8月23日消息，昨日，抖音電商發(fā)布“賣慘帶貨”違規(guī)行為處罰公示。抖音電商表示，在巡檢中發(fā)現(xiàn)，一些電商作者以水果滯銷“賣慘”博取用戶眼球 ，傳播不符合社會良好風尚的內(nèi)容，更有部分主播以此誘導用戶購買商品。

據(jù)了解，抖音對“賣慘”的定義為吸引觀眾注意通過哭喊叫賣、夸張劇情賣慘等博眼球的方式進行演繹，博取觀眾同情。

同時，“賣慘”行為包括：視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩，運用編悲慘故事的方法博取觀眾同情；運用老人、殘疾人等弱勢群體角色，通過渲染悲慘處境引起共情，從而增加銷售量；視頻以原產(chǎn)地滯銷、工廠倒閉、破產(chǎn)、停工等內(nèi)容賣慘博取用戶同情。

抖音表示，平臺一直致力于構建美好、正向的直播內(nèi)容生態(tài)，倡導積極、健康的社區(qū)氛圍，此類行為嚴重傷害了用戶體驗，影響正常經(jīng)營秩序以及平臺生態(tài)，將嚴厲打擊此類違規(guī)行為。因而，抖音對部分違規(guī)創(chuàng)作者進行了處罰公示，根據(jù)不同違規(guī)行為，對這些賬號作出了扣除信用分 ，以及永久封禁賬號并關閉電商權限的處罰。

根據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》規(guī)定，“禁止利用團隊沖突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平臺秩序”。

而賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導消費者性質(zhì)，違反公序良俗，違背平臺管理規(guī)則，影響平臺交易體驗和秩序。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的相關協(xié)議采取相應處理措施。

抖音還向各位創(chuàng)作者和商家發(fā)出提醒稱，“賣慘式帶貨”等行為帶有欺騙性質(zhì)，平臺將會持續(xù)加大對此類違規(guī)行為的打擊力度。希望每位創(chuàng)作者和商家不要因過度追求短期流量收益，而損害了自身的口碑。