京東全力加碼低價策略。

雙11期間，京東上線“真低價擂臺賽”活動，該活動頁面下的商品均提供比價功能，左側(cè)為京東現(xiàn)貨價，右側(cè)為某平臺預(yù)售價，其現(xiàn)貨價均低于其他平臺的同款商品預(yù)售價。

本次參與京東“真低價擂臺賽”活動的商品均為現(xiàn)貨，覆蓋3C數(shù)碼、家電家居、汽車、服飾美妝、商超、健康、跨境、工業(yè)等全品類。京東今年雙11仍然主打“又便宜又好”，其活動節(jié)奏依次為“搶先購” “開門紅” “專場期” “高潮期”和“返場期”，將持續(xù)至11月13日。滿減機(jī)制上，京東今年會推出跨店每滿300減50元，以及用戶可每天領(lǐng)取額外補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施。

圖源：京東APP

今年天貓、京東雙11均于10月14日正式開啟。就在當(dāng)天，京東超市官宣，即日起“京東超市采銷直播間”以“驚奇價+9折”公開叫板李佳琦。李佳琦每天直播的同時，“京東超市采銷直播間”也同時直播，銷售同樣商品，并在李佳琦同樣價格基礎(chǔ)上再打9折；與李佳琦直播間不同的是，李佳琦直播采用預(yù)售，而京東直播采用現(xiàn)貨銷售。

京東有關(guān)人士介紹，“京東超市采銷直播間”之所以能做到比李佳琦更低價格，是通過舍棄中間商，大規(guī)模采購、自建物流體系降低成本，讓利消費者和合作伙伴，同時以京東自營的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)確保商品品質(zhì)和服務(wù)。

圖源：京東超市

天貓方面，李佳琦拿下淘寶雙11首日“銷冠”。 10月14日上午7點半，李佳琦直播間的助播場率先開播，觀看人數(shù)迅速超過1000萬，整場直播持續(xù)了23個小時，隔天早晨6點半才結(jié)束直播，持續(xù)占領(lǐng)“淘寶帶貨總榜第1名”。10月14日晚8點天貓雙11預(yù)售開啟后，李佳琦直播間熱賣值一度突破1萬，直播間預(yù)售GMV秒破億，可復(fù)美、絲塔芙、綻媄婭、華倫天奴、歐萊雅、科蘭黎等多款商品秒售罄。

美One官方透露，李佳琦直播間雙11加購金額同比增長超過20%；預(yù)售首日，李佳琦直播間累計上線500個鏈接，其中有超200個國貨產(chǎn)品鏈接，涵蓋美妝、寵物、母嬰、家電、服飾等熱門品類，累計共售出超千萬件國貨產(chǎn)品。超20款“國補(bǔ)換新”的家電產(chǎn)品，在李佳琦直播間實現(xiàn)銷售額近4億元。

圖源：淘寶APP