一、淘寶支持一鍵分享購(gòu)物車(chē)，雙11可以抄作業(yè)了！

每年雙11，我們都要穿梭于各個(gè)社交平臺(tái)抄作業(yè)。

微博大V、B站UP主、微信好友等，都是我們種草商品的主戰(zhàn)場(chǎng)。

這個(gè)史上最低價(jià)，加入雙11清單！那個(gè)性?xún)r(jià)比極高，加入淘寶購(gòu)物車(chē)！

來(lái)回抄作業(yè)的我們，為了能夠在一年一度的大促里薅最多的羊毛而忙得不亦樂(lè)乎。

只不過(guò)，由于各平臺(tái)之間不互通，我們常常都要面臨一件件復(fù)制淘口令的局面。雖然種草種得很快樂(lè)，但添加商品也添加得很心累。

值得一提的是，這種局面有望在今年雙11打破。

據(jù)報(bào)道，今年雙11期間，淘寶購(gòu)物車(chē)將支持分享到微信朋友圈。這個(gè)“一鍵分享購(gòu)物車(chē)”的功能預(yù)計(jì)在10月27日上線(xiàn)。

目前，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在測(cè)試微信端的群聊、朋友圈等分享路徑。

得知這一消息后，不少網(wǎng)友大呼“太方便了”。

“分享給閨蜜，希望她懂點(diǎn)事?！薄坝袥](méi)有人現(xiàn)在就能借我作業(yè)抄抄？”

在雙11前打通購(gòu)物車(chē)分享功能，阿里的野心昭然若揭。

事實(shí)上，早在10月1日，淘寶就已開(kāi)始為雙11的內(nèi)容種草預(yù)熱。彼時(shí)，淘寶逛逛上線(xiàn)了一個(gè)新功能，名為“雙11種草機(jī)”。

按下“去種草”的按鈕后，用戶(hù)只需要在搜索框中輸入自己的購(gòu)物需求，就可以看到許多達(dá)人發(fā)布的種草內(nèi)容。這些內(nèi)容，包括但不限于雙11商品的測(cè)評(píng)、比價(jià)，以及雙11活動(dòng)本身的優(yōu)惠、攻略等。

如果說(shuō)，種草機(jī)是淘寶在KOL種草方面的布局。那么，一鍵分享購(gòu)物車(chē)就是淘寶在熟人種草方面落下的棋子。

不同于達(dá)人種草，熟人之間的互相安利天然擁有更高的可信度，成交率也可能更高。而若要打入用戶(hù)的熟人社交圈，淘寶首選的平臺(tái)必定是擁有12億用戶(hù)的微信。

從網(wǎng)傳圖片可以看出，淘寶一鍵分享購(gòu)物車(chē)的功能還未能實(shí)現(xiàn)直連微信，其對(duì)外分享的方式主要是通過(guò)帶有二維碼的預(yù)覽圖。

用戶(hù)需要將圖片保存到手機(jī)相冊(cè)，然后再打開(kāi)微信，手動(dòng)發(fā)送給好友或分享到朋友圈。而被“種草”的用戶(hù)則需要將圖片保存到手機(jī)相冊(cè)，打開(kāi)手機(jī)淘寶等待自動(dòng)識(shí)別。

（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）

這一種草的過(guò)程仍顯得有些麻煩，與淘特此前內(nèi)測(cè)的“微信掃碼付”類(lèi)似，同樣都是二維碼這個(gè)介質(zhì)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)間的互通。

為了迎接今年雙11，阿里可謂千方百計(jì)，只求連接微信。可以預(yù)見(jiàn)，今年雙11的主戰(zhàn)場(chǎng)，除了淘寶、京東、拼多多這些電商平臺(tái)外，微信也將成為一個(gè)新興戰(zhàn)場(chǎng)。

在內(nèi)容種草的大潮下，微信無(wú)疑是個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。

二、阿里版的小紅書(shū)和抖音

雖然提起內(nèi)容種草，人們往往會(huì)想起小紅書(shū)和微博。但其實(shí)，阿里入局這一賽道也不是一天兩天的事了。

去年11月，淘寶在產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上宣布，“買(mǎi)家秀”社區(qū)將整合升級(jí)為內(nèi)容平臺(tái)“逛逛”，主打種草和品牌宣傳。

