每年雙11期間，都是各大電商平臺(tái)銷(xiāo)量突破新高之時(shí)，也是品牌攜手電商打造增量場(chǎng)的良機(jī)。近年來(lái)，越來(lái)越多奢侈品牌以雙11為契機(jī)，開(kāi)啟或加碼與電商的合作。以京東為例，今年雙11期間，超300家奢品官方旗艦店助陣，預(yù)售期奢品鐘表整體訂單額同比翻番。而就在雙11開(kāi)場(chǎng)前夕，消費(fèi)者可以通過(guò)京東小程序，轉(zhuǎn)入奢侈品牌DIOR精品店購(gòu)買(mǎi)正品。據(jù)觀察，這是DIOR首次和電商平臺(tái)合作。

目前，消費(fèi)者在京東APP搜索“DIOR時(shí)裝”，即可通過(guò)京東小程序進(jìn)入DIOR的精品店，選購(gòu)時(shí)裝、鞋靴、包袋配飾、童裝、家居擺設(shè)等奢侈品。比如DIOR今年大熱的新品BOBBY系列、Book Tote系列手袋，都可以通過(guò)這種方式在線購(gòu)買(mǎi)。

實(shí)際上，這已經(jīng)不是奢侈品品牌第一次與京東通過(guò)小程序合作。今年4月15日，京東已經(jīng)與LVMH集團(tuán)旗下品牌LV官方合作，用戶(hù)在京東APP搜索“路易威登”或者“LV”可進(jìn)入品牌京東小程序進(jìn)行瀏覽購(gòu)物。

8月2日，京東奢品與LVMH集團(tuán)旗下另一大牌BVLGARI寶格麗，再度以京東小程序方式達(dá)成合作。用戶(hù)通過(guò)京東APP搜索“寶格麗”可直達(dá)品牌精品店，選購(gòu)珠寶、腕表、包袋配飾等BVLGARI寶格麗商品。這也是BVLGARI寶格麗首度牽手第三方線上零售渠道。迄今為止，LVMH集團(tuán)旗下已有十余個(gè)品牌與京東達(dá)成官方合作。

業(yè)內(nèi)人士表示，京東的高品質(zhì)客群、正品生態(tài)，以及眾多大牌陸續(xù)入駐的示范效應(yīng)，讓越來(lái)越多奢侈品牌加速與京東的合作步伐。小程序合作正是超級(jí)大牌攜手第三方，破冰合作的初步試水。

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，奢侈品牌通過(guò)嚴(yán)格控制銷(xiāo)售渠道來(lái)保持商品的稀缺和格調(diào)。例如，與京東合作之前，路易威登僅在微信小程序開(kāi)設(shè)了線上購(gòu)買(mǎi)渠道。但隨著中國(guó)Z世代網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，高消費(fèi)力、高忠誠(chéng)度客群轉(zhuǎn)入線上，作為引流渠道，京東無(wú)疑是上佳的選擇。京東擁有相當(dāng)體量的高品質(zhì)客群，與DIOR的消費(fèi)人群高度匹配——截至2021年6月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)達(dá)到5.32億，代表高品質(zhì)消費(fèi)客群的PLUS會(huì)員人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。

同時(shí)，基于對(duì)正品品質(zhì)的堅(jiān)守，京東對(duì)奢品生態(tài)環(huán)境嚴(yán)格把控和不斷優(yōu)化，保障了貨源和商品品質(zhì)。這種生態(tài)也吸引了包括PRADA集團(tuán)旗下四大品牌、比利時(shí)皇家御用品牌DELVAUX、俄羅斯皇室珠寶品牌Fabergé等大批頂級(jí)奢侈品牌的入駐。顯然，這也為DIOR與京東的獨(dú)特“聯(lián)姻”打下基礎(chǔ)。

作為在中國(guó)知名度最高的奢侈品牌之一，DIOR選擇此時(shí)官方攜手京東，除了趕搭雙11的快車(chē)，應(yīng)該還有拓寬渠道的深意。

據(jù) Vogue Business 指數(shù)顯示，DIOR是微信上搜索量最大的奢侈品品牌，在過(guò)去6個(gè)月中增長(zhǎng)了30%。業(yè)內(nèi)人士表示，與京東奢品的創(chuàng)新合作，將有利于提升DIOR的全渠道能力，進(jìn)一步鞏固品牌在中國(guó)的數(shù)字化領(lǐng)先地位。