不光要更“鮮”，而且要更“美”。

5月20日，盒馬宣布旗下鮮花品牌升級(jí)為“盒馬花園”，打造線上線下一體化的“身邊花市”。目前，“盒馬花園”已在北京、上海兩地亮相，8家門店同日迎客。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)盒馬花園年內(nèi)或成中國(guó)最大的新零售鮮花連鎖品牌。

盒馬商品采銷中心總經(jīng)理趙家鈺表示，“盒馬的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，有近30%的盒馬用戶有購(gòu)買鮮花的習(xí)慣，其中58%的用戶是在線上完成消費(fèi)。買花用戶中，月均購(gòu)買1～3次的用戶占比最高，達(dá)到34.8%。盒馬最受歡迎的三種花依次是：玫瑰、百合、菊花。“

鮮花消費(fèi)正在成為人們?nèi)粘Ｉ钪械男聞傂?。一份?bào)告顯示，目前我國(guó)鮮花零售的線上銷售已經(jīng)超過線下，而像盒馬所提供的線上線下一體化的全新消費(fèi)體驗(yàn)，越來越受到消費(fèi)者的喜愛。

以玫瑰為例，傳統(tǒng)花店的做法是“以采定銷”，從批發(fā)市場(chǎng)能拿到什么顏色就賣什么。如果一個(gè)消費(fèi)者想買相對(duì)少見的橙黃色玫瑰，就得一家家花店去找，還要對(duì)比價(jià)格，一不小心還買貴了。

作為新零售的鮮花電商，盒馬花園基于源頭基地的直采模式和銷端數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)把控，真正做到為消費(fèi)者買花實(shí)現(xiàn)省時(shí)、省心、省力。

趙家鈺表示，為保證鮮花的穩(wěn)定供應(yīng)，盒馬采用產(chǎn)地直采的方式，僅在云南省盒馬就擁有14個(gè)鮮花基地，每天都有運(yùn)往浙江、江蘇、上海、北京的“鮮花班車”。采用全程控溫，溫度控制在4攝氏度至15攝氏度之間。既保證了鮮花品類繁多，四季常新，又保證了鮮花送到消費(fèi)者手中仍舊葆有美顏。

隨著“盒區(qū)房”鮮花消費(fèi)熱度的不斷上升，盒馬在云南的鮮花基地年內(nèi)將擴(kuò)充到到30個(gè)。基于這樣的“以銷定采”，盒馬花園既保證了鮮花品種的豐富度，也能保證價(jià)格的穩(wěn)定性。

盒馬花園常見的主花材將常年保持在30～50種。不同時(shí)令的花材品種也極為豐富，比如春天的芍藥季，種類可達(dá)10種以上；玫瑰這種“常青款”則全年均有超過9種規(guī)格和顏色供應(yīng)，價(jià)格也保持在一束30元左右。

消費(fèi)者不但可以前往盒馬線下門店親自挑選，還能線上下單30分鐘內(nèi)送達(dá)，滿足日常、節(jié)日、時(shí)令等不同場(chǎng)景的鮮花消費(fèi)需求。

預(yù)計(jì)今年年底，全國(guó)所有盒馬門店內(nèi)，盒馬花園將全部完成升級(jí)改造，覆蓋全國(guó)14個(gè)一、二線城市，超過260家門店，成為國(guó)內(nèi)新零售鮮花連鎖第一品牌。