昨天（10月20日）是雙十一預售的第一天，結(jié)果還沒等到晚上8點的開售，一份在朋友圈瘋傳的騰訊文檔火了。

原來這是李佳琦團隊發(fā)布的“雙十一攻略文檔”，從10月14日開始，他連續(xù)四天發(fā)布同一個在線文檔鏈接，都是為了這個雙十一直播間攻略做準備，這個舉動讓李佳琦狠狠地圈了一波粉絲。

距離昨晚8點預售倒計時幾個小時的期間，這份騰訊文檔同時有一兩百人在線觀看，而他們的目的只有一個：快速在李佳琦的直播間找到性價比最高、最適合自己的產(chǎn)品。

在這份堪稱“絕密寶藏”的文檔里，能看到他雙十一直播間400多款產(chǎn)品信息，方便偷懶的消費者直接“抄作業(yè)”。

文檔首頁預告了直播間從10月20日~11月11日每天李佳琦直播間的專場，分成美妝、零食、母嬰、電子數(shù)碼等多個板塊，在每天的直播預告里，文檔詳細到附送的贈品、優(yōu)惠信息、是否參與減滿等等。

面對這份文檔，有粉絲說道“李佳琦能火是有原因的，團隊正真正在為粉絲考慮！”“舍友們都睡了，我連夜看表格補功課，卷死他們！”

但也有人對此反感，認為看表格太復雜了：“我看公司文檔都沒這么頭疼過!”“現(xiàn)在過個十一，都要像高考一樣用功了嗎？”

頭部主播薇婭也發(fā)了一份雙十一購物清單，于是網(wǎng)友開始了不停地切直播間，開啟輪流蹲守的模式：“佳琦蹲，佳琦蹲，佳琦蹲完了薇婭蹲……薇婭蹲完了，繼續(xù)佳琦蹲。”

而兩份在朋友圈瘋傳的騰訊文檔，也促成了近五億人的一夜狂歡。

10月20日的直播間從下午一點持續(xù)到凌晨，在長達12個小時的直播中，李佳琦、薇婭分別獲得2.5億和2.33億的累計觀看量。

這個觀看人數(shù)連李佳琦自己都驚呆了，在微博凡爾賽了一波：“我日常也就2000萬人看，今天2.5億人，所有女生們，你們是從哪里冒出來的？“

從昨晚的淘寶直播戰(zhàn)績來看，雙十一直播首秀可謂是大放光彩。

根據(jù)南都娛樂周刊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，李佳琦的雙十一首場直播秀的預估銷量達到了3615萬，直播間累計交易額更是突破了100億！而薇婭的交易額也突破了82億。

在狂歡的背后，這份Excel表格也功不可沒，真的解決了很多女生們的終極難題！

有不少消費者表示，今年的雙十一被李佳琦圈粉了！

“李佳琦的Excel對我來說太便捷了!”“跟著李佳琦有條不紊地買東西，今天是我過得最從容的一個雙十一?！?/span>

這一切歸根結(jié)底于一份騰訊文檔火出圈了，大概有這么幾個原因：

第一，騰訊文檔具有天然的社交分享屬性，可以在朋友圈進行傳播，而朋友圈又是一個熟人平臺，加速了傳播過程。

而騰訊文檔的傳播能力無疑是所有在線文檔中最強的存在，基本上沒有人不會用到QQ或者微信。

其實，今年的雙十一已經(jīng)和去年有所不同，今年9月份的“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”上的解除外鏈屏蔽的要求，讓各大平臺之間的信息流通得更通暢了。

目前，絕大部分平臺之間已經(jīng)取消多數(shù)外鏈的屏蔽，并實現(xiàn)平臺間不同程度的“打通”，微信也成為了今年雙十一的重要戰(zhàn)地。

而阿里為了將雙十一的戰(zhàn)爭打到微信上，在前兩天也內(nèi)測了購物車分享朋友圈的功能。

開放團隊已在微信端群聊、朋友圈等測試淘寶的一鍵分享購物車功能，開啟了“熟人種草模式”，據(jù)悉此新功能將于10月27日正式上線。

第二，Excel文檔簡單易理解，打破了不同圈層之間的信息隔閡。

事實上，這不是騰訊文檔第一次火出圈了，在河南、山西兩次暴雨時期，騰訊文檔一度成為了“救命文檔”，文檔記錄了各個救援地點的聯(lián)系方式，文檔也一直保持著高頻的在線更新狀態(tài)。

在前不久，一份互聯(lián)網(wǎng)人作息表的騰訊文檔也在微信上傳播的很猛，文檔中包含了1300多家公司，匯集了阿里、騰訊、字節(jié)、京東等各大公司，有5000多名大廠互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者填寫了自己真實的上下班現(xiàn)狀。

由于大家自發(fā)填寫，對數(shù)據(jù)的真實性有一定存疑，但依然在網(wǎng)上引起了較大的轟動。

一封簡單的Excel表格，不需要冗長的文字，就能點燃一個社會話題，而雙十一表格的作用也是一樣的。

Excel表格的火爆也是行業(yè)內(nèi)卷的一個體現(xiàn)。

畢竟現(xiàn)在雙十一的花樣越來越復雜，開發(fā)一個種草表格是團隊以種草為切入口，另辟蹊徑的一條道路。

在預售夜開始之前，李佳琦幫粉絲們種了一個多星期的草。

雙十一各大品牌的offer竟然被李佳琦拍成了綜藝，李佳琦推出了《所有女生的offer》，李佳琦在視頻里說“要做好攻略”，其實也可以理解為要幫粉絲們種好草。

在預售的前十天，李佳琦還開展了美妝護膚小課堂，為消費者種草自己想要的商品：“幫大家梳理不同的膚質(zhì)應該選擇什么樣的產(chǎn)品，讓所有女生買得明明白白。”

李佳琦自身仿佛化身為雙十一的流量中心，#李佳琦直播順序##當李佳琦拿起鑼，我知道花錢的時候到了##李佳琦的種草能力有多強#等雙十一相關(guān)話題霸占微博熱榜。

事實上，淘寶也一直在發(fā)展內(nèi)容種草，在預售夜晚開始之前，淘寶逛逛上線了內(nèi)容種草機板塊。

用戶在種草機內(nèi)打出自己想買的商品，點擊按鈕就可以看到別人發(fā)布的種草內(nèi)容了，內(nèi)容包括評測、使用感受、實用寶典等等，在種草內(nèi)容里可以輕松跳轉(zhuǎn)到商品鏈接里。

截至20日發(fā)布會，淘寶內(nèi)容種草機已經(jīng)種草2.3億用戶，累積產(chǎn)生60億篇消費內(nèi)容。

“頭部主播+平臺攻略”的雙重種草，都是為了預售夜蓄力做準備，消費者的購物需求被在當天爆發(fā)，預售首日李佳琦帶貨超過100億，薇婭82億，加在一起已經(jīng)超過去年同期兩倍。

每天晚上都有1700萬人逛淘寶，但是什么東西都不買，而在種草電商的大力發(fā)展下，1700萬這個數(shù)字會越來越大。

最后，歡迎大家到評論區(qū)留言，昨晚的預售夜，你剁手了嗎？