同時(shí)，淘寶還啟動(dòng)了“有光計(jì)劃”，通過(guò)設(shè)立10億獎(jiǎng)勵(lì)基金，來(lái)幫助創(chuàng)作者更好地成長(zhǎng)。彼時(shí)的目標(biāo)是，“逛逛”扶持出1萬(wàn)名年收入過(guò)10萬(wàn)的個(gè)人創(chuàng)作者，以及1000位年收入過(guò)百萬(wàn)的機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者。

到了今年，淘寶加速在內(nèi)容電商上發(fā)力。1月，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德宣布：“內(nèi)容化，將是2021年淘寶的重大戰(zhàn)略?！?/strong>

為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略，阿里推出了點(diǎn)淘，一個(gè)由淘寶直播升級(jí)而來(lái)的產(chǎn)品。

這款A(yù)pp不僅采取了短視頻+直播的雙核模式，還直接打通種草到下單的環(huán)節(jié)，用戶(hù)只要“點(diǎn)一點(diǎn)”即可直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)產(chǎn)品。

值得一提的是，無(wú)論是在“逛逛”還是在“點(diǎn)淘”種草，用戶(hù)都可以在阿里生態(tài)中完成后續(xù)的所有環(huán)節(jié)。

下單可以跳轉(zhuǎn)到淘寶，付款可以拉起支付寶，售后可以上旺旺。從種草到收貨，簡(jiǎn)直是一氣呵成。

而如果將內(nèi)容種草做起來(lái)，阿里也不必再擔(dān)心被其余平臺(tái)切斷外鏈。

畢竟，無(wú)論是抖音還是小紅書(shū)，都已經(jīng)在搭建自己的電商體系。

內(nèi)容電商的風(fēng)口已然到來(lái)，阿里必須再挖一條新的護(hù)城河來(lái)迎接新的挑戰(zhàn)。

三、1700萬(wàn)人，讓淘寶做內(nèi)容種草更有底氣

比起有了內(nèi)容才有電商的抖音、小紅書(shū)，淘寶最明顯的特征就是有了電商才有內(nèi)容。

這兩類(lèi)選手各有優(yōu)勢(shì)，前者擁有更真實(shí)、豐富的內(nèi)容環(huán)境，而后者則擁有更豐富的商品資源和更完善的售后保障。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，在抖音、小紅書(shū)，用戶(hù)更容易沉浸在內(nèi)容里，也更容易被“無(wú)意間”種草。而在淘寶，用戶(hù)下單會(huì)更加省心，因?yàn)椴粌H可選商家、商品更多，退換貨也更為方便。

不過(guò)，雖說(shuō)淘寶做內(nèi)容還沒(méi)有抖音、小紅書(shū)成熟，但卻不代表淘寶就沒(méi)有做內(nèi)容的潛力。

數(shù)據(jù)顯示，每天都有1700萬(wàn)人在淘寶只逛不買(mǎi)。比起那些帶有明確目的性的用戶(hù)，這群沒(méi)有東西要買(mǎi)的用戶(hù)習(xí)慣了睡前刷淘寶。即使一刷就是幾小時(shí)，刷到睡著也沒(méi)有下單。

或許正是這個(gè)數(shù)據(jù)，讓阿里看到了潛在的用戶(hù)需求。

淘寶的可能性，不僅僅在于購(gòu)物，還可以在體驗(yàn)、趣味、交流、分享。如果在這1700萬(wàn)人逛淘寶的時(shí)候，給他們推薦有趣的內(nèi)容，激起他們的分享欲甚至購(gòu)物欲，說(shuō)不定就能撮合一個(gè)新的訂單。

這就像是逛超市。許多年輕人逛超市并不一定是為了買(mǎi)東西，而只是享受那種逛的感覺(jué)。

“從明天起，關(guān)心糧食和蔬菜”。商品豐富的超市，可以給人一種被萬(wàn)物包圍的幸福感。逛到最后，即使是一開(kāi)始就沒(méi)打算沒(méi)什么人，也很可能會(huì)買(mǎi)走一盒酸奶。

而淘寶，作為一個(gè)品類(lèi)齊全的電商平臺(tái)，就像是一個(gè)大超市。用戶(hù)逛著逛著，很可能就因?yàn)樗⒌揭粋€(gè)達(dá)人視頻就直接下單。

這是一個(gè)主動(dòng)挖掘的用戶(hù)消費(fèi)欲望和需求的過(guò)程。而那1700萬(wàn)人，正是淘寶做內(nèi)容種草的信心之一。

如今再“曲線(xiàn)連接”微信，將淘寶購(gòu)物車(chē)推入微信生態(tài)中，阿里的內(nèi)容電商又拼上了一塊拼圖。