11月17日消息，據(jù)央廣網(wǎng)消息，近日，京東超市發(fā)布《Z世代個人護(hù)理消費(fèi)報(bào)告》（以下簡稱：報(bào)告）。報(bào)告顯示，脫發(fā)正在向年輕化發(fā)展，30歲以下購買防脫發(fā)用品人群占比達(dá)69.8%，年輕消費(fèi)者對防脫洗護(hù)商品的需求量不斷增加。

京東超市開門紅當(dāng)天，防脫發(fā)洗發(fā)水成交額同比增長6倍，護(hù)發(fā)精華成交額同比增長9倍。而今年1月至7月，護(hù)發(fā)精華銷量就同比增長達(dá)77%。

具體來看，在個人洗護(hù)商品消費(fèi)中，河南省的洗/護(hù)類銷量增速最快，其中洗發(fā)護(hù)發(fā)商品銷量增速TOP3品類分別是營養(yǎng)水、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)精華，增速分別為53%、97%、146%。

另外，年輕人選擇洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品時，往往喜歡帶有附加功能的產(chǎn)品，他們最喜歡的附加功能TOP3分別是滋潤去屑、清爽控油、強(qiáng)韌發(fā)絲。京東超市11.11開門紅數(shù)據(jù)顯示，spes成交額同比增長22倍、波普專研成交額同比增長72倍、Marvis成交額同比增長27倍。

除頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品外，身體護(hù)理類商品中，沐浴露銷量占比超30%，身體乳增速明顯成交額同比增長5倍。

面部護(hù)理方面，京東超市數(shù)據(jù)顯示，男士對面部護(hù)膚品類產(chǎn)品需求旺盛TGI指數(shù)高達(dá)104，男士潤唇膏銷量同比增長102%，乳液/面霜銷量同比增長82%，湖北、海南、北京三地的男人更愛為自己買護(hù)膚產(chǎn)品。北京女人最愛給男友買護(hù)膚品，其次是浙江、天津、遼寧。

報(bào)告還顯示，面部護(hù)膚類商品銷量占比在2021年達(dá)到35%，2021年護(hù)膚新品銷量增速明顯超2020年5倍。

值得注意的是，在防脫洗發(fā)水新品排行榜中，清揚(yáng)(CLEAR)防脫發(fā)精油洗護(hù)套位列新品排行榜第一，海飛絲、施華蔻、博滴、歐萊雅等品牌新品緊隨其后。牙齒美白類新品排行榜中，舒客排名第一，高露潔、舒適達(dá)、佳潔士、黑人等大牌新品緊隨其后。