12月3日消息，今日，快手電商發(fā)布《關(guān)于平臺對冬奧會期間商業(yè)營銷的專項治理公告》稱，2022年北京冬奧會即將開始，為提升各位商戶/帶貨達人的合規(guī)意識、營造良好的平臺交易環(huán)境，平臺特明確冬奧相關(guān)禁止性規(guī)定。

據(jù)了解，快手電商主要在禁止性言論/行為、營銷炒作、侵犯知識產(chǎn)權(quán)三個方面作出了規(guī)定。

關(guān)于禁止性言論/行為，快手電商禁止平臺商戶/帶貨達人在電商直播（含短視頻）活動中或在相關(guān)的商品（含商詳頁、商品包裝等處）上出現(xiàn)下列情形：對冬奧進行公然侮辱或捏造事實進行誹謗或開違背公序良俗的玩笑；發(fā)表包括但不限于種族、民族、性別歧視類的發(fā)言，如抨擊國外運動員等；其他對冬奧（包括冬奧會自身、冬奧會舉辦方、冬奧會參賽運動員等）進行侮辱、誹謗、歧視的言論/行為。

關(guān)于營銷炒作，快手電商禁止平臺商戶/帶貨達人在電商直播（含短視頻）活動中或在相關(guān)的商品（含商詳頁、商品包裝等處）上實施下列行為：通過冬奧解說的方式為直播間吸引流量和人氣，以實現(xiàn)直播帶貨的目的；利用冬奧熱度或相關(guān)主題進行營銷、炒作，以誘導(dǎo)用戶下單；利用冬奧相關(guān)主題進行有獎競猜、低價營銷等；其他利用冬奧或冬奧相關(guān)主題進行營銷、炒作的情形。

關(guān)于侵犯知識產(chǎn)權(quán)，禁止平臺商戶/帶貨達人在電商直播（含短視頻）活動中或在相關(guān)的商品（含商詳頁、商品包裝等處）上實施下列行為：在電商直播間背景墻、直播封面、直播時使用的物品等處出現(xiàn)“冬奧”、“冬奧會”、“奧林匹克”、“北京冬奧會”、“the Winter Olympic Games”、吉祥物等詞語或冬奧元素；在電商直播（含短視頻）中包含冬奧官方比賽、開幕式等。

快手電商表示，平臺商戶/帶貨達人若出現(xiàn)禁止性言論/行為，平臺將采取立即停止直播、收回直播權(quán)限、凍結(jié)直播收益、封停賬號等措施，對涉嫌違法犯罪的，將向有關(guān)主管部門報告或向司法機關(guān)移交違法犯罪線索。平臺商戶/帶貨達人若出現(xiàn)營銷炒作、侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，平臺將根據(jù)違規(guī)嚴(yán)重程度及違規(guī)次數(shù)，采取警告、中斷直播、限制直播功能、限制提現(xiàn)等措施；多次違規(guī)或違規(guī)行為造成嚴(yán)重影響的，將據(jù)實加重處理。

除上述違規(guī)處理措施外，快手電商將依據(jù)《快手小店規(guī)則總則》、《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店營銷違規(guī)管理規(guī)則》等規(guī)則，采取下架相關(guān)商品、刪除/屏蔽違規(guī)商品鏈接、暫停使用購物車功能、關(guān)閉訂單等措施來進行處罰。