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芯片短缺!暴露出比亞迪王傳??植赖膶嵙Γ?/h1>
電商君
2021-08-30 09:30

自去年以來,就因芯片短缺備受打擊的汽車業(yè),陷入了更深的恐慌。

馬來西亞疫情再次吃緊,全國封鎖措施無限期延長,而這里集中的全球汽車芯片的主要供應商,只能被迫關(guān)廠,這直接導致全球范圍內(nèi)眾多車企宣布階段性停產(chǎn)。

福特不得不停產(chǎn)幾個利潤最高的熱門車型一周時間;通用宣布延長多個生產(chǎn)跨界車和轎車工廠的停工期限;俄羅斯最大汽車制造廠伏爾加汽車廠進入今夏以來第7次停產(chǎn);博世中國副總裁徐大全甚至在朋友圈調(diào)侃要“跳樓”……

在這樣的背景下,國產(chǎn)車企比亞迪卻照常生產(chǎn)。

比亞迪之所以能無懼芯片危機,是因為其擁有強大的芯片自產(chǎn)能力。這份未雨綢繆背后,站著的正是比亞迪的掌門人王傳福。

為了王傳福,“股神”巴菲特打破不投高科技企業(yè)的慣例,十幾年重倉比亞迪。

這位“股神”的幕后軍師查理·芒格,也對王傳福表達出夸張的溢美之詞,稱他“這家伙是愛迪生和韋爾奇的合體——既能像愛迪生那樣解決技術(shù)難題,又能像韋爾奇那樣把要做的事情一一搞定。我就從來沒見過這樣的人!

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輝煌半生、功業(yè)已成的王傳福,卻從去年開始頻頻卸任比亞迪相關(guān)公司的董事長等職務,8月24日,又傳來王傳福卸任比亞迪物業(yè)董事長的消息。

在日漸嚴峻的全球“缺芯”危機中,比亞迪正是發(fā)力的好時機,王傳福為什么要做出這樣的決定?

對此,比亞迪官方回應,陸續(xù)將集團旗下子公司法人變更為實際業(yè)務負責人,主要是為了簡化行政流程,便于公司開展業(yè)務。

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向來以低調(diào)形象示人的王傳福,仍然是比亞迪股份有限公司的法人、董事長兼總裁,這位“造夢大王”從未停下腳步。


一、王傳福到底是何方神圣?

孟子說“天將降大任于斯人也,必先苦其心志”。

在眾多所謂寒門出身的業(yè)界翹楚中,王傳福是真正的寒門。高二時,一場暴風雨將家里的房子吹倒,甚至連門也沒給他留下。

13歲時,罹患肝癌的父親,久經(jīng)病痛折磨后撒手人寰,只留下三間家徒四壁的殘破瓦房,以及無助的妻子帶著8個早早失去父親的孩子。

王傳福的人生伊始便面對一個極其殘酷的開局:姐姐們相繼出嫁、哥哥輟學貼補家用、養(yǎng)不活的小妹妹被迫送人、積勞成疾的母親兩年后永遠倒下、趕回家奔喪的王傳福因缺考最后兩門憾別中專……

大約是見過人世間最苦的一面,之后的苦王傳福似乎便不覺得了。

那個年月里,戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢做小買賣的哥嫂,從牙縫里擠出錢來供王傳福念書,刻苦再刻苦,拼命再拼命的他,是當年理科班唯一考上重點大學的學生,成為當?shù)乇痪媒?jīng)稱頌的傳奇。

這之后,不信命的王傳福,人生的調(diào)子一路向上走,當初拼了命學習連話都不怎么說的他,也日漸活躍開朗起來。

以優(yōu)秀的成績保送北京有色金屬研究總院、留院任職、破格提拔為全院最年輕的處級干部、組建幸福的家庭……

然而就在距離科學家夢想一步之遙時,1993年王傳福被派往深圳籌建鎳氫電池制造公司。

這是小平“南方談話”后的第二年,這片紅色的熱土正生機勃勃,隨時準備向賦予它價值的人,展現(xiàn)出無盡的可能。

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(90年代初,排隊搶股票的人們)

