸甜。

美團優(yōu)選這樣一支富有人情味兒的廣告片，以故事化的手法呈現(xiàn)出“做飯”這件小事的所代表的情感價值，用「做飯人」一詞背后所代表的這些日常生活的小美好，賦予了品牌溫暖的底色。

09

科興疫苗

《扎心 · 暖心》

面對疫情反復，國產(chǎn)疫苗SINOVAC科興攜手人民日報健康客戶端，發(fā)布了一則《扎心 · 暖心》的視頻短片，通過“父母之愛、戀人之情、老師之盼、陌路之暖”4個片段，再現(xiàn)了無數(shù)人經(jīng)的扎心瞬間，也讓人看到了隱藏在扎心背后的暖心。

科興此次通過欲揚先抑的方式，先以“扎心”內(nèi)容喚醒共情，再讓觀眾意識到：忠言逆耳，正如疫苗雖疼，保護效果持久。讓科學接種疫苗的理念也更加深入人心。

10

淘寶

《飛越極光村》

圣誕老人隨防疫人員主動檢測核酸，打疫苗，接受隔離，還入鄉(xiāng)隨俗，用筷子、縫衣服、學中文……這個荒誕的故事，是爺爺為了滿足孫子“看極光”的愿望，精心編造的故事。

淘寶在雙12營銷傳播，從圣誕節(jié)切入，本質(zhì)還是中國式親情故事，巧妙的轉(zhuǎn)折細膩又有趣，完成了品牌和用戶之間的深度共情。

總結(jié)：

在新媒體時代，受眾注意力被分散，簡單粗暴地“洗腦廣告”的套路顯然已經(jīng)不再適用。品牌想要占領(lǐng)受眾心智，需要更加走心、有質(zhì)感的廣告，用情感建立消費者認同。

走心的廣告風格，與受眾進行情感溝通，也能夠傳遞有溫度，有情懷的品牌形象。