這個618，國美娛樂化零售再次出圈！繼國美520大促與梨視頻合作推出專屬視頻，依托老中青三代集體浪漫表白并引爆微博熱議后，在本次大618促中，國美將娛樂化零售推上新高峰，即帶領(lǐng)用戶ZAO動全城！

6月1日，國美攜“真快樂”平臺，掀起618超級大促。大促期間，“真快樂”APP不僅低價好物搶不停，還有各種“搶-拼-ZAO”趣味玩法、線下還將有9城聯(lián)動的神秘快閃店等福利燃爆來襲，線上線下全方位釋放快樂能量，帶動消費新一輪熱潮。

“搶-拼-ZAO”全線出擊 引爆零售新熱點

618歷來是各大平臺激烈廝殺的戰(zhàn)場，隨著時間推移，各種大促已層出不窮，各大平臺的套路也已經(jīng)日漸趨同化。在此背景下，人們更需要新鮮、輕松、有趣的營銷方式，由此，國美推出的娛樂化零售平臺應(yīng)運而生。

自國美推出娛樂化零售戰(zhàn)略以來，“真快樂”APP作為零售第一主戰(zhàn)場，以“搶-拼-ZAO”為娛樂化頭陣，其組合玩法火爆，奪人眼球。

在618期間，國美“真快樂”線上平臺“搶-拼-ZAO”娛樂化玩法將帶領(lǐng)用戶ZAO樂不停。搶爆款搶超值津貼，大牌好物低價買；全品類商品2人拼，拼出優(yōu)惠多多；“ZAO動團(tuán)抽大獎”，獎品包括大家喜愛的抽金條，還有各種超級大牌好物統(tǒng)統(tǒng)免費抽，絕對抽到就是賺到；超燃紅包派對整點來襲，最高得618元紅包；還有抽盲盒、砸金蛋等福利加持，連環(huán)驚喜嗨不停。

除此之外，“真快樂”平臺還推出一系列新奇有趣玩法，快樂小虎機(jī)每日簽到可獲小虎幣，暢玩小虎機(jī)抽49.99億小虎幣，可兌“真快樂”豆直接抵扣購物金額；“真快樂”直播間快樂不斷電，Boss直播間搶券滿減優(yōu)惠不停，同時開啟“真快樂”618直播排位賽，用戶還能主動為自己喜歡的主播打CALL助力。

值得一提的是，國美還將重磅推出“快樂ZAO城”市集活動，并將在6月11日上線“快樂傾城”快閃店、“快樂積虎爪”兌好禮等線上線下互動，帶動消費者全城開ZAO。

好玩有趣又優(yōu)惠，就是國美618超級大促。在“家·生活”戰(zhàn)略的持續(xù)賦能下，國美通過創(chuàng)新玩法和降本讓利的雙重舉措，讓用戶真切體會到——上“真快樂”平臺購物，真值得！

娛樂營銷大招不斷 全新戰(zhàn)略持續(xù)落地

進(jìn)入新零售時代，人們追求的不僅是物美價廉，同時還注重精神上的滿足。國美敏銳的感知到市場趨勢，通過“真快樂”APP，以娛樂化的內(nèi)核，讓用戶在購物中玩起來、交互起來，以期滿足消費者情感訴求，釋放消費潛力。

今年1月，國美宣布正式開啟娛樂化賽道，并推出社交化、娛樂化新零售物種“真快樂”APP，其獨具特色的“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念和“搶-拼-ZAO”系列玩法，快速贏得用戶青睞。

半年來，不管是“快樂ZAO集”超級年貨節(jié)、“嗨Five黑伍”大促，還是416大促、五一大促、520大促，國美都是貼近用戶需求，為用戶創(chuàng)造快樂體驗。ZAO動團(tuán)抽特斯拉抽金條大獎讓用戶上癮又上頭；牽手德云社周九良、楊九郎發(fā)起#花式云拜年真快樂#的抖音挑戰(zhàn)賽，引爆14億播放量；416大促視頻導(dǎo)購頭部客服的搞笑神操作，更是爆笑出圈引熱議；再到520表白季發(fā)起#老中青三代人眼中的520究竟是什么#話題，在微博上引發(fā)大眾探討……這些娛樂創(chuàng)新玩法，讓用戶在不同時間節(jié)點體會到不同的“儀式感”，成為具有國美特色的“真快樂”形象標(biāo)簽。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自從國美通過“真快樂”APP實現(xiàn)娛樂化賦能以來，新增用戶就突飛猛進(jìn)，日活增長一度高達(dá)1280%，對90后年輕消費者產(chǎn)生了“虹吸效應(yīng)”。同時UV增長也達(dá)到了281%、SUK數(shù)同比提升60%、轉(zhuǎn)化率同比提升241%、支付人數(shù)同比增長827%。娛樂化營銷作為國美“家·生活”2.0戰(zhàn)略的核心升級點，助力國美全網(wǎng)GMV同比大幅增長290%。

這次618大促，國美以線上“搶-拼ZAO”玩法提升用戶粘性，線下“快樂ZAO城”市集活動來打造品牌事件，有效帶動流量和銷售，實現(xiàn)品效合一?？梢妵缞蕵坊闶墼谑袌稣J(rèn)可下已漸入佳境。