8月9日，抖音電商發(fā)布東京奧運(yùn)會(huì)期間平臺(tái)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比增長(zhǎng)365%，鴻星爾克成為最受追捧的運(yùn)動(dòng)品牌，同為國(guó)貨的貴人鳥、李寧和安踏也躋身前五。

 “奧運(yùn)熱”帶動(dòng)體育用品消費(fèi)潮

本屆奧運(yùn)會(huì)期間，抖音已經(jīng)成為網(wǎng)友共享奧運(yùn)氛圍、傳遞勝利喜悅的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)短視頻累計(jì)播放量達(dá)240.6億次，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)6.18億次。共計(jì)7120萬人次點(diǎn)贊中國(guó)隊(duì)“永遠(yuǎn)的神”，為奧運(yùn)健兒加油喝彩。

東京賽場(chǎng)捷報(bào)頻傳，拉動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，抖音電商體育用品銷售火爆，成交額同比增長(zhǎng)365%。

其中，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等奧運(yùn)經(jīng)典項(xiàng)目相關(guān)商品最受歡迎。有趣的是，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的“爆款”商品中，總是少不了為孩子添置的裝備，甚至包括嬰兒游泳紙尿褲。看來，學(xué)體育，還是得從娃娃抓起。

此外，一些小眾運(yùn)動(dòng)也隨著奧運(yùn)進(jìn)入更多人的視野。數(shù)據(jù)顯示，滑板、攀巖、沖浪、棒球相關(guān)商品銷售額同比激增，其中滑板更是高達(dá)353%。在這四項(xiàng)奧運(yùn)新增項(xiàng)目中，滑板也是唯一有中國(guó)選手闖入決賽的運(yùn)動(dòng)。

在運(yùn)動(dòng)品牌銷售額榜單中，鴻星爾克高居榜首，貴人鳥、李寧和安踏也位居前列。榜單前五名中，國(guó)貨占據(jù)四席，可見國(guó)產(chǎn)品牌正在受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

退役運(yùn)動(dòng)員在抖音電商開辟新賽道

抖音電商不僅是運(yùn)動(dòng)品牌商家追求突破的新大陸，也是退役運(yùn)動(dòng)員開啟人生下半場(chǎng)的新賽道。

鄭亮是中國(guó)男排“黃金一代”主力隊(duì)員。2017年，47歲的鄭亮因病癱瘓，生活一度拮據(jù)。復(fù)健的日子里，他把自己的經(jīng)歷拍成短視頻發(fā)在抖音號(hào)@正能亮（鄭亮） 排球名將，引起大批球迷關(guān)注?，F(xiàn)在，他已經(jīng)靠直播帶貨度過了最艱難的日子。他說：“比起別人給我籌款，我更想找到自己的價(jià)值?！?/p>

羽毛球名將龔睿那曾在世界級(jí)賽場(chǎng)上獲得許多耀眼的榮譽(yù)，退役后投身體育教育事業(yè)。2020年，她在抖音開設(shè)了賬號(hào)@龔睿那，和網(wǎng)友交流打球技巧，分享運(yùn)動(dòng)裝備。疫情復(fù)產(chǎn)復(fù)工期間，她還走進(jìn)安化黑茶原產(chǎn)地，向網(wǎng)友推薦家鄉(xiāng)特產(chǎn)，助力茶農(nóng)增收。

失去一條小腿的李園園曾是一名殘疾人自行車運(yùn)動(dòng)員。退役后，她嘗試過很多工作，卻因殘疾和學(xué)歷屢屢碰壁。2019年，她注冊(cè)了抖音號(hào)@不火的冠軍 李園園，沒想到由此找到出路，靠帶貨海鮮月入過萬。現(xiàn)在，李園園正在轉(zhuǎn)型全品類帶貨，希望在抖音電商開辟人生新賽道。

前游泳運(yùn)動(dòng)員周妍欣在退役后告別了泳池，卻放不下心愛的游泳運(yùn)動(dòng)。2020年，她注冊(cè)了賬號(hào)@Michelle_Zhou，在抖音科普游泳知識(shí)、做直播授課，向游泳愛好者推薦好用的運(yùn)動(dòng)裝備?！拔覀冞@批運(yùn)動(dòng)員沒有趕上流量時(shí)代，大多數(shù)都比較落寞，沒有什么知名度。但我可以確定，在抖音，我能幫助到更多人。”周妍欣說。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“本屆奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕，但體育精神永不止步。我們歡迎更多體育達(dá)人來到抖音電商，和網(wǎng)友交流運(yùn)動(dòng)知識(shí)，分享正能量，開啟退役后的新事業(yè)?！痹撠?fù)責(zé)人介紹，日前，國(guó)務(wù)院提出，到2025年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，體育經(jīng)濟(jì)前景廣闊?！拔覀兤诖d趣電商與體育達(dá)人共同攜手，為行業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”