11月17日消息，近日，京東超市與京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布《Z世代玩具消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。

報告顯示，泡泡瑪特、尋找獨角獸、52TOYS、若來、布魯奇等成為受Z世代消費者青睞的頭部潮玩品牌。其中，尋找獨角獸多款新品入選5強名單成為最大贏家，孩之寶多款爆品憑借高速增長成為IP潮玩系列的領(lǐng)跑者。

報告顯示，26-35歲的年輕人是購買潮玩盲盒的主要人群，占盲盒購買者的40%。36-45歲段，女性購買盲盒比例為51.3%，大于男性的48.7%。

四分之一的年輕人購買過潮玩，且對稀有或有特殊紀念意義的IP類玩具產(chǎn)品的購買意愿更強，不少男孩希望擁有變形金剛、奧特曼、豬豬俠等IP玩具。開門紅當天，IP潮玩成交額同比增長423%。其中，變形金剛成交額同比增長328%，環(huán)球影城同款紅蜘蛛成交額同比增長625%。

調(diào)查問卷顯示，42%的父母希望玩具具備益智類功能，能夠發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動手能力。據(jù)悉，2021年Q1季度樂高玩具線上銷售同比增長50%，京東超市雙11開門紅數(shù)據(jù)顯示，樂高成交額同比增長18倍。

據(jù)了解，在潮玩新品牌蜂擁入場、市場趨于飽和的行業(yè)現(xiàn)狀下，京東超市潮玩IP玩具品類之所以能保持熱度不減，得益于京東與品牌聯(lián)手推動IP矩陣豐富化和渠道多元化。京東基于市場洞察不斷挖掘消費者關(guān)注點，為品牌方帶來更精準的趨勢研判，從而推動產(chǎn)品研發(fā)，降低新品、新品牌、新品類的試錯成本。

同時，京東進一步以線上線下打通的新零售模式拉近品牌方與消費者之間的距離，暢通用戶觸達渠道，提高成交率。以京東雙11期間崛起的尋找獨角獸品牌為例，在京東的多方賦能下，尋找獨角獸以不同系列更加體系化的IP新品為消費者帶來更興奮的消費實感，從而獲得品牌的快速成長和市場的高度認可。