后來的故事,大概可以概括為一句話:下海經(jīng)商的王傳??侩姵仄鸺?,后因造車而名揚四海,在43歲時,成功登頂富豪榜。

這樣的成功經(jīng)歷,或許還不足以解釋為何王傳福得到了“股神”巴菲特和查理·芒格罕見的青睞與盛贊。

這一切,還得從故事的細節(jié)中體現(xiàn)出來。


二、從電池起家,到一意孤行造車

初到深圳,他從售價2-3萬的大哥大里發(fā)現(xiàn)了商機。當時,大哥大里一塊小小的鎳鎘電池,售價上千元,而這正是王傳福研究的方向。

恰逢當時日本出于環(huán)保原因,考慮逐漸放棄傳統(tǒng)的鎳鎘電池產(chǎn)業(yè),日本出讓的這一巨大供需缺口,對當時的中國而言是個不可多得的大好機會,王傳福一顆火熱的心被異常熱烈地撩撥起來。

他立馬向院里請示,但并沒有引起足夠的重視。

在無數(shù)個輾轉(zhuǎn)反側(cè)的難眠夜后,王傳福選擇離開研究院下屬的比格公司,毅然從體制內(nèi)出走,開始自行創(chuàng)業(yè),這一年,王傳福28歲。

無名無姓、無背景的他,接連在銀行和投資人處碰壁,還是后來從表哥呂向陽和朋友夏佐全處,籌措到了300多萬的第一桶金。

而這筆錢在日后,將呂向陽帶入全國富豪榜前50的位置,夏佐全也因這筆投資成為億萬富翁。

但創(chuàng)業(yè)的開頭總是艱苦無比的,1994年,日后鼎鼎大名的“比亞迪”,還只是一個深藏在冶金大院里的小小作坊。

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(比亞迪的誕生地——冶金大院)

生活工作的辛苦倒在其次,最大的難題還是缺錢。價值上千萬元的自動化生產(chǎn)線,逼著王傳福把目光放到了中國廉價的勞動力資源上。

原先在機器上的固定投入,被化解為分月發(fā)放的員工工資,王傳福只花了100多萬,就建出一條日產(chǎn)4000個鎳鎘電池的生產(chǎn)線。

不僅緩解了初創(chuàng)期的資金緊張問題,還大大縮減了成本。

三年后,比亞迪賣出1.5億塊鎳鎘電池,王傳福成為中國當之無愧的“電池之王”。2003年,比亞迪迎來歷史性一刻,超越日本三洋成為世界最大的電池生產(chǎn)商。

靠著一塊小小的電池,王傳福在2002年將比亞迪帶上市,并毫不猶豫地兌現(xiàn)了當初口頭答應給兄弟們的股份。初期的34位高管分得22%的股票,個個成為千萬富翁。

做電池探索出的“自主研發(fā)產(chǎn)品、自主建造生產(chǎn)設備、用半自動化半人工降低成本”的生產(chǎn)模式,成為王傳福日后征戰(zhàn)四方、迅速制勝的克敵法寶。

燕雀安知鴻鵠之志,成為“電池大王”的王傳福,看中了大爆發(fā)的汽車行業(yè)。

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內(nèi)部高管私下勸說,外部投資機構(gòu)不斷威脅,向來說一不二的王傳福,還是一意孤行的造起車來,盡管這讓比亞迪的股票在兩天內(nèi)應聲下跌了27億港幣。

王傳福一邊收購秦川,一邊緊鑼密鼓研制新的車型,然而從B2B向B2C的邏輯轉(zhuǎn)型,很快讓比亞迪敗下陣來,王傳福下令砍掉“316”的全部項目。

但比亞迪或許會低頭,王傳福勢必不會低頭。

模仿是一切創(chuàng)新的前提,自研沒有經(jīng)驗,那就從模仿開始,王傳?!俺逼鹆素S田的卡羅拉。

比亞迪造出的“翻版卡羅拉”,只賣后者一半的價錢。新款“F3”出來后,豐田直接驚掉下巴,怎么也想不通王傳福是如何做到的,但消費者不管這些。

在那個國產(chǎn)汽車品牌被國際品牌強按頭的年代,定位平價的比亞迪異軍突起,眾人皆聽見一個叫王傳福的人狂妄地喊出“2015成為中國第一的汽車生產(chǎn)企業(yè)!2025成為世界第一的汽車生產(chǎn)企業(yè)!”

