鴻星爾克單場(chǎng)直播銷售額破億！

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，在直播了53小時(shí)之后，鴻星爾克品牌官方旗艦抖音直播間GMV和累計(jì)觀看人數(shù)雙雙破億。這場(chǎng)直播更是為鴻星爾克吸粉無(wú)數(shù)，單場(chǎng)直播漲粉高達(dá)709.35萬(wàn)。鴻星爾克馳援災(zāi)區(qū)的善舉，在感動(dòng)網(wǎng)友之余，也獲得了網(wǎng)友們的積極回饋。

前段時(shí)間，大家都在用自己的方式表達(dá)著對(duì)河南災(zāi)區(qū)的關(guān)注，而在眾多捐款的品牌中，鴻星爾克因捐5000萬(wàn)物資而引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。企業(yè)自身多年經(jīng)營(yíng)不善卻默默捐款的行為被網(wǎng)友“心疼”和點(diǎn)贊，在抖音站內(nèi)熱度迅速攀升。網(wǎng)友紛紛表示“沖了良心企業(yè)”、“怕你捐完就破產(chǎn)”、“勤勤儉儉儉一輩子，國(guó)家需要就連棺材板都舍得給”。

在網(wǎng)友的熱情支持下，話題#鴻星爾克捐5000萬(wàn)馳援河南 就迅速登上抖音熱榜，話題熱度一度沖到了813.8w；而后鴻星爾克總裁吳榮照發(fā)布抖音視頻解釋救款實(shí)施詳情并致謝網(wǎng)友的支持，再次收獲超645萬(wàn)的點(diǎn)贊量，僅一天時(shí)間，鴻星爾克總裁吳榮照的抖音賬號(hào)粉絲便破千萬(wàn)。

網(wǎng)友不僅把鴻星爾克送上了抖音話題熱榜，還紛紛涌入鴻星爾克品牌旗下的各大抖音直播間，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持鴻星爾克。直播間里大家的愛(ài)國(guó)熱情被轉(zhuǎn)化成下單購(gòu)買力，“別理他，直接買”、“不要講了上鏈接”、“上羽絨服吧，冬天要到了”……掀起了一陣“野性消費(fèi)”熱潮。  

在這輪熱度的加持下，鴻星爾克的抖音矩陣直播間實(shí)現(xiàn)了銷售額的明顯增長(zhǎng)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，7月22日“鴻星爾克官方旗艦店”銷售額達(dá)2363.4萬(wàn)、7月23日“鴻星爾克鞋服”銷售額達(dá)5203.3萬(wàn)，7月24日“鴻星爾克童裝官方旗艦店”銷售額達(dá)914.1萬(wàn)。

鴻星爾克在抖音直播間的銷量爆發(fā)，不得不歸功于其在熱點(diǎn)事件中品牌形象的樹(shù)立。鴻星爾克回饋社會(huì)的方式讓人們看見(jiàn)了一個(gè)溫暖的正能量的品牌形象，用戶也愿意去幫助鴻星爾克“崛起”。更多有共同意識(shí)的人站在一起，化身“人形安利機(jī)器”，形成更加強(qiáng)大的聲浪，幫助品牌迅速出圈。

抖音和抖音電商平臺(tái)對(duì)熱點(diǎn)的承接能力，也在一定程度上助力鴻星爾克“走紅”。抖音平臺(tái)是輿論話題重要的發(fā)酵場(chǎng)，而抖音電商的出現(xiàn)，則改變了人們追熱點(diǎn)的方式，人們可直接到抖音直播間下單購(gòu)買，以這種更直接的方式支持自己喜愛(ài)的品牌。這種傳播效應(yīng)仍在持續(xù)，據(jù)品牌方透露，捐款后，一天內(nèi)就有50位主播表達(dá)出合作需求，更有明星朱梓驍主動(dòng)在直播間推介鴻星爾克，正能量公益行為使得品銷雙雙爆發(fā)。

?另外，在鴻星爾克抖音直播間里，還有基礎(chǔ)“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”服務(wù)保障了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，用戶可放心下單，在某種程度上促進(jìn)了網(wǎng)友的下單行為；鴻星爾克全渠道貨品優(yōu)先抖音電商，則保障了貨品的充足。

此次鴻星爾克在抖音電商一夜爆紅，離不開(kāi)品牌傾盡所有的愛(ài)國(guó)情懷，和用戶投桃報(bào)李的情感共通，以及沉淀多年的產(chǎn)品質(zhì)量。談及未來(lái)的發(fā)展，總裁吳榮照表示將繼續(xù)“不忘初心牢記使命，做好一名創(chuàng)業(yè)者的本分”。這份將責(zé)任和產(chǎn)品放在第一位的企業(yè)宗旨，才是消費(fèi)者買爆鴻星爾克直播間的根本原因，畢竟得人心者得市場(chǎng)。