在別人都覺得王傳福是瘋了的時候,只有他自己明白,這話并非隨便喊喊。


三、眼光超前的王傳福,在狂奔的路上難免遭遇挫折

從F3模仿到F6,比亞迪一直很成功,但一個心中有星辰大海的人,必定不會貪戀眼前的繁華。

王傳福的目光落到了新能源車上。

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(兩位民族企業(yè)家,這是曹德旺購買的首款新能源車)

其實從收購秦川開始,王傳福就已經(jīng)盯上了電動汽車。在收購秦川的第二年,眼光超前的王傳福就把純電動出租車EF3、電動概念車ET、混合動力轎車Hybrid-S推上了廣州車展。

要知道,那一年馬斯克剛剛當上特斯拉的董事長,而驚艷世人的純電動超級跑車Roadster四年后才會出現(xiàn)。

盡管在當時,王傳福對電動汽車的熱情,并未得到市場的熱烈反響,卻被比亞迪背后一名叫李錄的投資人看在眼里,正是他為王傳福引薦了查理·芒格。

正是這次相識,王傳福得到了查理·芒格那句看起來夸大其詞的贊賞,并折服了謹慎的巴菲特,獲得了這位投資人長達十幾年的重倉。

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一個新的天地在王傳福面前展開,8年的時間,他把自己做上了世界電動車之王的位置。2009年,王傳福憑借自己的實力和巴菲特的巨大影響力,成為了當年福布斯中國內(nèi)地富豪榜和胡潤富豪榜雙料首富。

然而盛極必衰,物極必反。

2009年還風光無限的王傳福,卻在2012年在媒體上公開認錯,“過去我們片面地追求數(shù)量和規(guī)模的擴張,忽視品牌質(zhì)量的提升。我們在三方面犯了錯誤:經(jīng)銷網(wǎng)絡、媒體關(guān)系和品質(zhì)問題?!?/p>

這對王傳福來說,自然不是一件易事。但經(jīng)此一事,王傳福開始關(guān)注品質(zhì)與用戶體驗的問題。

后來的幾年,比亞迪一直表現(xiàn)平平。

在沉默中,比亞迪的傳統(tǒng)汽車已無新的看點;電池行業(yè)面臨著寧德時代的激烈競爭;新能源車的風口上,眾多入局者虎視眈眈,且各個有錢、有資源,風頭甚至蓋過了比亞迪。

而在疫情加重,導致全球“缺芯”的背景下,于2004年成立的比亞迪半導體公司,站到了臺前。

眾所周知,芯片制造一直是國內(nèi)的明顯短板之一。芯片好比人的大腦,掌管著全身的神經(jīng)系統(tǒng),其重要性不言而喻。

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王傳福偏不信這個邪,成立半導體公司時,他就說道“只要是人造的,不是神造出來的,別人能搞出來,我們也可以。”

很多人可能會有疑問,比亞迪不是車企嗎?怎么突然跑去造芯片了?比亞迪有能力進軍半導體市場么?

但“不務正業(yè)”的王傳福,真就把芯片做成了!

2009年,遠在芯片危機爆發(fā)前,王傳福帶領(lǐng)比亞迪的研發(fā)團隊,就相繼攻克下芯片設計、晶圓制造、測試、封裝等核心技術(shù)。

打破國際巨頭技術(shù)壟斷后,比亞迪成為中國唯一一家擁有IGBT完整產(chǎn)業(yè)鏈的車企。

在這份“副業(yè)”的助力下,2020年比亞迪以7000多億市值登上國內(nèi)車企第一的寶座,成為汽車圈中的全能型選手。

芯片作為比亞迪在行業(yè)中豎起的關(guān)鍵壁壘之一,其重要性在疫情導致的普遍“缺芯”恐慌中,顯露無疑。

“不務正業(yè)”的王傳福,再一次用行動回應了質(zhì)疑。


四、小結(jié)

從造電池開始、到手機代工、到山寨和平價的汽車,王傳福繞不開“抄襲”二字,且他對知識產(chǎn)權(quán)的運用和規(guī)避,也令人嘆為觀止。

這樣的形象長期占領(lǐng)用戶心智,比亞迪也惹來諸多爭議,對品牌形象也造成了巨大傷害。

盡管這樣的行為為人所恥笑,但在王傳福看來,紙上談兵卻最是無用,“站在巨人的肩膀上”模仿的例子,市場早已有之,甚至是后起者不得不走的路子。

事實證明王傳福沒有錯,企業(yè)得先解決自己的生存問題,才有機會談創(chuàng)新,并且創(chuàng)新也不是平地起高樓,需要建立在模仿的基礎(chǔ)之上,才能穩(wěn)固。

今年,王傳福已經(jīng)55歲,極度悲慘的開局、艱苦奮斗的過程、如今輝光的成就,王傳福的一生具有不可復制性。

盡管他引起的爭議值得我們注意,但他解決幾十萬人就業(yè)問題,解決城市污染與擁堵的作為同樣值得我們注意,然而最重要的還是他靠自己改變命運的奮斗精神。

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